Como é o Chile no exterior? Esta questão procurou responder ao Estudo Longitudinal de Mercados Prioritários 2024, realizado pela Fundación Imagen Chile e IPSOS, que mede a percepção da imagem do país em diferentes áreas e que este ano mostrou avanços significativos na percepção global em relação ao nosso país, atingindo recorde níveis de familiaridade e favorabilidade.
Entre os destaques para o setor de turismo, o relatório destacou que o Chile atingiu 52% de intenção de viagem entre os principais destinos da América do Sul durante 2024, superado apenas pelo Brasil (1) e Argentina (2). Da mesma forma, o país é o que mais cresceu como destino turístico entre 2020 e 2024, principalmente nas intenções de viagem nos mercados sul-americanos, além de Xangai e Nova Délhi.
A Subsecretária de Turismo, Verónica Pardo, garantiu que “os resultados são muito interessantes porque nos mostram que as ações promocionais que temos feito estão a dar frutos. Há mais memória do nosso país, há mais vontade de vir, o destino natural é conhecido e acredita-se que o Chile é um lugar que está aí e que é desejável vir visitar.”
Outros indicadores, que foram bem recebidos pelas autoridades do turismo, foram o de que dos 38% dos entrevistados que conhecem o Chile, 54% deles mantêm uma imagem favoravelmente positiva do Chile, em crescimento constante ao longo do tempo em comparação com os principais concorrentes da região que exibem comportamento mais volátil.
Cristóbal Benítez, diretor da Sernatur, disse que “estamos muito felizes com o aumento do reconhecimento da marca Chile nestes mercados, porque acreditamos que o turismo é uma parte fundamental da imagem do nosso país e continuaremos trabalhando para fortalecer a nossa estratégia nestes mercados, que foram priorizados em nosso plano de marketing internacional”
Por sua vez, Rossana Dresdner, diretora executiva da Imagen de Chile, comentou que “o Chile avança em seu posicionamento como destino líder na América do Sul, apoiado por suas paisagens incríveis, sua cultura diversificada e viva, sua gastronomia e seu povo. Somos um percurso surpreendente e único, mas temos de trabalhar mais para nos darmos a conhecer. É isso que estamos fazendo no Imagen de Chile, em conjunto com a Subsecretaria de Turismo e a Sernatur.”
Estudo de imagem longitudinal do Chile
A distância continua a ser a principal barreira ao visitar o nosso país, passando de 29% em 2020 para 39% em 2024. No entanto, a percepção de segurança no Chile melhorou significativamente nos últimos quatro anos, caindo de 22% em 2020 para 14% em 2024. .
A amostra realizada para o ano de 2024 – entre 16 e 22 de janeiro deste ano – foi preparada por meio de pesquisas na cidade de Seul – na Coreia do Sul -, Cidade do México e Lima, São Paulo, Nova York, Londres, Berlim, Paris, Madrid, Xangai, Tóquio, Nova Deli e Dubai, considerados mercados prioritários para o Chile e envolveram 2.600 participantes, analisando a percepção geral, intenções de viagem e barreiras turísticas para visitar o Chile.
Fonte: SERNATUR.