O Escritório de Turismo do Arizona (AOT) apresentou Vibrant Arizona, uma nova marca que celebra e fortalece a diversidade e a cultura do estado, bem como sua competitividade como principal atração turística e de negócios, ao mesmo tempo que unifica a imagem do governo estadual.
Como marca, Vibrant Arizona inclui um logotipo que destaca a geografia diversificada do Arizona, uma paleta de cores inspirada em sua beleza natural e seis pilares que definem a experiência do Arizona compartilhada pelos habitantes do Arizona. A marca foi criada viajando milhares de quilômetros pelo Arizona e envolvendo mais de 2.000 habitantes do Arizona sobre o que eles amam em suas comunidades, suas percepções sobre o Arizona e suas esperanças para o futuro.
Ele foi criado por meio de um esforço colaborativo entre a AOT, a Heart & Soul Marketing, com sede em Phoenix, e os especialistas em envolvimento da comunidade, Welcome Strategies. Além da apresentação geograficamente diversificada de “Arizona”, o novo logotipo também apresenta um padrão criado através de uma parceria entre a Heart & Soul Marketing e o artista de origem Hopi e Isleta Pueblo, Kevin Coochwytewa.
“O Arizona merece uma marca tão vibrante quanto seu povo, que mostre nossa história coletiva”, disse a governadora Katie Hobbs. "Nossa nova marca estadual destaca a diversidade de vozes e experiências que tornam nossa casa tão especial. Se você deseja caminhar pelo Grand Canyon, explorar a vibrante cena gastronômica de Phoenix ou apreciar as artes e a cultura de Bisbee, o Arizona tem algo para você. Eu tenho orgulho de me juntar à Secretaria de Turismo para apresentar uma marca que mostra ao mundo que há algo para explorar e descobrir em cada canto do nosso grande estado."
“A chave para o sucesso de nossa marca estadual renovada é que os habitantes do Arizona construíram e assumiram essa história para contar quem somos e o que valorizamos”, disse Lisa Urías, diretora executiva do Escritório de Turismo do Arizona. “Conversar com uma ampla variedade de pessoas em todo o estado nos ajudou a garantir que nossa marca atualizada refletisse o que os arizonanos amam no estado e desejam ampliar. Esta marca surgiu como um reflexo dessas experiências incríveis.”
Os habitantes do Arizona podem esperar ver a nova marca das seguintes maneiras:
A nova campanha de turismo multicanal Vibrant Arizona será lançada no início de 2025, incentivando visitas ao Arizona a partir de mercados vizinhos de acesso terrestre, cidades selecionadas dos EUA e os principais destinos internacionais.
A nova marca “Arizona” também será utilizada para unificar a identidade dos órgãos estaduais, proporcionando uma visão mais completa da ampla gama de serviços prestados pelo governo estadual.
O processo de branding “Descobrindo o Arizona: Encontrando o Futuro da História do Arizona” durou um ano e incluiu conversas pessoais e digitais em 57 comunidades do Arizona, de Page a Douglas, de Window Rock a Yuma, bem como por comunidades nativas como os Navajo. Nação, as tribos Hopi e White Mountain Apache e as comunidades de Salt River Pima-Maricopa (SRPMIC) e Gila River.
Os temas que surgiram não deixaram dúvidas de que os habitantes do Arizona, independentemente da sua localização, partilham muitas opiniões sobre o estado, incluindo uma apreciação da sua beleza majestosa, da sua cultura vibrante e da sua diversidade abundante.
Fonte: Escritório de Turismo do Arizona.