As tarifas dos hotéis em Medellín aumentam 10% durante a Feira das Flores de Medellín, um dos eventos culturais mais importantes da Colômbia que também atrairá viajantes internacionais de mercados-chave para ambos os destinos, como Estados Unidos e Espanha, como apontam dados da Mabrian, a plataforma global de inteligência turística que faz parte da The Data Appeal Company.
A Feira da Flor destaca o importante papel que este país desempenha no mercado floral mundial. A Colômbia é o segundo maior exportador de flores do mundo - depois da Holanda - e o departamento de Antioquia, cuja capital é Medellín, contribui com 40% da produção nacional. As atividades culturais, concursos e desfiles dos famosos silleteros, artesãos florais que refletem a história e tradição ligada à produção floral, atraem 50 mil visitantes, com um impacto económico de 30 milhões de dólares, segundo dados oficiais.
Para medir a abrangência deste evento, e perceber como influencia a oferta turística, a Mabrian, plataforma global de inteligência de dados, antecipa o impacto do mercado de alojamento, focando-se nos mercados emissores internacionais.
Uma atração turística com uma poderosa presença online
Como apontam os dados de Mabrian, para três em cada dez viajantes, as atividades culturais foram a principal motivação para visitar a Colômbia nas datas em que Medellín sediou a Feira das Flores em 2023. Além disso, e durante os dez dias de celebração, este O festival foi o atrativo turístico que mais interessou aos viajantes que visitaram a Colômbia, demonstrando seu potencial como impulsionador da demanda para a região e para todo o país.
Além do grande fluxo de viajantes de origem colombiana que a Feira das Flores atrairá, Mabrian prevê que o evento atrairá também viajantes dos Estados Unidos, Espanha, Panamá e França.
“O valor cultural deste evento é um atrativo que Medellín e a Colômbia podem aproveitar para complementar as motivações dos viajantes que visitam o país durante os meses de julho e agosto, contribuindo para os gastos turísticos”, explica Carlos Cendra, sócio e diretor de Marketing e Comunicação. em Mabrian.
Categorias médias e aluguéis turísticos, as mais beneficiadas
Por outro lado, os eventos de vários dias também ajudam a impulsionar a procura de alojamento, como mostram os dados da Mabrian. Já no ano passado, as tarifas hoteleiras disponíveis para estadias durante os dez dias deste festival cultural subiram, em média, perto de 40% face a 2022, sobretudo na categoria de 5 estrelas.
Ao comparar as tarifas disponíveis durante a feira do ano passado, e nas datas em que esta irá decorrer em 2024, verifica-se um reajuste de -17% nas ADRs dos hotéis de 5 estrelas (que passam de 186 euros por noite para 155 ) e um aumento nos hotéis de 3 e 4 estrelas.
Os dados da Mabrian mostram que os hotéis de 4 estrelas atingem uma tarifa média de 114 euros/noite, o que representou um aumento de +15% face aos preços disponíveis para os dias de feira de 3 estrelas de 2023, o aumento é de +30%, com uma média. taxa de 69 euros.
Como aponta Cendra, os dados mostram que “as categorias médias de hotéis são as mais beneficiadas pela procura ligada ao evento, assim como os alugueres turísticos porque, embora os preços aumentem em relação ao ano passado, continuam competitivos para os mercados internacionais. , o que pode considerar estadias mais longas.”
De facto, e de acordo com os dados mais recentes, a oferta de aluguer turístico em Medellín aumentou 35% face ao ano passado, bem como a tarifa média por pessoa por noite que atinge os 38 euros, o que representa um aumento de 33% em o custo deste tipo de alojamento face a 2023.
Fonte: Mabrian.