Brasil aposta no turismo e na inovação para aumentar sua influência internacional

O Brasil busca consolidar sua posição entre os principais destinos turísticos do mundo, utilizando a inovação e a tecnologia como propulsores da influência do país sul-americano em escala global.

Com o objetivo de impulsionar o turismo como uma ferramenta de soft power para consolidar uma imagem global mais positiva e atrativa, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, explicou que o país está ampliando sua presença internacional por meio da inovação no turismo.

“Enquanto outros destinos impõem barreiras ao turismo, o Brasil recebe os viajantes de braços abertos. A Embratur está impulsionando soluções tecnológicas e sustentáveis ​​para fortalecer destinos, atrair investimentos e posicionar o país como um polo global de criatividade, diversidade e hospitalidade. Sabemos que o turismo inteligente pode se tornar uma ferramenta poderosa para a reputação e a influência global”, disse Freixo.

O plano do Brasil para aumentar o turismo receptivo se baseia em três pilares: inteligência de dados, inovação e sustentabilidade. "Sabemos quem são os turistas que vêm, quanto gastam, o que pensam, o que preferem, o potencial turístico que trazem e qual é o mercado mais importante para cada um deles", afirmou Freixo na última edição da Rio Innovation Week, no Rio de Janeiro.

Soft power é a capacidade de um país de expandir sua influência global por meio de sua cultura, valores e políticas. O Brasil é o país latino-americano com maior influência global, de acordo com a edição de 2024 do Índice Global de Soft Power da Brand Finance, que destaca a nação sul-americana por seus atributos em categorias como Cultura e Patrimônio, Relações Internacionais, Pessoas e Valores, Negócios e Comércio e Sustentabilidade.

No primeiro semestre de 2025 (janeiro a junho), o Brasil recebeu um total de 5.332.111 turistas internacionais, representando um aumento de 48,2% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esse recorde marcou o melhor desempenho histórico para os primeiros seis meses do ano.

Algumas das iniciativas de inovação da Embratur para melhorar a experiência do turista e tornar o Brasil mais competitivo incluem:

Iniciativas audiovisuais por meio do programa “Brasil com S”, que promove a produção de curtas-metragens sobre destinos no bioma Amazônia.

Rotas culturais, como a Rota do Samba e a Rota Literária.

Programa Brasil Festivo, focado em grandes eventos culturais — incluindo a FLIP e o Festival de Cinema de Gramado — com o objetivo de usar a tecnologia para melhorar a experiência do turista.

Turismo Regenerativo, apoiando projetos ambientais como a Biofábrica de Corais e o Instituto Arara Azul.

Parcerias com grandes empresas de tecnologia, como Google e TikTok, para melhorar o posicionamento digital de pequenas e médias empresas de turismo.

A Embratur foi finalista do Skift IDEA Awards (Prêmio de Inovação, Design e Experiência), que reconhece os projetos mais inovadores, criativos e impactantes do setor de viagens.

A iniciativa destaca ações que estão redefinindo o futuro do setor em áreas como hospitalidade, aviação, tecnologia, turismo e sustentabilidade. A Embratur foi reconhecida na categoria Pessoas & Comunidade pelo projeto “Feel Brasil”, uma iniciativa conjunta com o Sebrae que oferece uma seleção criteriosa de 101 experiências em 61 municípios do país, disponíveis para visitantes internacionais.

Source: Embratur.