Costa Rica ocupa o quarto lugar no ranking de marcas-país na América

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Costa Rica ocupa o quarto lugar no ranking de marcas-país na América
Source: ICT
21 de julho de 2022

O destino centro-americano consolidou sua posição na classificação elaborada pela Bloom Consulting


Pela primeira vez, a Costa Rica ocupa o quarto lugar em uma lista liderada nas Américas pelos Estados Unidos, México e Canadá nos três primeiros lugares, respectivamente.
 
Este estudo analisa de forma abrangente o desempenho da marca de quase 200 países e territórios ao redor do mundo. Sua metodologia consiste em quatro variáveis ​​integrais: desempenho econômico, demanda digital, estratégia de Marca País - CBS Rating e desempenho online.
 
“A Costa Rica das maravilhas da vida selvagem melhorou tanto seu desempenho nas mídias sociais quanto online. A forte demanda digital de turistas nos Estados Unidos tem sido fundamental para alcançar esse sucesso. Ao apostar na sustentabilidade como motor da sua economia, a Costa Rica consolida-se como exemplo para outros países que optem pela mesma estratégia”, apontou o estudo da Bloom Consulting.
 
A vantagem relativa que o país usufrui neste momento assenta na diferenciação e valorização do nosso país como opção de viagem, que é o produto em primeira instância de ações de promoção e marketing, num processo planeado e ininterrupto de muitos anos, que exigiu recursos financeiros e humanos.
 
“Numa indústria tão competitiva como a do turismo, mas também muito heterogénea, as ações de marketing, publicidade e relações públicas contribuem definitivamente para posicionar o destino na mente dos melhores prospects ou turistas com elevado interesse em nos visitar a partir dos nossos mercados prioritários”, disse Carolina Trejos, Diretora de Marketing do Instituto Costarriquenho de Turismo.
 
Esta posição foi alcançada também pela estratégia de país que tem sido consistente, congruente e visivelmente aceita por todos os subsetores: turismo, investimento, comércio e relações exteriores, com uma mensagem de país para todos, cada um trabalhando em sua área.

Comparado a outras atividades econômicas, o peso do turismo é até 4 pontos percentuais superior às atividades de serviços, como computação e até 5 pontos percentuais superior ao cultivo de banana, que contribui com 1,1% para a economia do país.
 
Trejos acrescentou que o “trabalho conjunto que realizamos a partir das TIC. a comercialização do destino, reforçando o posicionamento da marca-país e sendo uma plataforma de promoção para empresas do setor privado que decidam participar, por exemplo, nas feiras e eventos internacionais que organizamos, é recompensado com este reconhecimento. Também mostra a resiliência da Costa Rica e que por trás do turismo há uma trilha que beneficia a todos; Somos um país pequeno com uma grande visão.”  
 
A porta-voz concluiu afirmando que superar o Brasil neste ranking em um ano de recuperação é muito positivo, mostra os esforços feitos pelo país e como o turismo tem feito um excelente trabalho em imagem, produto e sustentabilidade, benefícios que se ampliam para o investimento , comércio e setores diplomáticos.
 
“Nove anos após sua criação, a Esencial Costa Rica compreendeu melhor o ecossistema digital, gerando informações valiosas que podem ser utilizadas por outras mídias para um consumidor digital que está evoluindo e demanda informações confiáveis ​​e relevantes para sua tomada de decisão”, acrescentou Daniel Valverde. , Diretor de Comunicação, Marketing e Marca País, do PROCOMER.
 
Valverde acrescentou que “o bom desempenho da Essential Costa Rica também tem um impacto positivo no setor de comércio, onde no mesmo ranking em sua edição Commerce, a Costa Rica vem subindo, entrando no Top 10 do Continente”.
 
Como é feita a classificação?
 
A Bloom Consulting publica anualmente o Bloom Consulting Country Brand Ranking em duas versões distintas: Turismo e Comércio. O principal objetivo dos rankings da classificação Country Brand Tourism Edition e Commercial Edition para os anos 2022-2023 é medir o impacto que as perceções e a reputação internacional podem ter ao longo do tempo em cada marca país.
 
O ranking determina a posição que um país tem de acordo com seu desempenho econômico com base na história econômica anterior e é um retrato dos esforços feitos por cada país. O ranking usa dezenas de variáveis ​​para classificar os países por fatos e algoritmos matemáticos, em vez de opinião pura, como fazem outros rankings de marcas de países. A metodologia mede a consistência entre as mensagens externas de um país e seu desempenho econômico real.
 
Quanto mais alto um país estiver na lista, melhor ele se compara com seus concorrentes em se posicionar para atrair investimentos estrangeiros diretos ou turistas.
 
A marca-país é um termo ou conceito utilizado em marketing e comunicação para se referir ao valor intangível da reputação e imagem de marca de um país através de múltiplos aspectos, como seus produtos, seja turismo, cultura, esportes, empresas e/ou órgãos públicos. , que determinam os valores associados a essa nação. Uma boa marca-país é um valor agregado para os produtos daquele território, assim como para o turismo, a atração de capital estrangeiro, a contratação de mão de obra e sua influência política e cultural no mundo.
 
Criação da Marca País Essencial Costa Rica
 
O Governo da Costa Rica, por meio do Decreto Executivo nº 37.669, de 22 de março de 2013, assinado pela ex-Presidente da República Laura Chinchilla Miranda e o Ministério das Relações Exteriores e Culto, juntamente com outras instituições, estabeleceu um regulamento que criou e organizou um comitê nacional para a elaboração de uma marca-país com base em experiências anteriores relacionadas à campanha "Costa Rica, sem Ingredientes Artificiais", regulamentou o uso da Marca-País Costa Rica e declarou assuntos relacionados a isso como processo de interesse público.
 
Este processo foi delegado a outras instituições e finalmente a Marca País "Essential Costa Rica" foi lançada em setembro de 2013, após um processo de quatro anos em que o Instituto Costarriquenho de Turismo, o Ministério de Comércio Exterior, o Promotor de Comércio Exterior e o CINDE.
 
Alguns reconhecimentos obtidos pela Costa Rica Essential Country Brand são:
  • 2019 – Vencedor da Marca Country do Ano, City Nation Place, Reino Unido.
  • 2019 – Incorporação no Mapa de Sustentabilidade ITC, Suíça.
  • 2020 – Vencedor da Estratégia de Branding, Place Marketing Forum, França.
  • 2020 – História de sucesso no Nordic Place Branding Forum, Finlândia.
  • 2020 – Presidência do Conselho Ibero-Americano de Marcas Country.
  • 2021 - História de sucesso na literatura: Nation Branding, Keith Dinnie, Nation Brand Builders, José Filipe Torres.
  • 2022 – Caso de sucesso no Fórum Empresarial Imagem do Chile.
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