Discover Puerto Rico revela dados do perfil do visitante

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Discover Puerto Rico revela dados do perfil do visitante
Source: Twitter @discover_PR
09 de setembro de 2022

A despesa média por pessoa e por dia de viagem foi de US$ 190. Os viajantes passaram uma média de 6,3 noites na ilha


Desde o início de 2022, Discover Puerto Rico vem criando um perfil dos visitantes da ilha por meio de entrevistas pessoais durante suas estadias. A intenção é criar um estudo mais completo e funcional sobre o perfil do visitante de Porto Rico, o primeiro concluído em mais de cinco anos. Este estudo serviria para orientar as decisões de marketing através do entendimento das motivações dos visitantes para a produção criativa e a localização nos dados médios dos atributos da viagem, como a composição do grupo de viagem, a duração da viagem estadia e as despesas de viagem.

Para os entrevistados durante o primeiro semestre do ano, o custo médio por pessoa por dia de viagem foi de US$ 190. Dado que os visitantes passam uma média de 6,3 noites em Isla, isso se traduz em uma despesa média de viagem em grupo de US$ 2.870. O estudo do perfil do visitante permite avaliar a despesa por motivo de viagem, bem como por tipo de alojamento. Os visitantes de negócios e convenções são aqueles que têm os maiores gastos por pessoa, com US$ 284 para cada dia de viagem, o que é 50% a mais que a média.

Se negócios e convenções representarão apenas 5% dos viajantes nos primeiros seis meses de 2022, continua sendo um segmento importante devido às despesas médias registradas. Em um relatório de agosto de 2022, a mídia especializada no setor de turismo, Skift, informou que os viajantes de negócios não devem se recuperar aos níveis anteriores à pandemia até 2026.​

As reuniões e convenções são apenas uma parte do segmento de viagens de negócios que fornece um ponto de referência para o desempenho geral de Porto Rico em relação à concorrência com outros destinos nos Estados Unidos. Atualmente, a Associação de Viagens de EE. UU. manter dados de reservas de grupo de mais de 250 organizações do mercado de destino. A nível nacional, em apenas três meses nos últimos quatro trimestres destes destinos, assistimos a um aumento das reservas de habitação coletiva face aos níveis anteriores à pandemia.

Em contraste com isso, a equipe de vendas da Discover Puerto Rico viu aumentos nas reservas de alojamento em grupo em seis meses, encerrando o ano fiscal com um aumento de 75% nas reservas de grupo para junho de 2022 em comparação com o mesmo mês de 2019. No total, a Discover Puerto Rico reservou 35% mais noites de alojamento em grupo no último ano fiscal em comparação com o mesmo período de 2018-19.​

Antes da pandemia, o segmento de cruzeiros representava 33% dos visitantes dos residentes da ilha em 2019. Devido ao atraso na recuperação do segmento de cruzeiros, estes excursionistas representavam apenas 9% dos visitantes em 2021. Ilha em 2021 aumentou 11% desde 2019, com visitantes de cruzeiros, o volume total de não residentes permaneceu em 13% por causa dos níveis anteriores à pandemia.

Em sua última previsão, a Tourism Economics espera que o Caribe capture quase 50% de sua capacidade operacional em 2019 até o final do ano, com 76% a mais de dias de cruzeiros regionais em dezembro de 2022 em comparação com 2022.​

San Juan experimentará um grande aumento de capacidade no quarto trimestre. Com isso, a Tourism Economics prevê que o porto recupere 46% do volume de passageiros de 2019 até o final de 2022. Dados os itinerários atuais e a possibilidade de que estes aumentem, San Juan deverá ter 79% do volume de cruzeiros de 2019 em 2023.​

Brand USA, a organização oficial de marketing de destino para os estados e territórios da EE. A UU. e a empresa de pesquisa Iolite concluíram recentemente um estudo que avalia o impacto da cultura na publicidade de viagens. Al pergunta aos viajantes de EE. UU., Canadá, México, Reino Unido e China, o estudo se concentra nas motivações para viajar, despesas de viagem e o impacto de campanhas publicitárias centradas em imagens icônicas contra uma combinação de imagens icônicas e multiculturais para vários destinos.

O relatório conclui que os viajantes internacionais desfrutam de uma combinação de atividades quando viajam e são motivados a viajar para desestressar e relaxar, cumprir um antigo desejo de visitar um determinado lugar ou se conectar com a natureza e o ar livre. O estudo descobriu que existe um multiplicador multicultural para usar imagens multiculturais para comparar despesas de viagem por pessoa por noite em mercados maduros. Por exemplo, os viajantes culturais americanos esperam gastar em média 36% a mais e os viajantes canadenses 46% a mais do que outros tipos de viajantes. Nos mercados emergentes, o diferencial na taxa de gastos é menor devido principalmente ao custo de algumas experiências icônicas.

O estudo confirma a pesquisa do Discover Puerto Rico de que a cultura local se posiciona como motivação para viajar, essência da campanha Live Boricua.

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