Com previsão de expansão de 10% em fábrica e 8% em público, a edição 2025 terá espaços dedicados a provedores de mobilidade, viagens e experiências, além de lançar um sistema que permitirá aos visitantes coletar e armazenar informações sobre os expositores por meio de um novo recurso tecnológico.
As informações são de Bianca Pizzolito, Líder de Eventos da WTM Latin America. O executivo fala sobre o crescimento esperado no atendimento e no espaço expositivo, sobre as novas áreas que estreiam no planejamento do evento e destaca o conjunto de ferramentas tecnológicas à disposição dos expositores e visitantes, além de reforçar o tema da edição confirmada para acontecer. entre os dias 14 e 16 de abril, no Expo Center Norte.
“Construir o futuro foi o tema deste ano e agora estamos nos concentrando em uma extensão deste, abordando o impacto positivo da tecnologia nas relações humanas com o tema ‘Onde a Tecnologia Encontra o Toque’ para enfatizar a importância da tecnologia na construção de uma sociedade inteligente, futuro ágil e sustentável”, diz ele. “A tecnologia promove o contato humano que, por sua vez, é a base do turismo. As pessoas viajam para se conhecer e desse encontro surgem negócios”, acrescenta.
Além de ser apresentado nas três salas que democratizam o acesso dos visitantes a conteúdos qualificados, conselhos práticos e cases, o tema central da WTM Latin America também está alinhado ao posicionamento do evento. “Todos os eventos do portfólio WTM estão no caminho de se tornarem eventos inteligentes. Os eventos inteligentes deixam claro que o formato digital não é exaustivo por si só e que o formato presencial não é exaustivo por si só, mas que a combinação de ambos potencializa os eventos”, destaca.
Nesse sentido, o evento oferece um pacote de ferramentas que apoia a WTM no alcance do seu principal objetivo: gerar negócios. O primeiro deles é o Dashboard do Expositor, um painel de informações onde, de forma visual e simples, o expositor pode acessar as métricas de sua participação no evento. “Através desta página você pode monitorar quais produtos têm mais acesso, de quais regiões do mundo vem o maior interesse pelos seus produtos e, com base nessas informações, construir uma estratégia. Assim, quando o evento começa, você já tem clareza sobre o que deve priorizar para trabalhar com mais eficiência durante a feira”, explica Bianca.
Outra ferramenta oferecida aos expositores é o Emperia, que coleta, armazena e categoriza informações de todas as pessoas que passaram pelo estande. Ao final do evento, os expositores têm acesso a um relatório com dados de todas essas visitas. “É uma forma de trabalhar os dados de forma inteligente e ágil, já que o expositor, a cada dia, tem seus leads organizados e qualificados. Com isso, as empresas expositoras ganham agilidade nas ações pós-evento”, lembra.
A novidade deste ano é o Colleqt, ferramenta que terá o visitante como protagonista. Todos os estandes passarão a contar com QR Code para que os interessados possam digitalizá-lo e coletar dados. O expositor decide o que deseja compartilhar – material institucional, folders, embalagens, tarifas ou qualquer outro dado, carregando na plataforma – e recebe informações do visitante que teve interesse em obter essas informações. “Dessa forma, oferecemos também uma forma autônoma de participação e abrimos uma nova frente em termos de sustentabilidade e inovação, além de convergirmos com o tema central do evento”, argumenta Bianca, lembrando que a ferramenta já é utilizada na WTM Londres.
Jonathan Heastie, diretor de portfólio da WTM desde maio de 2024, destaca que “em termos de tendências que impactam a indústria do turismo global, vemos uma demanda crescente por experiências de viagem únicas e memoráveis. Tenho o prazer de ver este tema apresentado na WTM Latin America 2025 em novas áreas, juntamente com o já forte foco do evento na Diversidade e Inclusão no setor, que também continua a se manifestar fortemente como uma área-chave de foco em toda a indústria global. ”, disse o executivo que faz parte da gestão da empresa há 15 anos.
Novas áreas
A fábrica 2025 terá mudanças com um novo setor que facilitará ainda mais a visita, otimizando o tempo dos visitantes. O evento lança uma área de Mobilidade que reunirá prateleiras de locadoras de veículos, companhias aéreas, ferroviárias e outras relacionadas à mobilidade. “Vimos que precisávamos repensar o design porque tínhamos expositores que buscavam uma área para pertencer, pois não queriam se limitar a uma determinada região geográfica”, explica Bianca. No mesmo sentido, foi criada a área de Travel Providers dedicada a todas e cada uma das empresas que, horizontalmente, prestam serviços ou produtos à indústria do turismo.
Em termos de dimensões, a WTM Latin America 2025 terá um aumento de 10% na área de exposição, com a ampliação de áreas dedicadas aos destinos brasileiros e latino-americanos, legado de 2024 que ficará para o próximo ano. “Entendemos que a fábrica é um reflexo do que está acontecendo no mercado, então essa expansão está atrelada à demanda atual”, afirma Outra novidade que contribui para esse aumento é a inauguração de uma nova área dedicada a experiências.
“É uma das grandes apostas, pois todos os anos observamos essa tendência de interação nos eventos”, afirma Bianca. As ativações que já eram realizadas de forma espontânea nos estandes agora contam com área própria, com a participação de expositores que levarão experiências imersivas e interativas aos visitantes. O espaço também terá espaço para shows, à semelhança do que aconteceu na edição de 2024.
Na vanguarda dos debates sobre sustentabilidade, a WTM Latin America segue o padrão de diversidade em termos de palestrantes e temas nos três teatros. “Metade dos palestrantes são mulheres e a outra metade deve pertencer a minorias que terão que subir ao palco para abordar temas técnicos”, lembra Bianca.
A Rota da Diversidade continua e vai se expandir – a primeira edição do projeto destacou expositores com produtos e serviços relacionados a três eixos: Turismo LGBTQIAP+, Afroturismo e Turismo 60+. “É preciso lembrar que a Rota da Diversidade é um reconhecimento do que já acontece no mercado. Dá visibilidade ao que já existe”, afirma. Os temas do Rota também nortearam a programação das salas, que também terá continuidade em 2025. “Além de acreditar nesses temas como valores centrais, esse posicionamento é um alinhamento com as tendências globais, já que estamos falando de nichos que geram um negócio movimento relevante. O afroturismo, por exemplo, é hoje uma das maiores potências do turismo brasileiro e vemos esse impacto também na América Latina”, afirma Bianca.
Está confirmada a quinta edição do Prêmio Turismo Responsável, assim como o modelo de abertura com um palestrante convidado que abordará um tema atual que remete ao debate central proposto pelo evento. “As tendências em questões de sustentabilidade também influenciam muito o que fazemos. Ecoando a importância destas questões, o prémio irá, sem dúvida, promover as histórias mais inspiradoras e relevantes da indústria de viagens e turismo para promover o desenvolvimento sustentável em todo o continente”, argumenta Bianca.
A ligação com a América Latina continuará a ser fortalecida na programação temática das salas e na aliança com parceiros que trarão para discussão temas importantes para o continente. “Queremos incentivar ainda mais os visitantes latino-americanos a participarem do evento. Além de pesquisas e conteúdos relevantes para o setor, daremos ênfase aos compradores desta região em nosso programa Hosted Buyers, onde devemos ter no mínimo 50% de compradores latino-americanos”, afirma Bianca.
Fonte: WTM Latin America.