Bernardo Fellows, presidente da Riotur, revela estratégia para consolidar o Rio como capital mundial de grandes eventos

Em entrevista exclusiva ao Travel2Latam, Bernardo Fellows, presidente da Riotur — Empresa de Turismo do Município do Rio de Janeiro — detalhou como a organização tem sido peça fundamental na estruturação e divulgação de grandes eventos na cidade, que vêm impulsionando a economia local e reforçando a imagem do Rio como um dos principais destinos globais para shows e turismo cultural.

“Trabalhamos de forma integrada na logística e promoção dos shows da Madonna em 2024 e, especialmente, no recorde histórico do show da Lady Gaga em 2025, em Copacabana. Atuamos em parceria com órgãos públicos e a iniciativa privada, além de ativar a campanha ‘Todo Mundo no Rio’, que promoveu o destino amplamente,” explicou Fellows.

O impacto econômico desses megaeventos é notável: só em maio de 2025, a arrecadação do ISS ligada ao turismo, eventos e transporte atingiu R$ 66,2 milhões (US$ 12,17 milhões) — R$ 12,5 milhões (US$ 2,30 milhões) a mais que no mesmo período do ano anterior. “Esses eventos deixam aprendizados para o planejamento urbano, a economia criativa e a consolidação do Rio como destino seguro e estruturado para produções de grande porte,” destacou o presidente.

Calendário recheado e preparação para o futuro

Sobre os próximos meses, Bernardo Fellows revelou outros grandes eventos já confirmados ou em negociação. “Temos o show de Dua Lipa, dia 22 de novembro, no Estádio Nilton Santos, e a cerimônia do Earthshot Prize, criada pelo Príncipe William, que será realizada no Museu do Amanhã em 5 de novembro — a primeira edição na América Latina. Também estão em negociação novos megashows que reforçarão o calendário ‘Rio o Ano Inteiro’.”

Para dar suporte a essa movimentação, a Riotur investe em infraestrutura e comunicação. A campanha “No Clima do Rio”, lançada durante o Rio Innovation Week, posiciona o Rio como uma cidade global, inovadora e preparada para grandes eventos. “Mantemos atuação ativa nas redes sociais, ampliando a divulgação e facilitando o acesso à programação,” completou Fellows.

Tecnologia e dados para entender o turismo no Rio

A Riotur conta com sistemas avançados para monitorar o fluxo turístico na cidade. “Em parceria com a Secretaria de Turismo e operadoras de telefonia, temos dados sobre circulação, origem, períodos e locais visitados pelos turistas. No primeiro semestre de 2025, recebemos 6,8 milhões de visitantes, com movimentação econômica de R$ 14,5 bilhões (US$ 2,67 bilhões) e arrecadação de R$ 170 milhões (US$ 31,25 milhões) em ISS do turismo,” informou Bernardo Fellows.

Atração de nômades digitais e reconhecimento internacional

“Além dos turistas tradicionais, o Rio se destaca como destino para nômades digitais, que buscam qualidade de vida, infraestrutura e oportunidades de networking. O Rio foi classificado como a segunda melhor cidade do mundo para trabalhar e viajar simultaneamente, segundo ranking global de 2025,” revelou o presidente.

Campanhas como “No Clima do Rio” e eventos como o Rio Innovation Week reforçam a estratégia para atrair esse público, movimentando especialmente os setores de turismo, negócios e serviços.

Segurança: percepção melhora, mas desafios persistem

Perguntado sobre segurança, Fellows citou pesquisa do Instituto Fecomércio que revela melhora na percepção dos turistas: “Antes da viagem, 32,3% dos brasileiros e 23,3% dos estrangeiros achavam o Rio pouco seguro. Após a estadia, 65,9% e 70,6%, respectivamente, disseram estar satisfeitos com a segurança.”

“Claro que a segurança é um desafio — como em outras grandes cidades —, mas a percepção é diferente da realidade, que mostra avanços significativos,” afirmou Bernardo, destacando a integração da Riotur com a Prefeitura e forças de segurança.

Novos atrativos e turismo plural

Sobre novos pontos turísticos e frentes de turismo, Bernardo Fellows destacou o Roxy Dinner Show, experiência que une gastronomia e entretenimento em Copacabana, e a valorização da Pequena África, região portuária com importante patrimônio afro-brasileiro, como o Cais do Valongo, patrimônio mundial da UNESCO.

“Também incentivamos o turismo gastronômico, com o Guia Michelin e ranking 50 Best Restaurants posicionando o Rio no mapa mundial da alta gastronomia,” comentou.

Além dos tradicionais espetáculos e belezas naturais, a Riotur aposta em afroturismo, cultura urbana e eventos alternativos, sempre atualizando seu material promocional para garantir um roteiro diverso e plural.

A campanha “No Clima do Rio” conecta dez pilares — cultura, gastronomia, entretenimento e investimentos, entre outros — dialogando com turistas e moradores para valorizar experiências autênticas e múltiplas vocações da cidade.

Com foco na integração, inovação e promoção estratégica, Bernardo Fellows e a Riotur estão moldando o futuro do turismo no Rio de Janeiro, projetando a cidade como palco global de grandes eventos e um destino plural para todos os públicos.

Reportagem: Mary de Aquino.
Foto: Alexandre Macieira/ Riotur.