Em entrevista exclusiva a Travel2Latam durante o evento Plano Brasilis, realizado nesta segunda-feira (21) no centro histórico de São Paulo, o presidente da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), Marcelo Freixo, comemorou o momento inédito do turismo brasileiro. Com dados recordes em 2024 e projeções ainda maiores para 2025, Freixo explicou a estratégia que reposiciona o Brasil no cenário global do turismo.
“Estamos vivendo um momento extraordinário. O turismo brasileiro nunca teve números tão expressivos”, declarou Freixo, destacando que em 2024 o país recebeu 6,77 milhões de turistas estrangeiros, gerando US$ 7,3 bilhões em receita. Segundo ele, a curva de crescimento segue firme em 2025: “No primeiro semestre deste ano, o Brasil já recebeu 5,3 milhões de turistas internacionais, um aumento de 48% em relação ao mesmo período do ano passado”, afirmou.
Brasil volta a ter plano de marketing internacional após 20 anos
Durante o evento, organizado pela Embratur em parceria com o Sebrae e a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Freixo detalhou o novo Plano de Marketing Internacional, uma peça-chave para manter o crescimento do setor. “Há 20 anos o Brasil não tinha um plano de marketing estruturado. Agora temos uma estratégia técnica, desenvolvida com cada estado da federação, para maximizar o potencial turístico do país”, disse.
O plano prevê capacitação dos estados para identificar os mercados mais promissores, definir a melhor linguagem e escolher os momentos ideais para promoção internacional. “É uma mudança de mentalidade: queremos que cada destino brasileiro saiba se vender da melhor maneira possível lá fora”, explicou.
Turismo como motor econômico do século XXI
Freixo também defendeu o turismo como setor estratégico para o desenvolvimento econômico sustentável do Brasil. “O turismo não é só entretenimento, é geração de emprego, renda e desenvolvimento regional. É a nova economia possível do século XXI”, afirmou o presidente da Embratur.
O Plano Brasilis, realizado no prédio da Secretaria de Turismo de São Paulo, reuniu lideranças públicas e privadas para debater o futuro do setor. Freixo encerrou sua participação reforçando o papel do turismo como uma das grandes alavancas da economia brasileira. “O Brasil tem um potencial imenso e está, finalmente, sabendo aproveitá-lo de maneira profissional e inteligente”, concluiu.
Reportagem e foto: Mary de Aquino.