Promoção do Brasil no 1º semestre gera R$ 16,5 milhões em expectativas de negócios

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Promoção do Brasil no 1º semestre gera R$ 16,5 milhões em expectativas de negócios
Source: Embratur
01 de agosto de 2022

Campanhas publicitárias, feiras internacionais, press trips e outras iniciativas promocionais da Embratur contribuíram para a atração de mais de 1,2 milhão de turistas nos primeiros seis meses de 2022


Embratur ha intensificado las iniciativas que presentan al mundo un Brasil de destinos increíbles y sostenibles. Este año, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo se asoció con el Sebrae para fortalecer la promoción internacional del turismo brasileño. La iniciativa amplió el alcance de las acciones realizadas por la Agencia, lo que se tradujo, solo en el primer semestre de 2022, en tres campañas publicitarias en países estratégicos, la participación en seis importantes ferias internacionales y la organización de cinco viajes de prensa con periodistas extranjeros.

Son acciones que promueven el desarrollo económico y social del país. Para darle una idea, la sola participación en las principales ferias internacionales puede generar negocios superiores a R$ 16,5 millones. Además, hubo un aumento de más de R$ 48,5 millones (US$ 9,4 millones) en paquetes de viaje a Brasil y alojamiento en el país, comprados en Agencias de Viajes Online (OTA's). También se destacan las acciones de relaciones públicas con la prensa extranjera, que registraron un Retorno de la Inversión (ROI) de alrededor de R$ 7,7 millones.

“Las diversas acciones de Embratur en el mundo fueron de gran importancia para la reanudación del turismo internacional en Brasil en 2022. En solo seis meses, más que duplicamos el número de visitantes extranjeros en comparación con todo 2021, superando los 1,2 millones de extranjeros aún en Junio. Estamos seguros de que con la promoción de nuestros destinos volveremos lo antes posible al nivel de 2019”, dice el presidente de Embratur, Silvio Nascimento. Los datos de ingreso de turistas extranjeros son del Sistema de Tránsito Internacional (STI) de la Policía Federal.

La promoción de productos, servicios y destinos turísticos brasileños en el exterior por parte de Embratur también tuvo otras acciones importantes. El refuerzo de la publicidad implicó la realización de roadshows, talleres, patrocinio de eventos de gran envergadura, además de encuentros, encuentros y alianzas firmadas con agentes comerciales nacionales e internacionales.

Campañas publicitarias en mercados estratégicos

Solo en la primera mitad del año, Embratur promovió tres campañas publicitarias. Las piezas fueron difundidas en las más diversas plataformas comerciales de mercados estratégicos para el turismo brasileño y, en conjunto, generaron 1,6 mil millones de impactos (TV, medios exteriores e Internet), con más de 9 mil boletos vendidos (Expedia, Skyscanner y Hotelbeds) para Brasil, además de 28.255 habitaciones reservadas durante el período de la acción. Este resultado representa un aumento de US$ 9,4 millones en viajes a Brasil y un aumento del 20% en las redes sociales de Visit Brasil durante el período de emisión de las piezas, con más de 421.000 visitas.

Dos tuvieron lugar en Estados Unidos: “Brasil está libre de visas. ¡Ven a visitarnos!”, emitido entre noviembre de 2021 y febrero de 2022, y “Visit Brasil. UNA EXPERIENCIA WOW”, entre mayo y junio de 2022. La pieza inicial contó con acciones en televisión, internet y medios extranjeros, con el objetivo de reforzar la facilidad de llegada a Brasil por la ausencia de visa. Solo, generó un aumento de US$ 5,7 millones en viajes a Brasil desde Estados Unidos utilizando solo Expedia, además de tener un impacto positivo en la búsqueda del sitio web “visitbrasil”, con un crecimiento del 78%.

La campaña, promovida entre mayo y junio de 2022, que contó con una alianza con Sebrae, tuvo como objetivo consolidar a Brasil como el mejor destino de naturaleza/ecoturismo y sol y playa para los turistas norteamericanos. Con una temática divertida y basada en la jerga y costumbres estadounidenses, generó un aumento de US$ 3,7 millones en viajes a Brasil (Expedia, Skyscanner y Hotelbeds) desde Estados Unidos, con más de 3 millones de visualizaciones de los videos de Visit Brasil social campaña mediática.

En Sudamérica, la campaña contó con el tema “¡Uno, dos, tres, Brasil!”, entre diciembre de 2021 y enero de 2022. Emitida en Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay, la acción tuvo como objetivo divulgar Brasil como una gran opción de viaje en la temporada alta de verano. También actuó en multiplataformas (internet, TV, revista y medios digitales al aire libre), la iniciativa generó más de 246 mil accesos al sitio web “visitbrasil”, un aumento del 281% en las búsquedas de las palabras “Brasil” y “Visit Brasil” en Google y alcanzó 120 millones de visualizaciones de los videos de la campaña.

Presencia en las principales ferias internacionales de turismo

La participación en las principales ferias del mundo se ha vuelto a convertir en uno de los principales canales de promoción internacional del turismo en Brasil, luego de cancelaciones, suspensiones y postergaciones por la pandemia de la Covid-19. Solo en la primera mitad del año, Embratur tuvo stand propio en seis eventos: Fitur – Madrid, ANATO – Colombia, BTL – Portugal, BIT – Italia, IMEX – Alemania y Fiexpo – Panamá. Juntas, las acciones suman una expectativa de negocios de alrededor de R$ 16,5 millones.

El primero se llevó a cabo en Madrid, España, en enero de este año. La tradicional Fitur se saldó con más de mil encuentros y contactos realizados, de los cuales 920 con miembros del sector público y otros 319 con representantes del sector privado. Fitur, sola, generó expectativas de negocios de R$ 7,8 millones.

En febrero, Embratur estuvo en Vitrina Turistica ANATO – Colombia. La Agencia y sus coexpositores mantuvieron 1.200 reuniones o contactos con operadores locales, además de 244 con miembros del sector privado. Solo en esta acción, que duró tres días, se espera que el negocio alcance R$ 4,5 millones.

Entre los días 16 y 20 de marzo, fue el turno del Patronato de Turismo de Lisboa – Portugal de tener un stand de Embratur y sus co-expositores. En total se realizaron 891 reuniones/contactos con el sector público y otras 907 con el sector privado. La expectativa de negocios de BTL Lisboa es de R$ 1,4 millón.

En abril, Embratur llegó a Italia para participar de la Borsa Internazionale del Turismo (BIT), en Milán. Durante los tres días del evento, la Agencia y sus co-expositores se reunieron con 761 representantes comerciales (611 del sector público y 150 del sector privado). La expectativa de negocios por la participación en la feria italiana es de R$ 307,2 mil.

La penúltima participación de Embratur en ferias en el primer semestre fue en IMEX – Alemania, en Frankfurt, entre el 31 de mayo y el 2 de junio. En esa ocasión, hubo 56 contactos con agentes del sector público y 278 con representantes del sector privado. La expectativa de negocio de la acción es de R$ 1 millón.

Para culminar su participación en las principales ferias internacionales de turismo en el primer semestre del año, Embratur también estuvo presente en Fiexpo Latinoamérica, en Panamá, entre el 14 y el 16 de junio. La feria, de carácter itinerante, se encuentra entre los principales eventos destinados a promover la infraestructura y la prestación de servicios relacionados con el segmento de negocios, eventos e incentivos (MICE) en Sudamérica, Centroamérica, el Caribe y México. En total, se realizaron 239 reuniones y contactos (29 con el sector público y 210 con el sector privado), lo que generó expectativas de negocios de R$ 1,4 millón.

Presencia en ferias temáticas

Además de las principales ferias internacionales de turismo, Embratur estuvo presente en eventos estratégicos y temáticos. En mayo, la Agencia promocionó los Parques Nacionales de Brasil durante Adventure Elevate, en Estados Unidos, que reunió a los principales líderes y profesionales del ecoturismo y el turismo de aventura en América del Norte. Durante tres días, Embratur entregó material promocional (mapas de ecoturismo y aventura), puso a disposición un Código QR para descargar el libro electrónico “Parques Nacionales de Brasil” y realizó 22 reuniones con participantes, entre operadores, agencias y especialistas de los medios.

En julio, la Agencia estuvo en la International Convention of Allied Sportfishing Trades (ICAST), la feria de pesca deportiva más grande del mundo. Entre el 19 y el 22 se realizaron 21 reuniones con operadores especializados en pesca deportiva, además de reuniones con la Consulta General de Brasil en Orlando, con la Asociación Internacional de Pesca Deportiva (IGFA), con la presidencia de ICAST, con la -Cámara de Comercio y Aerolíneas de Florida Central.

Viajes de prensa presentan bellezas brasileñas a extranjeros

Para mostrar Brasil y sus bellezas a mercados estratégicos, Embratur realizó cinco viajes de prensa en el primer semestre de 2022. Participaron de las acciones periodistas e influencers de España, Chile, Paraguay, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos y Portugal. Los grupos visitaron cuatro regiones brasileñas, pasando por 17 municipios y visitando destinos como Caraíva (BA), Lençóis Maranhenses (MA), Porto de Galinhas (PE), Bonito (MS), Manaus (AM) y Rio de Janeiro (RJ) .

Las acciones, realizadas en sociedad con Sebrae, resultaron en más de 1.700 publicaciones entre artículos y contenidos para redes sociales, generando un retorno de inversión de R$ 3,72 millones.

El programa realizado por Embratur llevó a profesionales de Portugal a descubrir las bellezas de Bahía, mientras que los españoles fueron pioneros en la Ruta de las Emociones, pasando por Maranhão, Piauí y Ceará. Chilenos y paraguayos ya visitaron Pernambuco, descubriendo y promocionando destinos como Porto de Galinhas y el Valle de São Francisco. El grupo de los Estados Unidos experimentó las bellezas de Mato Grosso do Sul, mientras que los representantes de los Emiratos Árabes Unidos fueron presentados a una gira de lujo por Río de Janeiro y Manaus.

Brasil en la prensa mundial

Atendiendo a la prensa de varios países en los primeros seis meses de 2022, Embratur logró un retorno de inversión de aproximadamente R$ 40 millones. Se publicaron 1.181 artículos en 12 mercados diferentes (Alemania, Argentina, Chile, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Panamá, Paraguay, Portugal y Uruguay).

Además, la Agencia también realizó acciones de relaciones públicas en cinco ferias en el primer semestre del año. Con participaciones en ANATO, en Colombia, en BTL, en Portugal, en BIT, en Italia, en IMEX, en Alemania, y en Fiexpo, en Panamá, se realizaron más de 400 consultas, con más de 100 artículos publicados sobre la participación del Brasil en eventos. El retorno de las inversiones fue de R$ 4 millones.

Roadshows y Talleres

En otra alianza con Sebrae, Embratur inició el Brasil Experience Roadshow, acción que promovió rondas de negocios y capacitó a profesionales del comercio de siete países. En la primera mitad del año, el roadshow de la Agencia se llevó a cabo en Uruguay, Paraguay, Argentina, Chile y Colombia, en América del Sur, así como en Canadá y en cuatro ciudades de Estados Unidos (Chicago, Nueva York, Miami y Los Ángeles).

Participaron de la acción 35 co-expositores, entre operadores de turismo receptivo, hoteles y cadenas hoteleras, secretarías de turismo municipales y estatales, Oficinas de Convenciones y Visitantes y líneas aéreas. En total, 1.164 agentes y operadores fueron capacitados por Embratur, además de 1.925 ruedas de negocios y 13.600 contactos comerciales. El número de profesionales afectados alcanzó los 5.699.

En Brasil, la Agencia también inició una serie de talleres en asociación con Sebrae. Más de 300 profesionales del sector turístico fueron capacitados por la acción, que tuvo lugar en diez ciudades brasileñas entre junio y julio. El contenido presentado por Embratur trae actualizaciones sobre el mercado y reflexiones sobre el sector. La expectativa es que 54 municipios sean cubiertos por los talleres para 2024.

Patrocinios y colaboraciones refuerzan la promoción en el extranjero

Marcando su presencia y asociando el nombre Embratur a grandes eventos, la Agencia patrocinó tres importantes proyectos en el primer semestre del año. El primero de ellos fue Gigantes de Nazaré, evento mundial de surf de olas gigantes, en Portugal. La asociación con el evento incluye una webserie de cinco episodios (dos ya se emitieron en las redes de Embratur) sobre destinos de surf brasileños como Río de Janeiro, Jaguaruna, Itacaré, Maresias y Fernando de Noronha.

También se realizaron patrocinios con el Ayrton Senna Kart Trophy, al que asistieron más de 150 pilotos de al menos cinco países y se rindió homenaje al ídolo brasileño del automovilismo; y con el Foro Económico Brasil & Países Árabes, evento que reunió a líderes empresariales y políticos de 22 países árabes en São Paulo. La ceremonia fue transmitida en vivo, contó con la presencia del presidente de Embratur, Silvio Nascimento, y del vicepresidente de la República, Hamilton Mourão, y contó con la asistencia de más de tres mil personas.

Además de patrocinar y divulgar los productos y destinos de Brasil en el mundo, Embratur realizó encuentros, participó de encuentros y firmó alianzas para reforzar su misión.

En junio de 2022, la Agencia firmó un acuerdo de cooperación técnica con el Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan). La asociación tiene como objetivo promover y difundir internacionalmente el Patrimonio Histórico de Brasil, con una vigencia de 36 meses. En la práctica, la asociación involucra acciones para promover los 16 sitios culturales del Patrimonio Mundial en Brasil, ubicados en nueve estados y el Distrito Federal, así como los 52 bienes culturales registrados como Patrimonio Cultural de Brasil, con énfasis en los seis incluidos en el lista de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco) como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.

Se están negociando otras asociaciones y acciones. En mayo, Embratur viajó a los Emiratos Árabes Unidos para fortalecer las relaciones con entidades, agentes y operadores de la región. En la ocasión, la Cámara de Comercio Árabe Brasileña (CCAB) ayudó a los contactos entre las partes. También hubo una reunión con el Grupo Al Rais, que sirvió para dar seguimiento al protocolo de intenciones de establecer una asociación para promover Brasil en el Medio Oriente.

A principios de julio, durante la agenda de una reunión promovida por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), en Ibiza, España, Embratur fue invitada a convertirse en miembro del World Travel & Tourism Council (en inglés, World Travel & Tourism Council). Municipal) para potenciar la difusión de los destinos brasileños en el mundo. También cabe mencionar la realización de encuentros y reuniones periódicas con el Ministerio de Turismo, secretarías municipales de turismo, así como asociaciones y empresarios vinculados al gremio turístico, para discutir acciones que apalanquen el desarrollo del sector.

Acciones estratégicas de difusión en Youtube

Otro producto establecido en julio de este año por Embratur asegura la difusión de las acciones de la Agencia a través de videos en su canal de YouTube. Además de reforzar la abundancia de destinos y bellezas de Brasil, los programas “Embratur News”, “Embarque Brasil” y “Redação Turismo” tienen como objetivo mantener actualizado el comercio nacional sobre las iniciativas de la Agencia y sus socios en la promoción internacional de destinos y productos brasileños.

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