Os visitantes do 53º Festival de Cinema de Gramado, que começa esta semana, encontrarão mais do que apenas estrelas e filmes no tapete vermelho. A abertura oficial do evento, nesta sexta-feira (15), contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, que apresentou o Desafio Brasil Festivo, uma iniciativa do Laboratório de Inovação da Embratur (EmbraturLAB) e do Sebrae que leva inovação ao coração da Serra Gaúcha. Entre as sessões, o público poderá participar de uma gincana digital, reciclar seus resíduos em troca de prêmios e receber feedback em tempo real sobre o evento.
O objetivo é usar a criatividade brasileira para modernizar a experiência turística em grandes eventos e mostrar ao mundo um Brasil que, além das belezas naturais e culturais, também é inteligente e sustentável. "Gramado é uma vitrine do turismo brasileiro, e o Festival de Cinema é uma celebração da nossa potência cultural. Com o Brasil Festivo, conectamos essa tradição com a inovação", disse Marcelo Freixo. Para ele, usar a tecnologia para aprimorar a experiência turística e reduzir o impacto ambiental é mostrar ao mundo um Brasil inteligente e sustentável.
Décio Lima, presidente do Sebrae, enfatizou que a parceria conecta inovação com pequenos negócios. "O turismo impulsiona a economia, gera empregos e apoia milhares de pequenos negócios. E, no Sebrae, estamos aqui para oferecer a eles o processo de proteção que lhes permite crescer e garantir sua sobrevivência. Para que tenham a confiança necessária para criar sua própria proeminência econômica. A cultura brasileira é uma forte aliada no fortalecimento do turismo, com sua riqueza e valores", afirmou.
Inovação
Essa modernização está sendo implementada por três empresas de tecnologia. A primeira dessas inovações funcionará como um termômetro digital do evento. A startup Sentimonitor usará sua solução de inteligência artificial para monitorar postagens sobre o festival em mídias sociais, blogs e sites de notícias. Com esses dados, os organizadores do festival poderão entender em tempo real o que está em alta e o que precisa ser aprimorado para as próximas edições.
O Blitzar convida os participantes a participar, transformando uma visita a Gramado em uma verdadeira caça ao tesouro. Por meio de um jogo para dispositivos móveis, sem a necessidade de baixar um aplicativo, os visitantes recebem missões, como visitar lojas parceiras ou atrações turísticas. Cada tarefa concluída gera pontos que podem ser trocados por prêmios, incentivando os turistas a explorar a cidade e impulsionando a economia local.
A Flori Tech instalará máquinas de reciclagem inteligentes nos eventos. Ao depositar uma lata ou garrafa PET, os visitantes acumulam pontos que podem ser convertidos em brindes ou descontos. Um medidor de reciclagem em uma tela exibirá o volume de material reciclado, permitindo que o público interaja com questões ambientais.
As três startups trabalharão juntas para criar uma experiência autêntica e completa para o público. O Brasil Festivo, cuja primeira fase já foi um sucesso durante a Festa Literária de Paraty (FLIP), em colaboração com a prefeitura e a Secretaria Municipal de Turismo, busca criar um legado de dados e aprendizado para Gramado, fortalecendo a imagem do Brasil como um destino pronto para receber turistas do século XXI.
Brasil festivo
Lançado em abril deste ano no Web Summit, o Desafio Festivo Brasil é um programa que seleciona startups para identificar soluções inovadoras. O objetivo é contribuir para a melhoria da experiência do turista em eventos voltados ao turismo no Brasil, tornando-os mais acessíveis, seguros, sustentáveis e atrativos para turistas internacionais por meio do uso de inteligência e tecnologia, além de otimizar a promoção digital desses eventos.
Festival de Cinema de Gramado
O Festival de Cinema de Gramado é uma força econômica e de construção de imagem para a região e o país. Dados de edições anteriores revelam seu poder de atração e impacto. A 52ª edição, realizada em 2024, gerou R$ 474 milhões em cobertura espontânea na mídia, com uma audiência online estimada em mais de 500 milhões de pessoas. O evento atrai aproximadamente 300.000 visitantes, elevando a ocupação hoteleira para entre 90% e 100%. Para o comércio local, o faturamento pode aumentar em até 70% durante o festival.
Em 2025, o festival apresentou um recorde de 1.378 filmes, um aumento de quase 45% em relação ao ano anterior, demonstrando sua crescente relevância. A participação da Embratur no evento reafirma a importância do audiovisual como expressão cultural e pilar do desenvolvimento econômico, capaz de gerar emprego e renda e projetar um Brasil plural e atraente para o mundo.
Audiovisual e políticas públicas
Como parte da 53ª Mostra de Cinema, Marcelo Freixo também participou do debate "Políticas Públicas para o Audiovisual", realizado na Prefeitura de Gramado. O encontro reuniu autoridades municipais, representantes do setor cultural e do Ministério da Cultura, e discutiu os desafios e estratégias para o fortalecimento da produção e distribuição de obras brasileiras.
A Embratur apresentou ações focadas em audiovisual, como a criação de um Grupo de Trabalho Interministerial para coordenar a implementação da Comissão Nacional do Cinema, mecanismo que visa atrair produções e fortalecer cadeias regionais.
Marcelo Freixo defendeu a importância da articulação entre o Ministério da Cultura, a Embratur, a ApexBrasil, o BNDES e outras organizações, ressaltando que nunca antes tantos investimentos foram feitos e políticas públicas tão importantes foram implementadas para o setor. "A cultura está no centro do debate político e ideológico do nosso tempo. Portanto, fortalecer o setor audiovisual também fortalece a democracia, o turismo e a projeção internacional do Brasil", afirmou.
Fonte: Embratur.