A capacidade das Honduras para diversificar os seus produtos turísticos para além do turismo de cruzeiros é muito ampla, embora exija um compromisso com a infra-estrutura e os serviços locais, consolidando a conectividade aérea e abordando a percepção de aspectos-chave como a segurança e a qualidade dos produtos turísticos. Esta é a principal conclusão de um estudo atual, que oferece um panorama de Honduras em julho de 2024, realizado pela plataforma global de inteligência turística Mabrian, parte da The Data Appeal Company e da Travel2latam como mídia independente.
Segundo estimativas do Instituto Hondurenho de Turismo, em 2023 o país recebeu 2,4 milhões de viajantes, +24,1% a mais que no ano anterior. Destes, 59% chegaram ao país em itinerário de cruzeiro; 5% eram visitantes diurnos (ou excursionistas) e 36% eram turistas (ou seja, pernoitaram no destino).
Isto mostra o alcance e a dependência de Honduras neste segmento, uma tendência que as autoridades hondurenhas estimam que crescerá em 2024: até atingir 71% dos visitantes internacionais do país. Uma percentagem mais elevada de turistas em comparação com passageiros de cruzeiros e excursionistas traduzir-se-ia em mais benefícios para o destino e num impacto económico maior e melhor distribuído, o que contribui para o desenvolvimento sustentável do turismo hondurenho.
Dependência regional, um desafio prioritário para Honduras
Um dos principais desafios para Honduras como destino turístico reside na sua dependência dos seus mercados emissores regionais, dos seus países vizinhos e dos seus poucos mercados de longo curso, como a Espanha e, especialmente, os Estados Unidos . Isso é demonstrado tanto pelo Índice de Balanço de Origens, que atinge 46,7 em 100 pontos possíveis; e o Índice de Equilíbrio do Produto (45,6 em 100 possíveis).
Esta situação de dependência das Honduras de segmentos específicos “expõe-nas à perda de quota de mercado, de rendimentos e de chegadas se os seus principais mercados emissores forem afetados por fenómenos que alterem o mercado de procura”.
Produtos turísticos combinados que prolongam estadias
Centrando a análise exclusivamente nos mercados emissores internacionais, o Índice Global de Percepção do Turismo atinge 46,8 pontos em 100 possíveis, e melhora 8% face ao mesmo mês do ano passado. Os viajantes avaliam positivamente as acomodações, já que o Índice de Satisfação Hoteleira atinge 70,3 pontos em 100 possíveis, e melhora 35% em relação ao mesmo mês do ano passado; e o clima, aspecto muito apreciado pelos viajantes, que o avaliam com 89,4 pontos em 100 possíveis, pontuação que aumenta 4% em relação ao mesmo mês de 2023.
Já a percepção global e a satisfação com o destino cai devido ao impacto do Índice de Satisfação do Produto Turístico, que cai 20% face ao mesmo mês de 2023; e, em menor medida, pelo Índice de Percepção de Segurança que, com uma pontuação média de 63,7 pontos em 100 possíveis, caiu quase 5% em relação ao mesmo mês de 2023.
“Além de tomar medidas sobre a percepção de segurança nos mercados internacionais, Honduras tem o desafio de desenvolver produtos turísticos competitivos e alinhados aos padrões da demanda internacional, diversificando as experiências turísticas para atrair mais viajantes que preferem pernoitar no país, o que Representa um benefício económico mais amplo para o destino e para as comunidades locais”, afirma o porta-voz da Mabrian.
Na verdade, os dados observados mostram que os interesses dos viajantes apontam nesta direção.
Para os viajantes internacionais, a principal motivação para visitar Honduras durante o mês de julho é o turismo familiar (34,4%), seguido pelo patrimônio cultural (26,4%) e pela gastronomia (12,3%). A satisfação ativa (que é a combinação de natureza, bem-estar e experiências de turismo ativo) é a principal motivação para 12,7% dos viajantes internacionais que visitam Honduras; enquanto os restantes 14,2% dividem-se entre atividades ao ar livre (sol e praia) e vida noturna.
Os resultados do Estudo mostram que as experiências mais valorizadas pelos viajantes são o turismo de sol e praia, ativo, cultural, sendo estes segmentos os que podem ser uma oportunidade para diversificar e aumentar as dormidas, podendo tornar-se num contraponto rentável ao turismo. cruzeiros. “A combinação de experiências de sol e praia, turismo ativo e cultural se traduz em um enorme potencial para projetar produtos turísticos de férias indígenas e únicos para Honduras, com estadias mais longas e maiores gastos no destino.”
A estratégia de conectividade aérea, fundamental para diversificar a procura
O reforço da conectividade aérea é um aspecto muito relevante e um pilar necessário para aumentar as chegadas internacionais a qualquer destino. Esta é uma consideração significativa para Honduras, à luz dos dados oficiais do Instituto de Turismo de Honduras sobre as rotas de acesso ao país. Em 2023, 23,2% de todos os viajantes internacionais que visitaram Honduras chegaram de avião, principalmente dos Estados Unidos.
Os dados da Mabrian relativos ao mês de julho de 2024 indicam que, dos onze mercados emissores que se conectam com Honduras, destaca-se o crescimento de +6,8% em relação ao mesmo mês de 2023, em assentos aéreos dos Estados Unidos, o que representa os 48% da conectividade aérea internacional hondurenha.
Destacam-se também El Salvador (+48%), e Costa Rica e Panamá, que dobram a disponibilidade de assentos em relação a julho do ano passado. Além disso, no período analisado, os assentos em voos domésticos aumentaram 17,6% em relação ao mesmo mês de 2023. Por outro lado, foram perdidos -1% dos assentos em voos diretos da Espanha, -70% desde o México e -27 % da Guatemala.
“A conectividade aérea direta é uma das chaves mais importantes para incentivar a chegada de visitantes internacionais, porque ajuda a promover estadias mais longas”, conclui o porta-voz da Mabrian.
Fonte: Mabrian.