Em uma iniciativa estratégica para fortalecer a presença do Brasil no mercado global de turismo de luxo, a Embratur e a BLTA (Associação Brasileira de Viagens de Luxo) renovaram seu Acordo de Cooperação Técnica (ACT) nesta terça-feira (29), durante a Galeria Visit Brasil Paris. A associação tem como objetivo ampliar a participação do país em eventos internacionais e consolidar o Brasil como um destino de alto padrão que alia sofisticação, sustentabilidade e autenticidade cultural.
Ao renovar o convênio, Embratur e BLTA se comprometem a construir um legado que alia desenvolvimento econômico à preservação ambiental e cultural. A nova fase da parceria prevê iniciativas conjuntas com foco em tendências globais em turismo de luxo, como viagens regenerativas, experiências transformadoras com comunidades locais e promoção de práticas sustentáveis.
Na ocasião, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a importância estratégica do segmento. O turismo de luxo é um dos pilares da nossa estratégia para 2025, e acredito que seja uma área em que as iniciativas públicas e privadas devem necessariamente trabalhar juntas, pois o governo inevitavelmente precisa promover um país, mas o setor privado ou comercial precisa abraçá-lo. “Por isso, é uma satisfação renovar esse protocolo, essa cooperação, para que possamos conquistar ainda mais recordes e fazer do turismo o principal motor do desenvolvimento do Brasil, que é nisso que acreditamos”, enfatizou.
Em janeiro, fevereiro e março, recebemos 82.000 franceses no Brasil. É uma figura extraordinária. Falando apenas de franceses, isso representa um aumento de 24% em comparação aos mesmos meses do ano passado, acrescentou Freixo.
Para Camilla Barretto, Diretora Executiva da Associação Brasileira de Viagens de Luxo, "a colaboração com a EMBRATUR reforça nosso compromisso em posicionar o Brasil como um grande atrativo na América do Sul, onde qualidade, autenticidade, diversidade e sustentabilidade são valores indissociáveis para a associação que reúne o melhor da autêntica hospitalidade brasileira". Hoje podemos afirmar que o Brasil está no mesmo patamar dos melhores destinos do mundo em oferecer experiências autênticas e de alta qualidade", afirmou.
Turismo de Luxo
Em 2023, os 69 membros da BLTA — que incluem 61 hotéis e 8 operadores de turismo receptivo — registraram receitas combinadas de R$ 3,12 bilhões, um crescimento de 14,05% em relação a 2022. Esse desempenho supera a média global do setor de luxo, que, segundo a Bain & Company, cresce entre 8% e 10% ao ano.
A parceria entre a Agência e a BLTA fortalece a posição do Brasil nos maiores eventos internacionais do setor, como o ILTM Cannes.
“A intenção é apresentar ao mundo um conceito de luxo brasileiro que vá além do convencional, uma experiência que valoriza a diversidade cultural, a sustentabilidade e a inovação tecnológica em harmonia com a natureza”, afirma Freixo.
Entre as tendências que norteiam a nova etapa da cooperação estão:
Participação ativa nas comunidades locais e promoção do intercâmbio cultural.
Sustentabilidade como prática concreta, com projetos de regeneração ambiental.
Usando a tecnologia para melhorar a experiência do turista.
Turismo regenerativo, que contribui para a melhoria dos destinos visitados.
Ofertas de bem-estar, saúde e autodescoberta em destinos naturais.
Viagens personalizadas, focadas em pequenos grupos e atendimento ultra personalizado.
Opte pelo “luxo essencial”: conforto sem ostentação, priorizando a autenticidade e a atenção aos detalhes.
“O Brasil é o destino onde o luxo essencial se funde com a beleza única da diversidade. É a autenticidade de jantar sob as estrelas na Chapada Diamantina, a sabedoria ancestral das comunidades indígenas da Amazônia e a hospitalidade que transformam a experiência em algo único”, enfatizou o presidente da Embratur.
Turismo regenerativo e destinos autênticos no Brasil
Ainda nesta terça-feira (29), a Galeria Visit Brasil Paris também foi palco da Roda de Conversas Turismo regenerativo e destinos autênticos no Brasil, com a CEO da BLTA, Camilla Barretto, o cofundador do UXUA Casa Hotel & Spa em Trancoso, Bob Shevlin, o executivo do Grupo OCANTO, Pedro Treacher, o representante do Barracuda Hotel & Villas Michael Prussner, e a representante do Cristalino Lodge e Hamares Boutique Hotel Renata Luque.
Na ocasião, os participantes debateram projetos desenvolvidos com design sustentável e alinhados aos valores ambientais.
Para Camilla Barretto, não faz sentido falar em turismo de luxo se ele não estiver alinhado a um impacto positivo. Mais do que preservar, precisamos regenerar e fazer isso de forma a deixar um legado para as gerações futuras. O turismo de luxo deve ser o porta-voz de um novo comportamento do viajante, no qual este tenha a prerrogativa de retribuir mais do que recebe do lugar que visita", afirmou.
“O Brasil está demonstrando verdadeiro sucesso no setor de turismo de luxo, não apenas na construção de empreendimentos sustentáveis, mas também na criação de parcerias comerciais focadas na sustentabilidade que estão impactando a maneira como os destinos são gerenciados, com o objetivo final de tornar o turismo uma força regenerativa, beneficiando tanto as comunidades quanto os visitantes”, disse Bob Shevlin.
Pedro Treacher, do grupo O Canto, concluiu afirmando que o Brasil é o país mais biodiverso do planeta e tem todos os elementos para ocupar seu lugar como uma "potência verde" global. "Não há como separar luxo de sustentabilidade e, embora isso não seja um privilégio exclusivo do setor, o turismo de luxo, de excelência, deve estar na vanguarda desse movimento", enfatizou.
Fuente: Embratur.