O Rio de Janeiro recebe, nos dias 24 e 25 de março, a SAHIC Latin America & The Caribbean, Hotel & Tourism Investment Forum, um dos mais importantes eventos de investimentos hoteleiros da região. No primeiro dia do evento, executivos de grandes redes internacionais compartilharam suas estratégias para fortalecer a presença no Brasil e na América Latina. Entre os temas abordados, destacaram-se a expansão de marcas, desafios de financiamento e a necessidade de impulsionar o turismo estrangeiro no país.
Hyatt aposta na conversão de hotéis mid-scale
A Hyatt Hotels Corporation anunciou o lançamento da Hyatt Select, uma nova marca voltada para a conversão de hotéis mid-scale e econômicos. Segundo Cristiano Gonçalves, VP de Desenvolvimento para a América do Sul e Caribe, essa iniciativa faz parte da estratégia da rede após mais de uma década no Brasil. Apesar de operar apenas quatro hotéis próprios no país, a Hyatt pretende crescer com um modelo mais flexível e acessível para investidores.
Gonçalves destacou ainda os desafios do setor, como a dificuldade de financiamento e a necessidade de fortalecer o turismo internacional. Atualmente, o Brasil recebe menos turistas estrangeiros do que outros grandes destinos, um fator que impacta o potencial de crescimento da rede no país.
Wyndham mantém Brasil como mercado prioritário
A Wyndham Hotels & Resorts reforçou sua aposta no Brasil como um de seus principais mercados na América Latina. Maria Carolina Pinheiro, VP de Desenvolvimento para a região, revelou que 60% dos contratos assinados pela empresa em 2023 na América Latina foram no Brasil e na República Dominicana.
Pinheiro ressaltou que a condução dos negócios em português e uma estrutura adaptada às regras locais são fundamentais para o crescimento. Apesar dos desafios no financiamento de novos empreendimentos, a executiva se mantém otimista com o potencial do mercado interno e a valorização do turismo estrangeiro devido ao câmbio favorável.
Marriott amplia luxo e all-inclusive no Brasil
A Marriott International está fortalecendo sua atuação no segmento de luxo e all-inclusive na América Latina, com um olhar especial para o Brasil. Segundo Bojan Kumer, VP Regional de Desenvolvimento Hoteleiro, a demanda por propriedades de luxo cresceu significativamente no país, impulsionada pelo sucesso do W Hotel São Paulo.
A empresa também aposta no modelo all-inclusive, com destaque para o Westin Porto de Galinhas, seu primeiro hotel desse tipo no Brasil. No mid-scale, a Marriott investe na City Express, marca adquirida no México em 2023 e adaptada ao mercado brasileiro, consolidando sua presença no país com uma abordagem local e personalizada.
Accor aposta no modelo de franquias para crescer na América do Sul
A Accor reforçou sua estratégia de expansão por meio de franquias, com 90% dos novos contratos assinados nesse modelo. Abel Castro, VP Sênior de Desenvolvimento de Negócios, afirmou que a empresa busca equilibrar sua presença na América do Sul, expandindo além do Brasil, onde já possui 350 hotéis em 150 cidades.
O segmento de lazer tem sido um foco, com novos empreendimentos em destinos turísticos como Gramado, Recife e Maceió. Além disso, a Accor investe em marcas premium e mid-scale, como Tribe e Handwritten, e aposta em mercados pouco explorados, como cidades impulsionadas pelo agronegócio.
Castro destacou que a principal barreira para o desenvolvimento hoteleiro no Brasil é a falta de financiamento adequado. Ainda assim, a empresa pretende alcançar 400 hotéis em 200 cidades brasileiras nos próximos dois anos, consolidando sua liderança no setor.
BWH Hotels foca no luxo com a expansão da World Hotels
A BWH Hotels, dona da marca Best Western, está expandindo sua atuação no segmento de luxo na América Latina por meio da World Hotels, adquirida em 2019. Segundo Richard Rehwaldt, VP da empresa para a região, seis novos contratos foram firmados no último ano, e 2024 já começou com mais duas novas parcerias.
Tradicionalmente forte no mercado intermediário, a Best Western agora busca consolidar sua presença no setor premium, acompanhando a evolução de concorrentes como Marriott e Hyatt. Com quase 4.000 hotéis no mundo, a BWH aposta na expansão da World Hotels para fortalecer sua posição no setor de hospitalidade.
GHL Hoteles planeja dobrar sua gestão de quartos na América Latina
A GHL Hoteles, uma das principais operadoras hoteleiras da América Latina, está em ritmo acelerado de expansão. Segundo Andrés Fajardo, CEO da empresa, a meta é dobrar a gestão para 15.000 quartos em mais de 100 hotéis nos próximos anos.
A estratégia inclui a consolidação nos países onde já atua, como Colômbia, e uma forte aposta no mercado mexicano, considerado altamente atrativo. A GHL se diferencia por sua abordagem multirregional e multimarca, operando hotéis do México ao Chile com um modelo voltado para os proprietários.
Além de buscar novos contratos, a empresa também pretende investir diretamente em hotéis por meio de Key Money e aquisições estratégicas, garantindo um crescimento sustentável e maior retorno para investidores e hóspedes.
Perspectivas para o setor hoteleiro na América Latina
O cenário apresentado na SAHIC Latin America & The Caribbean mostra um setor hoteleiro otimista, mas consciente dos desafios. O financiamento de novos empreendimentos, a valorização do turismo estrangeiro e a adaptação dos modelos de negócios às particularidades do mercado latino-americano são questões centrais para o crescimento das redes internacionais na região.Com estratégias cada vez mais diversificadas, desde franquias até investimentos diretos.
Reportagem: Mary de Aquino.
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