Guatemala torna sua marca-país conhecida no mundo

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Guatemala torna sua marca-país conhecida no mundo
Source: INGUAT
31 de agosto de 2022

O país centro-americano apresenta a estratégia para capitalizar a imagem positiva nos mercados internacionais


O governo do presidente Alejandro Giammattei apresentou a estratégia Guatemala Country Brand, que define sua própria identidade nos mercados internacionais com base em três dimensões como turismo, exportações e investimento estrangeiro direto.

O presidente, acompanhado pelos ministros do Gabinete de Governo e autoridades do Instituto Guatemalteco de Turismo -INGUAT-, liderou a apresentação da "Marca País da Guatemala" em uma noite no Museu Nacional de Arte da Guatemala -MUNAG-, da Cidade Património Mundial.

O suntuoso local, localizado no Palácio Real do Centro Cultural Capitães, na cidade colonial de La Antigua Guatemala, que guarda parte do patrimônio de uma nação herdeira de mais de três mil anos de riqueza cultural, foi o palco da apresentação da estratégia do país.

O presidente Giammattei reconheceu os esforços de pessoas e instituições do governo, acadêmicos e do setor privado que levaram o projeto a uma conclusão bem-sucedida.

A estratégia faz parte da Política Geral do Governo (PGG) 2020-2024, que em seu quinto pilar, Relações com o Mundo, estabelece ações para promover o crescimento das exportações, do turismo e do investimento estrangeiro direto, razão pela qual em o lançamento da Marca País Guatemala, as autoridades das instituições envolvidas assinaram um acordo interinstitucional para estabelecer as bases gerais da cooperação interinstitucional, para o lançamento, promoção, posicionamento e fortalecimento da Marca País Guatemala em nível nacional e nível internacional.

Marca de identidade nacional, com vantagens de um país moderno e competitivo  

O objetivo é posicionar a imagem da Guatemala em nível nacional, mas especialmente internacional, como um país moderno e competitivo que oferece oportunidades de negócios nos setores de turismo, exportação e investimento. 

Com a estratégia de forjar “uma marca de identidade nacional” que destaque as qualidades da nação, pretende-se promover atividades produtivas que contribuam para a prosperidade da população.

As propostas de valor são apresentadas em três dimensões: turismo, exportações e investimento estrangeiro direto. De acordo com especialistas no assunto, a Marca País “nasce da necessidade de setores empresariais e governos gerarem uma identidade própria nos mercados internacionais”. 

Nesse sentido, o propósito de ter uma marca como país é “capitalizar a imagem positiva de um país nos mercados internacionais”, onde são avaliadas as “propostas de valor” do que uma nação oferece aos visitantes e investidores. 

O Diretor Geral do Instituto Guatemalteco de Turismo -INGUAT-, Anayansy Rodríguez, considerou que a estratégia avança na recuperação econômica do setor turístico ao promover a Guatemala em mercados chave e estratégicos.

Disse que a iniciativa, liderada pelo INGUAT, como coordenador do desenvolvimento da Marca País Guatemala com o apoio do Ministério da Economia e do Itamaraty, foi construída graças à contribuição de importantes atores, líderes nas áreas de turismo, comércio , investimento e identidade nacional.

A Guatemala tem mais de 3.000 anos de riqueza cultural, potencial gerador de turismo sustentável e é um orgulho apresentá-lo ao mundo, destacou o ministro da Cultura e Esportes, Felipe Aguilar.

O ministro da Economia, Janio Rosales, considerou a criação da Marca País um marco para a Guatemala, que se tornou um projeto nacional, promovido por diversos setores produtivos e exportadores, inclusive câmaras empresariais, com o inestimável apoio do presidente. .

Enquanto isso, o chanceler Mario Búcaro afirmou que em aspectos multilaterais, a Guatemala terá a oportunidade de capitalizar sua imagem positiva e competitiva por meio de sua marca-país nos mercados internacionais. 

"A marca-país é extremamente importante para fortalecer nossa presença no mundo", disse.

 “Capitalizar” a identidade guatemalteca nos mercados globais

A estratégia de posicionamento de um determinado país - segundo especialistas - faz parte do objetivo de capitalizar a origem de produtos, empresas e pessoas nos mercados globais.

A Guatemala surpreende por sua beleza, sua riqueza natural e cultural, assim como pela qualidade de seus serviços. Supera as expectativas dos visitantes estrangeiros para turismo ou negócios. Razão pela qual é um lugar que sempre surpreende.

Da mesma forma, é um país empreendedor, exemplo de mão de obra imparável, com mão certificada e múltiplas competências, é um povo criativo altamente competitivo, difícil de bater.

Nesta linha, a Guatemala se mostrará como um país competitivo nas atividades de turismo, investimento e exportação, e se trabalhará para "posicioná-la de maneira poderosa e sólida" com a divulgação de informações sobre sua cultura, atrações econômicas e turísticas, bem como a sua localização geográfica.

A Guatemala, que tem a maior metrópole da América Central e a economia mais pujante da região, junta-se ao México, Colômbia e República Dominicana, entre outras nações latino-americanas, que estão desenvolvendo uma estratégia de Marca País.

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