Líderes do Turismo Latino discutem integração regional durante WTM Latin America

Durante a WTM Latin America 2025, realizada entre os dias 14 e 16 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo, um dos momentos mais marcantes foi o painel “Integração Turística de América Latina”, promovido pela Skål São Paulo no Teatro de Tendências. O encontro reuniu autoridades de seis países para debater estratégias de promoção regional, conectividade aérea e turismo multidestino.

América Latina como prioridade estratégica

“Mais de 60% dos turistas internacionais que o Brasil recebe vêm da América Latina”, destacou Alisson Andrade, coordenador de mercados internacionais da Embratur. Ele reforçou a importância da integração regional como motor de crescimento e afirmou que programas como o Stopover são fundamentais para estimular o turismo em diferentes regiões do Brasil: “O Brasil é continental e permite que o turista aproveite diferentes destinos em uma única viagem”.

Desafios políticos e oportunidades compartilhadas

Representando a Colômbia, Andrés Díaz, diretor da ProColombia no Brasil, chamou atenção para os obstáculos à integração: “Temos que lidar com diferentes ideologias, ciclos de governo e momentos políticos. Mas isso também pode ser uma oportunidade, diante do aumento do protecionismo em mercados como Europa e Estados Unidos”. Segundo Díaz, o turismo inter-regional pode se fortalecer a partir de eventos culturais e corporativos: “Hoje o viajante busca experiências, não só destinos”.

Conectividade e o elo frágil

A precariedade da malha aérea foi um ponto comum entre os países. Ricardo Baraybar, diretor de Turismo Receptivo da PromPerú, revelou que o Peru está apostando na ampliação do aeroporto de Lima como medida estratégica: “Queremos atrair mais companhias aéreas e ampliar a conectividade, especialmente com o Brasil, que é nosso segundo maior mercado regional”. Cristian Pos, do Uruguai, afirmou que a baixa população desafia a atratividade para novas rotas, mas há ações de marketing para manter e expandir conexões: “Estamos focados na promoção de um turismo de qualidade e não por preço”.

Turismo cultural e identidade regional

Do Paraguai, Andrés Ortiz ressaltou o valor da cultura e da natureza como diferenciais da região: “Nosso principal produto turístico é a Rota Jesuítica, mas também oferecemos experiências autênticas com comunidades indígenas e a gastronomia local”. Ele defendeu a promoção conjunta da América do Sul na Europa: “Por que não vender a América do Sul como um único destino com múltiplas ofertas culturais e naturais?”.

Cooperação como caminho

Todos os representantes convergiram na necessidade de estratégias conjuntas e participação ativa do setor privado. “Sozinhos, os Estados não conseguem. A promoção tem que ser feita de mãos dadas com o mercado”, declarou Baraybar, do Peru.

Ao final, a moderação do painel feita por Andrés Hayes e a coordenação de Lawrence Reinisch reforçaram o papel da Skål na construção de pontes entre os países. Como afirmou Cristian Pos: “Temos estudos, dados, vontade. Agora, é hora de colocar as ações em prática”.

A América Latina une forças para fortalecer o turismo regional

Diante do aumento do protecionismo em mercados como Europa e EUA, líderes latino-americanos destacaram o turismo intrarregional como alternativa estratégica. Durante a WTM Latin America, foi consenso que a falta de conectividade aérea ainda limita o fluxo de viajantes. Programas como o Stopover e o turismo multidestino foram apontados como soluções viáveis. A promoção conjunta da cultura e de eventos corporativos também foi defendida como forma de atrair novos públicos. Representantes reforçaram a importância da cooperação entre governos e setor privado para colocar essas estratégias em prática.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.