João Azevêdo, Governo da Paraíba, aposta em investimentos bilionários para transformar João Pessoa e Porto de Cabedelo em novos polos de turismo internacional

Eleito em 2018 e reeleito em 2022, João Azevêdo governa a Paraíba desde janeiro de 2019 com um objetivo ambicioso: consolidar o estado como um dos destinos turísticos mais competitivos do Brasil e do mundo. Para isso, sua gestão tem articulado investimentos públicos e privados que ultrapassam US$ 545 milhões, conectando cultura, infraestrutura e promoção internacional.

Principais investimentos turísticos da Paraíba

“O Polo Turístico Cabo Branco é um sonho de 40 anos que tiramos do papel e agora é realidade”, destacou Azevêdo, em entrevista à Travel2Latam. A iniciativa soma US$ 20 milhões em investimentos do governo e US$ 540 milhões da iniciativa privada, com dez empreendimentos hoteleiros, 14 mil leitos e geração de 21 mil empregos na fase de operação.

O espaço terá resorts, parque temático, museu subaquático, Vila dos Pescadores, escolas de Gastronomia, Hotelaria e Idiomas, além da Via Boulevard dos Ipês, inspirada em Ariano Suassuna.

“O Polo vai atrair turistas do Brasil e do mundo, mas também vai transformar a vida de muitas famílias paraibanas com qualificação, emprego e renda”, disse Azevêdo.

Porto de Cabedelo também entra nessa rota do futuro: com US$ 40 milhões já aplicados em sua modernização, será porta de entrada para cruzeiros de luxo da Swan Hellenic, ampliando a presença internacional da Paraíba.

Cultura como motor turístico

O programa ICMS Cultural injeta US$ 6,6 milhões em editais como “Caminhos do Engenho” e “Ações Continuadas”, fomentando a preservação do patrimônio e a economia criativa.

Segundo Azevêdo, “os órgãos do Governo do Estado atuam de forma integrada para transformar esses investimentos em experiências turísticas criativas e sustentáveis”.

O “Caminhos do Engenho” destinou US$ 2,9 milhões à recuperação de engenhos de cana-de-açúcar, criando novas rotas históricas e gastronômicas, especialmente no Brejo. Já o Centro Histórico de João Pessoa ganhará novos usos — museus, cafés, espaços culturais — revitalizando a vida urbana e atraindo turistas em busca de experiências autênticas.

Paraíba no mapa internacional

Com o Plano Brasis e a parceria da Embratur, a Paraíba se projeta globalmente com roteiros que já despertam interesse do mercado estrangeiro.

Entre eles estão os “Encantos do Rio Paraíba” e a “Terra dos Potiguaras”, no litoral norte, além das cidades históricas do Brejo, como Areia e Bananeiras. Araruna atrai aventureiros com suas serras e trilhas, enquanto Cabaceiras se mantém como a “Roliúde Nordestina”, uma comparação a Hollywood de Los Angeles.

“A Paraíba foi reconhecida por pesquisas da Expedia e Booking.com como o terceiro destino de experiências autênticas com maior alta de procura do mundo”, afirmou Azevêdo.

Além da promoção digital, o governo aposta em feiras internacionais como a Bolsa de Turismo de Lisboa, press trips e parcerias estratégicas com influenciadores e operadores globais.

Caminhos do Frio e interiorização

A rota “Caminhos do Frio”, no Brejo, já é fenômeno de engajamento. A gestão pretende transformá-la em eixo permanente, valorizando o interior.

“Nosso objetivo é que o turismo no Brejo seja constante, não apenas no inverno”, explicou Azevêdo. Para isso, a PBTur mantém parcerias com prefeituras e empreendedores, consolidando o calendário de eventos e fortalecendo infraestruturas locais.

Festas como produtos turísticos

Eventos como a Festa do Bode Rei e a Festa da Luz são estruturados como produtos sustentáveis, capazes de atrair público e movimentar a economia.

“Essas manifestações preservam nossa identidade e geram renda, por isso unimos tradição e inovação com responsabilidade social e ambiental”, reforçou o governador.

Metas e monitoramento do setor

No primeiro trimestre de 2025, a Paraíba registrou US$ 48,9 milhões em receitas turísticas. O governo quer expandir esse crescimento de forma descentralizada.

Um núcleo de inteligência acompanha indicadores de fluxo de visitantes, ocupação hoteleira, ticket médio e impacto social, permitindo ajustes estratégicos.

Conectividade aérea

A Paraíba amplia sua malha aérea para acompanhar o crescimento do turismo. Em 2025, a Azul anunciou 120% a mais de voos na alta estação, com 230 operações extras e 32 mil assentos para João Pessoa e Campina Grande, fortalecendo conexões com Sudeste e Centro-Oeste. Essa expansão se soma ao voo direto da Gol para Buenos Aires e às tratativas com Latam e Azul para aumentar frequências em períodos de alta demanda, impulsionadas pelo avanço do Polo Turístico Cabo Branco e pela convenção nacional da CVC na capital.y

No cenário internacional, o governo negocia com a TAP Air Portugal a criação de um voo direto para Lisboa, apoiado no dado de que 30% dos passageiros que viajam de Recife a Portugal são paraibanos. Para João Azevêdo, a rota com a Europa é estratégica para consolidar a Paraíba como destino global, fortalecendo a promoção internacional do estado no âmbito do Plano Brasis.

Por Mary de Aquino.
Foto: Francisco França.