A presença brasileira na WTM Latin America 2025, que acontece de 14 a 16 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo, marcou um novo momento para a promoção turística do país. Em entrevista exclusiva, Bruno Reis, diretor de Marketing da Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo), apresentou os principais projetos e estratégias que reposicionam o Brasil como um destino plural, sustentável e altamente competitivo no cenário global.
"Feel Brazil": autenticidade brasileira no foco
“O nosso objetivo é internacionalizar as experiências mais autênticas e diversas do país”, destacou Bruno Reis ao apresentar o Feel Brazil, iniciativa lançada oficialmente na feira. O projeto mapeou 101 experiências turísticas espalhadas por todo o território nacional, com curadoria e foco em qualidade, conteúdo traduzido e material audiovisual.
Essas vivências serão promovidas por meio de um novo site, redes sociais e ferramentas como press trips e fan tours. “As experiências da ponta também vão começar a fazer parte das entregas que a Embratur tem feito”, reforça Bruno Reis.
O Brasil mais próximo do mundo
A ampliação da malha aérea internacional é uma das prioridades da gestão atual. “Conseguimos a Iberia voando Madrid-Recife e Madrid-Fortaleza, além da Air France com Paris-Salvador”, celebrou. Segundo Bruno Reis, o Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI) permite à Embratur fomentar novos voos em parceria com Estados, aeroportos privatizados e companhias aéreas.
Essa articulação visa romper uma marca histórica: “Vamos quebrar pela primeira vez o recorde dos 7 milhões de turistas internacionais em 2025”, projeta, apontando para um crescimento impulsionado também pelos modais marítimo, fluvial e rodoviário — com destaque para o turismo vindo da Argentina.
Turismo cultural
A diversidade cultural brasileira, que inclui festas como o Carnaval, o Festival de Parintins e as Festas Juninas, está ganhando nova abordagem comercial. “Não adianta oferecer cultura para quem só quer vender sol e praia. A diferença agora é vender para o canal correto”, afirma. A estratégia inclui o mapeamento de nichos e a estruturação de produtos antes desorganizados.
Bruno Reis ressalta a importância de destacar os 18 patrimônios culturais e naturais brasileiros reconhecidos pela UNESCO. “Vamos lançar a Galeria Visite Brasil em Paris, só para promover nossos patrimônios para operadores”, revela.
Aposta em segmentos negligenciados
Segmentos com potencial inexplorado também entram no radar. Um exemplo é o birdwatching (observação de aves), que atrai viajantes para destinos como Costa Rica e África, mas ainda é pouco promovido no Brasil. “Estamos criando a primeira associação de turismo de observação de vida silvestre para organizar essa oferta”, explica.
A nova proposta é clara: transformar o Brasil em referência global em experiências autênticas, sustentáveis e bem posicionadas comercialmente. “Temos uma quantidade enorme de segmentos com diferencial competitivo. O desafio é embalar no produto correto, para o mercado correto e para o canal correto”, conclui Reis.
Reportagem e foto: Mary de Aquino.