Martina Dapena Garay, Líder Regional Cone Sul da another, agência de comunicação estratégica com a maior oferta da América Latina, destaca que o encontro terá momentos únicos, onde as marcas também pendurarão suas próprias medalhas.
Por exemplo, esta será a primeira vez que os atletas poderão agradecer aos seus patrocinadores. Anteriormente, isto tinha restrições baseadas na Regra 40 da Carta Olímpica, no entanto, Paris 2024 dará o tom para os atletas expressarem a sua gratidão aos seus patrocinadores, mas com certas limitações.
A realidade é que centenas de atletas conseguem assistir aos Jogos através de patrocínios próprios e privados, mas nas edições anteriores não puderam agradecer esse apoio devido à proteção dos patrocinadores do Comité Olímpico Internacional (COI). De 26 de julho a 11 de agosto isso vai mudar, mesmo que só um pouco. Ou seja, agora os atletas poderiam postar mensagens de agradecimento em suas redes sociais, mas sem incluir vídeos, nem divulgar qualquer produto ou serviço.
Dapena Garay comenta que o que foi dito acima mostra uma pequena janela das mudanças significativas no marketing esportivo, que faturou US$ 2,28 bilhões da receita total de US$ 7,6 bilhões da organização entre 2017 e 2020, segundo números publicados pelo COI.
A especialista sublinhou que com uma ampla cobertura de patrocinadores ativando campanhas que defendem a igualdade de género, o consumo responsável e a sustentabilidade, existe um cenário ideal para promover estratégias de marketing inovadoras e socialmente conscientes.
O programa Olympic Partner (TOP) oferece às marcas a oportunidade única de obter direitos exclusivos de marketing global para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, bem como para equipes olímpicas em todo o mundo. Este nível de patrocínio é uma visão inédita e permite que as marcas se associem aos valores e emoções únicos das Olimpíadas.
É inegável a importância do apoio do empresariado na organização dos Jogos e nas operações do Movimento Olímpico. As empresas são essenciais para tornar realidade o maior evento desportivo do mundo, desde o financiamento aos serviços e produtos técnicos.
Em Paris 2024, espera-se um foco particular na inovação e na sustentabilidade, com campanhas que promovam veículos elétricos e soluções de mobilidade inclusivas. Isto representa uma oportunidade para as marcas demonstrarem o seu compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade social, alinhando as suas estratégias de marketing com os valores olímpicos de excelência e respeito.
A inclusão também não demorou muito para alcançar uma forte viralização antes dos Jogos Olímpicos. Um caso formidável foi o vídeo com mais de 3 milhões de visualizações no YouTube do dançarino e coreógrafo Sadeck Waff, que criou um marco inspirador com 128 dançarinos em cadeiras de rodas, linguagem de sinais e um dançarino com braço biônico. Em setembro de 2021, Waff conseguiu agitar 256 mãos atrás dele, junto com uma coreografia que durou apenas uma semana. Alguns dos dançarinos profissionais incluíam pessoas em cadeiras de rodas, 10 surdos e mudos e um menino de 15 anos com braço biônico.
Este vídeo foi transmitido durante a Cerimônia de Encerramento dos Jogos Olímpicos de Tóquio 2020 e demonstrou a perfeita sincronicidade, criatividade e compromisso com a inclusão que veremos nos Jogos Paralímpicos de 2024.
Além disso, diversas marcas procurarão estar presentes de forma silenciosa mas inteligente, aproveitando estratégias criativas e pouco convencionais para se associarem ao maior evento desportivo do mundo.
Uma das estratégias que poderiam empregar é o marketing de emboscada intrusivo, que envolve pequenos gestos dentro do próprio evento para ganhar visibilidade. Por exemplo, dar produtos para atletas de destaque usarem durante as competições, o que poderia gerar exposição na mídia e nas redes sociais.
Outra estratégia importante para as marcas é construir relacionamentos fortes com os atletas. Ao fazer parcerias com atletas renomados, as marcas podem alavancar sua imagem e popularidade para se destacarem durante os Jogos Olímpicos.
A realidade é que os principais patrocinadores e marcas ficarão saturados diante de um evento tão titânico como os Jogos Olímpicos. Dapena Garay convida especialistas em marketing a encontrarem um equilíbrio no trabalho com parceiros estratégicos, como agências e mais funcionários dedicados à cobertura deste encontro, que sem dúvida gerará muita conversa nos próximos meses.
Fonte: Another.