A paridade entre o dólar e o euro pode ser uma oportunidade para o turismo europeu

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A paridade entre o dólar e o euro pode ser uma oportunidade para o turismo europeu
Source: Twitter @aena
25 de julho de 2022

Dados do provedor de inteligência de viagens Mabrian mostram correlação entre a taxa de câmbio e a demanda de busca no mercado de origem dos EUA


Carlos Cendra Cruz, Director de Ventas y Marketing del proveedor de inteligencia de viajes Mabrian comenta: "Hemos analizado detenidamente la relación entre el tipo de cambio euro/dólar y el nivel de demanda de búsqueda de vuelos desde Estados Unidos a Europa a lo largo de este ano.

“Embora se possa esperar uma maior procura para a Europa à medida que os meses de verão se aproximam, podemos observar uma correlação muito clara entre o valor do euro e a procura de viagens, com períodos claros em que o aumento do custo de aquisição de um euro se traduz em uma queda na procura de voos para a Europa e vice-versa.

"Além de nos dizer que agora os hotéis europeus devem ser fortemente comercializados para os viajantes americanos, isso nos mostra claramente que os hotéis e conselhos de turismo em todo o mundo devem levar em consideração - entre outras coisas importantes também - as taxas de câmbio. seus fundos de marketing.

"No entanto, não devemos esquecer que isso acontece nos dois sentidos e que ninguém deve confiar demais em um único mercado, pois uma mudança repentina nas taxas de câmbio - ou, como mostra este estudo, mesmo uma mudança relativamente pequena - pode levar a uma grande queda na demanda.

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Paloma Real, diretora geral da Mastercard Espanha comenta: "Antes da pandemia, os Estados Unidos eram um dos mercados de origem mais importantes para o setor de turismo espanhol, tanto em número de visitantes (3,2 milhões em 2019) quanto em gastos (6.774 milhões). euros). Os turistas da América do Norte gastam em média o dobro dos turistas europeus (2.087 euros em média vs. 1.175 euros para turistas alemães, 1.115 para os do Reino Unido ou 763 euros para turistas franceses). Isso se deve principalmente ao fato de que, ao viajar de avião de longa distância, os turistas da América do Norte costumam passar mais dias no destino e viajar com um orçamento maior do que os europeus que entram em nosso país por estrada e/ou avião.

“Devido à pandemia, o corredor Estados Unidos – Espanha tem sido um dos destinos mais afetados pelas restrições, e o número de visitantes caiu significativamente. (1 milhão de visitantes em 2021). Com o fim das restrições e a queda do euro face ao dólar, espera-se que em 2022 o número de visitantes e gastos se aproximem dos de 2019. A paridade euro-dólar deverá ser uma alavanca para acelerar a recuperação do visitantes daquele país e seus gastos médios.

“Nosso último estudo de tendências de viagens publicado em junho passado “Travel 2022: Trends & Transitions” antecipa uma mudança nas tendências em todo o mundo em termos de hábitos de viagem e consumo. Os gastos com experiências (atividades, restaurantes, bares e lazer) já recuperaram os patamares de 2019 e, pela primeira vez na história, superaram os gastos com compras. Os turistas procuram cada vez mais experiências únicas e, se possível, personalizadas que lhes permitam desfrutar da viagem em vez de comprar lembranças e produtos que podem adquirir facilmente a partir de casa.

“Por outro lado, vemos esta tendência confirmada pelo fato de que cada vez mais destinos turísticos contam com a Mastercard para desenvolver experiências especiais e promovê-las aos mercados de origem através da nossa plataforma priceless.com. Graças a isso, eles estão conseguindo acelerar a recuperação do setor de turismo em seus destinos.”

Fabián González, fundador da Forward_MAD, conferência sobre turismo de luxo que acontecerá de 5 a 7 de outubro em Madri, comenta: "Embora as taxas de ocupação sejam altas, muitos hoteleiros já se perguntam o que acontecerá em setembro. eles têm dois anos de dívida COVID atrás deles, juntamente com escassez de pessoal, aumento das taxas de juros e preocupações inflacionárias.

“Para o segmento de luxo, em particular, o potencial aumento da demanda de um dos maiores mercados de origem do mundo é um presente imperdível. Não é à toa que os viajantes americanos são hóspedes dos sonhos: gastam mais, ficam mais tempo , reservam com mais antecedência, aproveitam o serviço de quarto e, no final, deixam boas gorjetas.

"Mas como você envolve esses viajantes? Eles têm suas próprias agências de viagens e preferências que nem todos os hoteleiros europeus podem aproveitar facilmente. Tanto Mabrian quanto Mastercard - que têm informações muito valiosas sobre essa tendência em particular - estarão no evento. da Forward_MAD de 5 a 7 de outubro para falar sobre isso e muito mais."

Uma pesquisa realizada no final da semana passada pelo WayAway, o site de comparação de preços de voos baratos dos EUA, com uma amostra estatisticamente relevante de 250 cidadãos americanos, revelou que:

  • Quase metade (49%) quer agora viajar para a Europa mais do que antes devido à paridade entre o dólar e o euro.
  • A área onde eles acham que são mais propensos a se beneficiar dessa mudança é fazer compras (63%), seguido de perto por jantar fora (60%).

Neville Isaac, Diretor de Clientes da Beonprice, fornecedora de ferramentas de gestão de receita hoteleira, comenta: "Pós-Covid, vimos um ressurgimento significativo de visitantes dos EUA e agora a paridade dólar-euro é o momento perfeito para otimizar o segmento.

"Tradicionalmente na Europa, o visitante dos EUA é o que mais gasta, maior janela de reserva e maior duração da estadia do que quase qualquer outro mercado de origem. Alto.

"Embora estejamos vendo ADRs (taxas médias diárias) extremamente altas este ano em toda a Europa (cerca de 30% acima dos níveis de 2019), agora com hotéis com paridade euro/dólar - especialmente as cidades com aeroporto internacional - eles têm uma grande oportunidade de aumentar o volume do mercado de alto valor dos EUA, onde as taxas de câmbio tornam esses destinos atraentes.

"Para aproveitar esta oportunidade, recomendamos que os hotéis analisem os dados e considerem:

  • De quais cidades dos EUA você está recebendo demanda?
  • Com que antecedência seus clientes dos EUA costumam reservar?
  • Quais canais eles usam para comprar?
  • E, finalmente, quais produtos (tipos de quarto, tipos de tarifa, etc.) são os mais populares?

“Com essas informações, os Revenue Managers podem se sentar com campanhas de marketing e design para alcançar esses mercados.”

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