Destino Argentina apresenta em São Paulo estratégia de reposicionamento do país no turismo de luxo

No último dia 2 e3 de julho, São Paulo recebeu mais uma etapa da agenda internacional da associação Destino Argentina, iniciativa dedicada à promoção do turismo de luxo argentino. Com uma programação intensa que reuniu operadores e agentes de viagens pela manhã, em rodadas de negócios, e a imprensa à noite, no restaurante Corrientes 348, no Jardim Europa, o encontro consolidou o Brasil como peça-chave no reposicionamento do país no cenário turístico de alta gama.

O evento foi marcado por falas de representantes de peso do setor, que abordaram as transformações econômicas, culturais e comportamentais que moldam o perfil do viajante atual – e o papel da Argentina nesse contexto.

Visão institucional e novo momento da Argentina

Daniel Manzella, presidente da Câmara Argentina de Destinos e vice-presidente da Associação Argentina de Hotéis (AHT), destacou que o país vive uma fase de transformação, com foco em turismo sustentável, experiências autênticas e personalização de serviços. Segundo ele, “o luxo hoje não está apenas nos produtos, mas na forma como eles são oferecidos, com hospitalidade e cuidado”.

Já o secretário de Turismo, Ambiente e Esportes da Argentina, Daniel Scioli, reforçou o esforço do governo argentino em melhorar a conectividade aérea, flexibilizar exigências de visto e garantir mais segurança aos visitantes. Ele apontou que a recuperação econômica está abrindo caminho para um turismo mais competitivo e qualificado: “Queremos mostrar uma Argentina diferente, que se reinventa e acolhe com excelência”.

Agentes do mercado: tecnologia, regionalização e novos perfis

Representantes do setor privado também trouxeram análises sobre o comportamento do viajante brasileiro. Ligia Secco e Filipe Barbosa, da Raro - Community for Regenerative Tourism, mostraram como grandes operadoras que antes atuavam com turismo massivo estão agora investindo no segmento de luxo, com uso intensivo de tecnologia para alcançar regiões fora dos grandes centros urbanos. Segundo Barbosa, “há um crescimento expressivo nas regiões Norte e Nordeste, impulsionado por consumidores do agronegócio, que começam a buscar experiências de alto padrão”.

O papel dos consórcios de luxo — como Virtuoso, Serandipians, Takumianos e o nacional Luxperts — também foi citado por Secco como relevante para manter a fidelidade dos viajantes e fomentar o networking global.

Tendências internacionais e o olhar para o Brasil

Simon Mayle, diretor dos eventos ILTM North America e Latin America, apresentou dados otimistas: o turismo de luxo global cresce 8% ao ano, mas no Brasil a previsão é de 63% até 2030. Ele destacou o perfil do turista brasileiro como multigeracional, exigente e com alto poder de consumo, o que torna o mercado prioritário para destinos como a Argentina.

Guilherme Ferreira, da Preferred Hotels & Resorts, falou sobre os diferentes perfis de viajantes de luxo latino-americanos, e reforçou que a Argentina oferece experiências únicas que ainda estão sendo descobertas: “A beleza natural do país é um ativo que precisa ser mais explorado nas campanhas”.

Conectividade, produto e fidelização

Leonardo Mignani, vice-presidente comercial da Teresa Perez Tours, destacou que o número de brasileiros viajando à Argentina se manteve relevante, mas a maior parte voa por companhias low cost. Para ele, é preciso renovar a narrativa do destino: “Temos que apresentar novas experiências, novos hotéis, para manter o interesse vivo”.

Luciana Dutra, também da Teresa Perez, ressaltou a importância de criar diferenciais: “A padronização nas experiências — o que chamamos de ‘beijification’ — afasta o viajante sofisticado. Precisamos inovar continuamente”.

Um novo ciclo, com novos protagonistas

Ao longo do evento, ficou evidente que o reposicionamento da Argentina no turismo de luxo passa por uma abordagem colaborativa entre governo, empresas, agentes e operadores. As ações da Destino Argentina seguem agora para outras capitais globais, com próximas paradas confirmadas no México, EUA, Espanha, Itália e Turquia.

Reportagem: Mary de Aquino.
 

Foto: Divulgação.