Costa Rica ativa sua estratégia de marketing global

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Costa Rica ativa sua estratégia de marketing global
Source: ICT
22 de novembro de 2022

A estratégia da Copa do Mundo inclui ações na Alemanha, Espanha, Estados Unidos, Canadá, Holanda, Reino Unido, México e Costa Rica


A poucas horas do início da Copa do Mundo de 2022 no Catar, a Costa Rica já entrou em campo há alguns dias e se apresenta como o destino de férias ideal com múltiplas alternativas para os visitantes, graças à ativação de uma estratégia de marketing no principais mercados emissores de turistas que aproveitarão a presença de "La Sele" no evento esportivo mais importante do planeta.
 
Embora a tarefa tenha sido desafiadora devido à classificação tardia da Seleção Nacional de Futebol, após a vitória sobre a Nova Zelândia que confirmou a presença nacional no evento da Copa do Mundo em meados de junho, o Departamento de Marketing de TIC colocou os motores em sua potência máxima para o desenvolvimento de uma estratégia de marketing focada nos principais mercados emissores e aproveitando o facto de a Costa Rica partilhar o mesmo grupo com Espanha e Alemanha, dois dos principais mercados emissores de turistas europeus para o nosso país.
 
Essa estratégia estará focada principalmente em mídias digitais estratégicas com direitos de transmissão da Copa do Mundo em países como Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Holanda, além de Espanha e Alemanha. Além disso, foram realizadas negociações apoiadas com as agências de publicidade e relações públicas que prestam serviços às TIC na América do Norte e na Europa, para complementar a presença em programas ou meios com um enfoque desportivo abrangente, bem como a realização de ativações, concursos e alianças com atacadistas que promovam o destino no contexto da esperada Copa do Mundo.
 
Como explica Carolina Trejos, diretora de marketing da ICT, "a participação da Costa Rica na Copa do Mundo de Futebol é uma vitrine para mostrar ao mundo, e especialmente aos nossos principais mercados emissores, as múltiplas atrações turísticas que nosso país oferece e, antes de tudo, como somos referências em sustentabilidade, natureza, atividades ao ar livre em um ambiente que gera experiências únicas e irrepetíveis, sem dúvida, o destino ideal para futuros viajantes que desejam se reconectar com o que é verdadeiramente essencial.”
 
Marketing Mundialista
As ações que fazem parte da estratégia de mercado da Copa do Mundo começaram oficialmente há poucos dias, por exemplo, entre as ações geradas pela TIC na Espanha, um vídeo do país se destacou no popular programa esportivo espanhol "El Chiringuito de Jugones" , isso como parte da tática “Aproveite o futebol e a pura vida”. Este espaço de 45 segundos esteve no ar de domingo a quinta-feira, de 15 de outubro a 15 de novembro.
 
Nessa seção, foi exibido um vídeo de fundo com as belezas naturais da Costa Rica, enquanto os convidados foram convidados a reservar uma viagem ao nosso país com as agências B Travel, Halcón Viagens e Catai e assim participar do sorteio de duas viagens para duas pessoas.
 
Além disso, entre os que reservarem uma viagem ou pacote de férias com a companhia aérea Iberojet para a Costa Rica, participarão do sorteio de 50 ingressos duplos para a Pura Vida Fan Zone de Madri para o dia do jogo entre Ticos e espanhóis no dia 23 de novembro. Complementarmente, no mesmo dia da "estreia do Tico" frente à Espanha, será instalada durante três horas a "Fan Zone Pura Vida" no sports bar da La Liga, na Gran Vía de Madrid, para 200 convidados da imprensa, influenciadores, profissionais do turismo e parceiros de TIC para assistir ao jogo e desfrutar de comidas, bebidas, itens promocionais, telas e consoles para jogar Play Station.
 
Na Alemanha, especificamente nas cidades alemãs de Frankfurt, Sttugart, Düsseldorf, Colônia, Hamburgo, Munique e Berlim, nos dias 25 e 26 de novembro, um telão com imagens da Costa Rica, localizado no porta-malas de um carro, percorrerá os pontos mais movimentados roteiros em cada área com o objetivo de fazer com que os transeuntes tenham vontade de visitar, por exemplo, as praias da Costa Rica que verão no vídeo.
 
Por sua vez, para o jogo de 1º de dezembro entre Costa Rica e Alemanha, também haverá uma fan zone no estúdio Radio Frankfurt, localizado no 27º andar da torre Skyline Studios, com comidas e bebidas tradicionais de ambos os países. para duas pessoas para a Costa Rica será sorteado e um ex-jogador da seleção alemã será convidado e comentarista.
 
Além disso, e em quase mil telas localizadas em 872 bares e restaurantes de diferentes cidades alemãs, será exibido um vídeo promocional sobre a Costa Rica convidando os visitantes a visitar o país e serão entregues cartões postais com imagens das praias e vulcões da Costa Rica para que os clientes possam preenchê-los e participar do sorteio da viagem à Costa Rica.
 
Da mesma forma, a partir de 20 de novembro nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Espanha, Alemanha e México, será realizada publicidade digital georreferenciada com programática em mídia digital, mecanismos de busca e TV digital com a presença de um exclusivo promocional comercial da Costa Rica da Copa do Mundo.

Paralelamente, a publicidade será realizada nas redes sociais oficiais do Visit Costa Rica no Facebook, Instagram, Twitter, Reddit e Tik Tok. Além disso, será utilizada uma plataforma de informação para envios de e-mails para nosso banco de dados existente e em nosso site Visit Costa Rica haverá personalização web, que de forma georreferenciada orientará os potenciais turistas que navegam e chegam ao site, desde que organicamente ou através de indicações de outros meios de comunicação, em que o padrão se manterá a nível digital. Este audiovisual da Copa do Mundo que convida você a visitar e desfrutar das atrações mais marcantes da Costa Rica também será exibido em programas de canais de televisão, como um vídeo sobre a Costa Rica em canais de televisão como TV Azteca, Fox Sports, FIFA Mobile App ( vídeo tremor).
 
Na Europa também estará presente em outras mídias e canais digitais com direitos exclusivos de transmissão, como Media Pro Canal Mundial (seção "Momentos Internos" e em 64 partidas), Gol TV, GolTV.com, La Liga Santander na Espanha, como assim como na ARD na Alemanha, na ITV na Inglaterra, durante o jogo contra os EUA, todos com direitos exclusivos de transmissão.
 
Por fim, a nível nacional e como parte da estratégia, será realizada uma campanha publicitária com foco na Copa do Mundo de "Vamos a Turistear" intitulada: "Futebol vem da Costa Rica".

Ainda durante a temporada da Copa do Mundo no Catar, serão colocados outdoors que complementam as mensagens com a presença de alguns jogadores da Seleção Nacional de Futebol e que serão colocados nas rodovias Rota 27, General Cañas, La Uruca, Tibás e Y. Grego , Lindora e Belén, sempre convidando todos os torcedores do futebol costarriquenho e amantes das belezas de seu país a visitar.
 
Esta fase da estratégia de marketing da Copa do Mundo de TIC também inclui a geração de conteúdo para uma série audiovisual para redes sociais intitulada "Nosso Mundo Costa Rica", na qual os jogadores Celso Borges, Joel Campbell, Anthony Contreras e Brandon Aguilera convidam você a descobrir Os costarriquenhos são as “jóias turísticas” das sete províncias.
 
Além disso, destaca-se a elaboração de um “kit viajante Mundialista”, que inclui um kit, uma maleta de viajante, uma tatuagem temporária com o rosto de uma jaguatirica e uma preguiça, instruções para sua colocação e um manual de como reduzir a pegada .de carbono se você viajar para o Catar. O ICT, com o apoio da Promotora de Comércio Exterior (PROCOMER), entregou 500 unidades aos torcedores que, com ingressos em mãos, vão torcer para a Costa Rica no Catar.
 
“Sentimo-nos muito orgulhosos de ter ampla presença em diferentes mídias e plataformas com ações estratégicas em um evento esportivo que será visto, segundo estimativas da Fifa, por mais de cinco bilhões de pessoas em todo o mundo. Esta oportunidade apresenta-se de quatro em quatro anos e é potenciada pela presença da Costa Rica, permitindo a promoção do nosso país com vista ao início da época alta, gerando a atracção de mais turistas ou promovendo o turismo nacional, trazendo sem dúvida benefícios económicos para as comunidades”, concluiu Trejos.

 

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