O projeto, apresentado pela Secretária Geral do CTO, Dona Regis-Prosper, descreve uma visão estratégica para posicionar o Caribe como líder global em turismo sustentável, ao mesmo tempo em que fortalece as operações internas e fornece resultados mensuráveis para os países membros.
“Os últimos anos testaram a força da nossa indústria do turismo como nunca antes”, disse Regis-Prosper em um vídeo de lançamento. “Mas, no verdadeiro espírito caribenho, nos adaptamos, reconstruímos e seguimos em frente. Essa visão renovada reflete nossas aspirações coletivas por crescimento sustentável, maior resiliência e prosperidade duradoura.”
Estruturado em torno de cinco pilares principais — turismo sustentável e regenerativo, inteligência turística, promoção, competitividade de mercado e desenvolvimento de pessoas — o Plano Reimagine busca aumentar a adesão do governo e de entidades aliadas, fortalecer a infraestrutura de dados turísticos, expandir o treinamento para grupos marginalizados e aprimorar os padrões de serviço em toda a região. Um sexto foco, a excelência operacional, orientará as reformas internas do CTO.
No evento de lançamento, Ian Gooding-Edghill, Ministro do Turismo e Transporte Internacional de Barbados e Presidente do Conselho de Ministros e Comissários da CTO, enfatizou que o Plano Reimagine é mais do que uma estratégia: é um imperativo regional. "A hora é agora. Os agentes de mudança estão aqui. Os visionários estão em marcha", afirmou. "Vamos reimaginar o turismo não apenas como um setor, mas como um veículo de empoderamento, uma plataforma para inovação e uma fonte de dignidade para o nosso povo."
Latia Duncombe, CEO do Bahamas Tourism e membro do Comitê de Supervisão Reimagine do CTO, chamou a iniciativa de "um chamado à ação", enfatizando a importância da execução: "Não podemos nos dar ao luxo de tratar isso como apenas mais uma estrutura... nossa capacidade de alcançar mudanças positivas depende de quão bem traduzimos a visão em execução."
O plano surgiu após mais de dois anos de consulta, análise e colaboração. O copresidente do comitê, Donovan White, Diretor de Turismo da Jamaica, disse que o processo gerou um novo alinhamento em toda a região: "Os últimos dois anos e meio foram diferentes... Parece que finalmente estamos percebendo que precisamos caminhar em uma direção."
Rosa Harris, Diretora de Turismo das Ilhas Cayman, que presidiu o Conselho Diretor do CTO durante a primeira fase de desenvolvimento do plano, descreveu-o como uma resposta direta aos apelos dos Estados-membros por maior valor e relevância. "Houve um tema recorrente que enfrentamos como presidentes em 2022-2023: o CTO precisa gerar valor... ouvimos esse apelo em alto e bom som."
A iniciativa também reflete um impulso mais amplo para a autodeterminação regional em um mercado turístico global cada vez mais competitivo. Em seu discurso de lançamento, o Ministro do Turismo da Jamaica, Edmund Bartlett, destacou as vulnerabilidades únicas, o potencial inexplorado e a resiliência do Caribe. "O Caribe é a região mais dependente do turismo do planeta", afirmou. Para concretizar plenamente esse potencial, Bartlett instou os líderes regionais a harmonizarem políticas, deixarem de lado o nacionalismo e adotarem o regionalismo.
O plano será supervisionado pelo Comitê Reimagine do CTO, copresidido pelo diretor White e Andrea Franklin, presidente do conselho do CTO e CEO da Barbados Tourism Marketing Inc. Ele foi desenvolvido em parceria com a EY (antiga Ernst & Young) e apoiado pelo Caribbean Tourism Institute.
“Esta não é mais uma visão no papel”, disse Annette Mark, diretora executiva da Autoridade de Turismo de São Vicente e Granadinas e membro do comitê de supervisão. “É um plano de ação para o progresso.”
O Plano Reimagine foi lançado inicialmente internamente e agora está sendo implementado em toda a região. O plano completo continuará a ser desenvolvido nos próximos meses, com o engajamento das partes interessadas, o apoio à implementação e o monitoramento do desempenho já em andamento. Para o CTO, esta iniciativa marca o início de uma nova era: impulsionada por propósito, baseada na colaboração e focada em resultados.
Fonte: CTO.