Com a crise sanitária global de 2020, a digitalização acelerou, muitos sistemas logísticos melhoraram e as empresas adotaram novas dinâmicas de marketing. Estes eventos, longe de impedirem o encontro com o turismo, funcionaram como um “divisor de águas” e impulsionaram uma transformação interna significativa.
Nos últimos anos, exposições e eventos empresariais foram reconfigurados para serem mais dinâmicos e interativos. As atividades académicas e as conferências especializadas têm ganho relevância, posicionando-se como eixos fundamentais. As feiras já não se limitam a ser um mercado: “Hoje funcionam mais como geradoras de comunidades empresariais, onde os participantes não só têm acesso às últimas tendências, mas também a oportunidade de se conectarem com os principais atores económicos e políticos”, refere. Fernando Gorbarán, Presidente e CEO da Messe Frankfurt Argentina.
Medir o sucesso desses eventos também evoluiu. As exposições são avaliadas mais pela qualidade das interações, reuniões de negócios realizadas e oportunidades criadas do que pelo número de visitantes ou espaços vendidos. Neste contexto, as Rodadas de Negócios – que já existiam no setor – ganharam renovado destaque, oferecendo às empresas uma plataforma eficaz para gerar novas relações comerciais. “As empresas começam a valorizar mais o retorno do investimento com base na capacidade de estabelecer contactos de qualidade”, acrescenta Gorbarán a este respeito.
O impacto do sector MICE vai além dos aspectos económicos, pois também impulsiona a criação e disseminação de conhecimento, gerando um legado que contribui para a inovação e a aprendizagem.
Gorbarán menciona dois desafios que esta indústria enfrenta hoje. A primeira é o desenvolvimento de infra-estruturas e capacidades: “precisamos de continuar a trabalhar com o sector público para sermos um destino preferido para o turismo de reuniões”. A segunda é a sustentabilidade, que também se tornou uma prioridade: “A indústria MICE está a incorporar os Objectivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) na sua agenda e a promover as melhores práticas ao longo de toda a cadeia de valor, numa busca pela redução das suas emissões”, conclui.
Este processo de adaptação e crescimento posiciona o MICE como um motor fundamental para o desenvolvimento da economia e a criação de oportunidades num contexto global cada vez mais competitivo.
Fonte: Messe Frankfurt.