Bogotá, Colômbia.- O país está se tornando uma referência para o setor de MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições) na América Latina. Este setor, que gerou uma receita de US$ 53 milhões somente em Bogotá em 2024, segundo dados do Ministério do Comércio, Indústria e Turismo e da ProColombia, se posicionou como um dos pilares do desenvolvimento.
Com um posicionamento que representa maior visibilidade internacional, atração de novos investidores e mercados, além de crescimento econômico constante, a ascensão do setor de reuniões do país marca também o início da diversificação produtiva, da geração de empregos e da consolidação como um polo fundamental para o desenvolvimento de novos negócios.
Lucio Vaquero, Diretor Regional da Professional Convention Management Association (PCMA) LATAM e do Convening LATAM, congresso que busca revolucionar o setor de eventos profissionais na região, comentou: “A nível internacional, a Colômbia se destaca como uma das grandes perspectivas de negócios, por isso, mais do que nunca, devemos fortalecer as bases desta indústria, que pretende se tornar um fator fundamental para a inovação empresarial.”
O setor MICE tem um impacto maior do que muitos imaginam, pois impulsiona processos de produção em diversos setores, como hotelaria, alimentação, logística, transporte, comunicação, marketing e produção audiovisual, entre outros. A importância econômica vai além, pois segundo a STA Consultores, os gastos com turismo de reuniões representam até 23% da receita do turismo internacional do país.
“Trazer um evento para cidades como Cartagena ou Bogotá exige mais do que apenas infraestrutura; seu desenvolvimento requer a mobilização de centenas ou milhares de pessoas, conhecimento, tecnologia, investimentos, oportunidades de negócios e a criação de novos empregos ”, disse o especialista.
Nesse sentido, Lucio Vaquero comentou que o posicionamento da Colômbia como destino MICE precisa se tornar uma estratégia de longo prazo que considere os seguintes aspectos:
- É essencial investir em infraestrutura inovadora e atrair eventos com impacto internacional, o que exige abordar questões como locais adequados, conectividade digital e mobilidade.
- O treinamento será tão importante quanto respirar, especialmente em um setor essencial para o desenvolvimento e o aprendizado humano. Para atender às necessidades de um público que exige sustentabilidade, tecnologia e tendências, é essencial dedicar tempo e recursos para treinar e atualizar as pessoas que buscam criar eventos de sucesso.
- Crie alianças com organizações-chave do setor , pois isso permitirá visibilidade global, atrairá tomadores de decisão e promoverá a Colômbia como um destino global para turismo de reuniões.
- O que não se mede não se conhece , por isso é importante incorporar métricas que permitam avaliar quantos empregos estão sendo gerados local e regionalmente, quais as novas técnicas que cada evento traz, quantos fornecedores participarão e quantas novas alianças foram criadas para reforçar o valor do setor MICE como impulsionador do desenvolvimento empresarial e da reputação corporativa.
"A ascensão do setor de reuniões e eventos no país representa uma oportunidade ímpar para redefinir e dar o tom para o crescimento empresarial na Colômbia. Ser o ponto de encontro global para inovação, desenvolvimento, investimento e diálogo é fundamental para consolidar nossa posição como pilar da economia nacional, das cadeias de valor e da ativação de novos setores ", concluiu o especialista.
Diante do crescimento do setor, o Convening LATAM , organizado pela PCMA, que começou no dia 4 de maio e segue até amanhã, 6 de maio, no Centro de Convenções Ágora , tornou-se o ponto de referência para a formação e promoção do talento dos profissionais do setor de reuniões por meio de 4 conferências PRIME, 16 módulos de aprendizagem e infinitas oportunidades de networking.
Entre os palestrantes confirmados para as Keynotes destes dias estão Matías Laks, CEO da Rappi ; Paola Aldaz, estrategista de marcas como Mastercard e Coca-Cola ; Jorge Branger, especialista em marketing de influência e crescimento de startups; assim como Radamel Falcao, um dos jogadores de futebol mais importantes da Colômbia, que compartilhará casos reais, dicas de inovação e muitas lições aprendidas.