O turismo de luxo está acelerando seu crescimento e redefinindo as preferências dos viajantes globais
As projeções indicam que o segmento ultrapassará US$ 2,1 trilhões até 2035. As novas gerações estão impulsionando mudanças importantes: mais foco em experiências transformadoras, sustentabilidade e personalização
O turismo de luxo está passando por um período de expansão sem precedentes. De acordo com diversos relatórios do setor, espera-se que esse segmento ultrapasse US$ 2,1 trilhões até 2035, com taxas de crescimento anual variando entre 7% e 8%, dependendo da fonte. Esses números refletem não apenas uma recuperação pós-pandemia, mas também uma evolução na forma como os viajantes entendem o luxo.
Hoje, o luxo não é mais definido exclusivamente por conforto extremo ou exclusividade ostensiva. Novos consumidores buscam experiências autênticas, profundas e com propósito. De retiros de bem-estar e safáris sustentáveis a jornadas culinárias personalizadas e itinerários focados na conexão cultural, o foco está mudando para ofertas que emocionem, transformem e deixem um impacto positivo.
A Europa continua a liderar o mercado global, mas projeta-se um forte crescimento na Ásia-Pacífico, Oriente Médio e América Latina, regiões onde a digitalização, a expansão da classe alta e uma nova geração de viajantes impulsionam a demanda. Os HNWIs (indivíduos de alto patrimônio líquido) não são os únicos participantes: os millennials e a Geração Z também estão elevando o padrão, priorizando o impacto social, a criação de experiências únicas e a sustentabilidade genuína.
De acordo com o Relatório Virtuoso Luxe 2025, as principais tendências neste segmento incluem viagens transformadoras, turismo de bem-estar, viagens solo intencionais (slow travel), experiências multigeracionais e escapadas planejadas em torno de eventos naturais ou objetivos pessoais. Mais de 55% dos viajantes de luxo planejam gastar mais por viagem em 2025, buscando experiências que se conectem com seus valores.
A personalização desempenha um papel central: não se trata mais de oferecer luxo padrão, mas sim de criar propostas sob medida, onde cada detalhe é adaptado ao perfil de cada viajante. Nesse contexto, consultores de viagens e operadores especializados estão se consolidando como atores-chave na articulação dessa nova demanda.
Diante desse cenário, destinos e empresas de turismo enfrentam um desafio estratégico: adaptar-se a um luxo que não gira mais em torno de preço ou marca, mas sim da qualidade do tempo, da emoção gerada e da história que os viajantes podem contar. O crescimento é evidente, mas as demandas também. Quem compreender essa transformação fará a diferença na próxima década do turismo de alto padrão.