Esta pesquisa foi realizada em julho pela agência de relações públicas de tecnologia de viagens B2B Belvera Partners, com base nas empresas e pessoas selecionadas em seu Belvera B2B Travel Tech Map como universo para o estudo e usando perfis do LinkedIn para estabelecer o gênero.
O mapa da indústria de estilo metropolitano da Belvera B2B Travel Tech inclui linhas para tecnologia de aviação, tecnologia de distribuição de acomodações, CCT, tecnologia de aluguel de automóveis, tecnologia de experiência de destino, aluguel de curto prazo e muito mais, bem como linhas para personalidades importantes, grupos de lobby e jornalistas. No total, o mapa inclui mais de 400 “paradas” e é atualizado quase todos os meses.
Ao desagregar esses resultados por vertical de negócio, a área com maior número de lideranças femininas foram os grupos de lobby, com 36%, enquanto a área com os piores resultados foi o aluguel de automóveis, com apenas 10%.
A título de comparação com a evolução do setor, em 2021 a Belvera realizou uma análise semelhante com base no seu mapa tecnológico tal como se apresentava naquele momento (uma seleção mais pequena mas ainda significativa de empresas de tecnologia de viagens). Esse estudo mostrou que 12,4% dos CEO eram mulheres e, portanto, é possível argumentar que a situação melhorou ligeiramente.
Porém, a empresa ressalta que esta não é uma comparação 100% idêntica, pois o mapa atual é maior e algumas empresas do mapa anterior foram removidas devido às constantes mudanças no cenário tecnológico de viagens (fechamentos, fusões, etc.).
Roman Townsend, Diretor Geral da Belvera Partners, comenta: "Quando criamos o mapa pela primeira vez, parecia uma forma alegre de explicar o nosso setor, mas com o tempo percebemos que é na verdade um exercício sério, à medida que as pessoas que você contata estamos sempre presentes com os seus comentários e pedidos de inclusão, mas também, quando utilizado desta forma para extrair dados, pode fornecer um retrato muito valioso do sector, e espero que faça algo por nós. falta de diversidade na nossa indústria Imagine o que poderíamos alcançar se a rectificássemos. No entanto, os preconceitos podem apanhar-nos a todos desprevenidos, por isso, se alguém tiver ideias sobre empresas ou pessoas lideradas por mulheres, estamos a incluí-las neste momento. informe-nos imediatamente. Fique atento aos dados que estamos produzindo sobre quantos CEOs não são brancos; “Acho que você pode adivinhar o resultado, mas ter os dados é fundamental para um debate significativo”.
Para obter reações a estes dados e compreender o que pode estar a causar este desequilíbrio e falta de representação feminina, Belvera conversou com várias mulheres líderes no setor de tecnologia de viagens.
Maria Sellar, da Terrapay, uma plataforma de pagamentos B2B para a indústria de viagens, disse que isso, infelizmente, não é surpreendente, com base na sua vasta experiência, e instou a indústria a tomar medidas positivas para desenvolver e promover líderes femininas. Além disso, observou que as empresas de tecnologia de viagens acabam por perder lucros por esta razão, uma vez que os seus produtos e serviços nem sempre respondem às necessidades das mulheres viajantes. “Recomendo que todas as empresas de tecnologia de viagens contratem uma chefe de experiência do usuário para garantir que sua oferta seja realmente envolvente e relevante para as mulheres viajantes”, disse Sellar.
Na mesma linha, Ayşe Yaşar, da plataforma de reservas de alojamento B2B Bedsopia, destacou que “muitos estudos mostram que as mulheres tomam mais a maioria das decisões de viagem, especialmente no ambiente familiar, onde a pessoa-chave que toma as decisões e planeja toda a jornada é quase sempre uma mulher. Então, se não há mulheres na sua empresa ou há poucas na equipe de gestão, como você pode esperar entender esse mercado?
Luisa Oyarzabal, vice-presidente de estratégia de negócios e transformação operacional do Grupo GoNexus, um grupo líder em viagens experienciais e mobilidade, afirmou: "As conclusões do relatório da Belvera Partners nos desanimam e nos motivam. Esta disparidade acentuada destaca um desafio significativo em nosso setor, um desafio que devemos enfrentar de frente Em grande medida, o problema se autoperpetua, uma vez que a falta de líderes femininas não inspira as mulheres jovens, nem os painéis em conferências ou as pessoas citadas nos meios de comunicação social ajudam. são também muitas vezes dominadas por homens, apelo a todas as empresas para que apresentem publicamente um plano, com objectivos claros e mensuráveis, sobre como vão mudar esta situação, bem como transparência nos salários.
Por fim, Caroline Dal'lin, da Custom Travel Solutions (CTS), uma plataforma privada de software como serviço para venda de viagens a grupos fechados de usuários, como organizações associativas e programas de fidelidade, observou que "embora o número esmagador de CEOs o sexo masculino ainda é um indicador de até onde temos que ir, talvez seja mais significativo olhar para a proporção de mulheres na gestão de topo e talvez um nível abaixo, uma vez que a mudança está a acontecer de baixo para cima e, portanto, seria de esperar igualdade entre Os CEO serão a última coisa a acontecer. Nesta base, eu diria que a mudança está em curso, mas é lenta. Gostaria de ver mais investigação sobre este tema e mais esforços para a criar oportunidades reais para as mulheres. A barreira de género que apenas nos impede de alcançar o sucesso total não deve fazer parte da equação.
Fonte: Belvera Partners.