África’s Travel Indaba: Thembisile Sehloho, CMO da South African Tourism, impulsiona crescimento

A Africa’s Travel Indaba 2025, a maior feira de turismo do continente africano, confirma o sucesso da edição atual, marcada por números em ascensão e um foco estratégico na conexão entre países africanos e mercados internacionais. Com o tema “Shaping Africa’s Tomorrow Through Connection Today”, o evento ocorreu de 12 a 15 de maio no Centro de Convenções Inkosi Albert Luthuli, em Durban, KwaZulu-Natal, reunindo 1000 hosted buyers, 1300 expositores e representantes de 27 países africanos.

Para Thembisile Sehloho, Chief Marketing Officer da South African Tourism, os resultados da edição de 2025 são animadores. “Tivemos crescimento no número de expositores e visitantes. Inclusive, a presença da mídia também aumentou, tanto entre os convidados quanto entre os não convidados. Estamos registrando um crescimento entre 5% e 12% em todas as métricas que acompanhamos”, afirmou.

Uma África sem limites

Com a marca Unlimited Africa como pano de fundo, a visão estratégica da feira é clara: apresentar ao mundo o potencial turístico do continente como um destino único, rico em diversidade e experiências inesquecíveis.

“Queremos que o mundo veja a África como uma ‘one-stop Africa’ – ou seja, quando você aterrissa na África do Sul e tem uma ótima experiência, nós incentivamos que você continue explorando outros países africanos”, explicou Sehloho. “Nosso objetivo é criar um ecossistema de turismo forte, interligado e funcional.”

Marketing com foco em experiências personalizadas

A executiva também comentou os pilares estratégicos para o crescimento da marca em 2025, com ênfase na personalização das experiências oferecidas ao turista internacional. “Sabemos que o consumidor brasileiro, por exemplo, adora aventura. Então, nossa estratégia é criar experiências diferenciadas que atendam a esse perfil, o que exige uma abordagem de marketing direcionada”, destacou.

A acessibilidade também entra como vantagem competitiva. “A África do Sul tem nove províncias, todas com atrativos únicos, e o custo para viajar e viver experiências turísticas aqui é muito mais acessível do que em outros destinos internacionais. Isso torna a experiência ainda mais rica por menos”, pontuou.

Brasil como mercado estratégico

Com a presença de cerca de 18 operadores turísticos brasileiros na feira numa delegação com 24 integrantes, o interesse do Brasil pelo destino é cada vez mais relevante. “O Brasil é um dos nossos mercados centrais de crescimento. E agora precisamos contar essa história de maneira forte: mostrar que os operadores que vieram obtiveram valor, fecharam negócios, encontraram produtos de qualidade”, afirmou Thembisile.

Ela acredita que o retorno desses profissionais ao Brasil será fundamental para ampliar ainda mais a presença do país nas próximas edições. “Esperamos que vocês sejam nossos porta-vozes, que digam: ‘vale a pena ir à feira’. Assim, quem ainda está em dúvida vai se convencer. Temos uma ótima equipe no Brasil, e vamos continuar cocriando e colaborando para que o turismo cresça e beneficie a todos.”

Com crescimento real, metas bem definidas e estratégias baseadas em colaboração internacional, a Africa’s Travel Indaba 2025 se consolida como um poderoso motor de promoção do turismo africano – e o Brasil é parte vital dessa jornada.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.