Guatemala avança na criação da Marca Pais

1024 576
Travel2Latam
Travel2Latam
https://po.travel2latam.com/nota/70830-guatemala-avana-na-criao-da-marca-pais
Guatemala avança na criação da Marca Pais
Source: INGUAT
28 de outubro de 2021

A previsão é que seja apresentado no final do primeiro semestre de 2022


Na Política do Governo Geral 2020-2024, entre as ações estratégicas do quinto pilar Relações com o Mundo, o objetivo é promover a imagem e a marca do país no exterior; entre as etapas está a criação de uma marca-país que nos identifique, com base em nossos valores, qualidade de vida e aptidão empresarial.

Este projeto é liderado pelo Instituto de Turismo da Guatemala -INGUAT-, pelo Ministério das Relações Exteriores e pelo Ministério da Economia, com o qual busca posicionar e identificar positivamente a Guatemala no mercado internacional e, assim, tornar o país capaz de atrair turistas, investidores , potencializar as exportações e também novos negócios.

O Diretor Geral do INGUAT, Mynor Cordón destacou “A Marca País se caracteriza como uma estratégia de competitividade para a Guatemala, para posicionar uma imagem positiva no exterior. Com isso, pretende-se atrair investidores, turistas e compradores de produtos nacionais; reduzir a distância entre percepção e realidade do país fora das fronteiras e, acima de tudo, promover as ações que os guatemaltecos fazem no mundo ”.

Por sua vez, o Ministro da Economia, Antonio Malouf, explicou “Temos trabalhado em conjunto com o INGUAT e o Ministério das Relações Exteriores para que a Marca País aborde de forma abrangente o potencial da Guatemala como destino ideal para investimentos e com produtos altamente competitivos em o mercado internacional, além do grande atrativo turístico que temos ”.

Entretanto, o Ministro dos Negócios Estrangeiros Pedro Brolo Vila, em mensagem transmitida pelo Vice-Ministro Aguilar, afirmou estar extremamente satisfeito com este esforço conjunto que oficialmente se inicia hoje e que irá promover o posicionamento a nível nacional e internacional para estreitar as relações bilaterais e multilaterais. Guatemala e o mundo.

O especialista em desenvolvimento de marcas, Gustavo Koniszczer, Diretor da FutureBrand para a América Latina, compartilhou a importância de se ter um projeto desse tipo que permita ao país ter um grande impacto tanto no desempenho turístico quanto comercial e colocar a Guatemala ao lado dos outros países. que já tem sua marca.

O processo de Marca País Guatemala está sendo desenvolvido pela Regional de Comunicaciones SA de acordo com o evento NOG 14642085 que foi premiado no dia 29 de julho em Guatecompras.

A construção da Marca País incluirá o diagnóstico e a pesquisa de países referência de competitividade e emissores para a Guatemala em comércio, investimentos, turismo como Canadá, Estados Unidos, México, Colômbia, Espanha, Reino Unido, Coréia, Índia, Continente China e Japão.

Será desenvolvido em sete fases:

1. Relatório executivo de diagnóstico e recomendações do contexto da marca e das suas pesquisas de comunicação com os principais players, ambiente competitivo e boas práticas, tendências para a marca e recomendações estratégicas com base na constatação e deteção de oportunidades.

2. Duas propostas criativas de valor e posicionamento estratégico credível, relevante e sustentável que inspiram os diferentes setores e públicos do país, nomeadamente “Big Idea” e elementos do modelo de marca, definição de valores, propósito, personalidade e posicionamento.

3. Auditoria visual da criação da Marca País, duas alternativas de design de identidade visual, incluindo o isologótipo / logotipo e suas aplicações.

4. Guias de comunicação que incluem tom e maneira, mensagem-chave, diretrizes para uso e aplicação, apresentação final / visual de tons e formas, mensagem-chave e diretrizes para aplicação e uso da marca Country.

5. Apresentação da marca, proposta de estratégia de lançamento, posicionamento e adoção da Marca País para os diversos públicos interno e externo, incluindo plano de promoção.

6. Manual de marca do país, manual de uso da marca em versão digital e impressa.

7.Gestão da marca, planejamento e desenvolvimento da plataforma digital para a correta administração e gestão dos ativos da Marca País Guatemala.

A conclusão da marca-país está prevista para o final do primeiro semestre de 2022. Peru, Colômbia e Costa Rica são alguns dos países que têm uma marca-país e, por meio de sua boa gestão, melhoraram sua reputação e percepção internacional. destacando-se pela gastronomia, economia e natureza respectivamente.

visitas

¿Gostaste da nota? ¡Compartilha-a!

tendências
O que nossos leitores estão a ler neste momento

Você pode continuar lendo ...