O Grupo Expedia revela novos dados que destacam como suas soluções de publicidade ajudaram a aumentar a visibilidade dos parceiros nas marcas do Grupo Expedia e a aumentar a receita durante grandes eventos culturais.
TravelAds e Sponsored Flight Ads são ferramentas de publicidade patrocinadas do Grupo Expedia que permitem que hotéis e companhias aéreas parceiras apareçam em canais premium ao lado dos resultados de pesquisa das marcas do Grupo Expedia. Globalmente, as propriedades que realizam uma campanha TravelAds normalmente têm 90% mais visibilidade e 120% mais reservas do que aquelas que não o fazem. Os dados da empresa mostram que os hotéis e companhias aéreas que utilizaram estas ferramentas registaram um aumento significativo nas reservas e nas receitas durante grandes eventos no ano passado.
Vamos dar uma olhada em alguns eventos culturais importantes de 2023:
Que comece o jogo: os hotéis que usam TravelAds na área próxima a Wimbledon, em Londres, tiveram um aumento médio de quase 30% no verão passado.
Este evento atrai milhares de espectadores todos os anos. A Imperial London Hotels usou TravelAds para impulsionar a demanda durante o torneio, com quase 30% do total de noites reservadas vindo da ferramenta de anúncios patrocinados da Expedia.
Febre Tay Tay: A mania de Taylor Swift varreu o mundo e causou um impulso considerável à economia dos mercados globais com a The Eras Tour, incluindo uma parada em sua cidade natal, Nashville, em maio de 2023. Para chamar a atenção dos viajantes neste momento competitivo, alguns Nashville os hotéis usaram campanhas TravelAds para estadias em shows e obtiveram um aumento médio de 5% nas receitas e nas reservas.
Corrida para a vitória: Quando os fãs da Fórmula 1 viajaram para Las Vegas, uma companhia aérea regional com sede nos EUA viu a oportunidade de promover a sua rota de Dallas a Las Vegas através de anúncios de voos patrocinados para satisfazer a procura do Texas. A ferramenta publicitária fez com que a receita aumentasse quase 30% e contribuiu com pouco mais de 20% das reservas de voos entre 15 e 19 de novembro de 2023.
Ajude os hotéis parceiros a marcar um touchdown: durante o Super Bowl de 2023, a receita dos hotéis em Phoenix que usaram TravelAds aumentou pouco mais de 15% no fim de semana. Este ano, os hotéis em Las Vegas inscritos no TravelAds tiveram um aumento de 5% na receita durante o fim de semana do Super Bowl 2024.
As ferramentas também podem ser usadas sazonalmente para aumentar a visibilidade das companhias aéreas parceiras e capitalizar momentos importantes. A Etihad Airways ajudou os turistas americanos a expandir seus horizontes além das típicas escapadelas de inverno, para lugares mais distantes de casa, em Abu Dhabi e nas Maldivas. Ao utilizar anúncios de voos patrocinados, a Etihad viu um aumento de quase 5% nas reservas nos EUA para os aeroportos de ambos os destinos, totalizando pouco mais de 30% nas reservas brutas.
"Há mais de 15 anos oferecemos aos nossos parceiros hoteleiros a capacidade de aumentar sua visibilidade em nossos sites com a ferramenta TravelAds líder do setor e agora estamos oferecendo o mesmo às nossas companhias aéreas parceiras com anúncios de voos patrocinados. "Existe não há dúvida de que essas informações mais recentes confirmam a eficácia dessas ferramentas de publicidade em fazer com que nossos parceiros se destaquem nos momentos mais competitivos do ano", disse Jennifer Andre, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da Expedia Group Media Solutions. “Estamos entusiasmados por continuar a trabalhar com os nossos parceiros nos maiores momentos culturais de 2024, como os Jogos Olímpicos de Paris e as principais digressões musicais globais, para lhes oferecer o nosso conjunto completo de opções de publicidade que elevarão os seus anúncios quando mais precisarem. ”
Espera-se que o turismo de concertos continue em 2024. De acordo com uma pesquisa recente da Expedia, mais de 40% disseram que viajariam para assistir a um concerto como desculpa para visitar um novo lugar . Quando as datas de 2024 da The Eras Tour de Taylor Swift na Ásia e na Austrália foram anunciadas, as pesquisas de viagens aumentaram mais de 250% ano após ano para as cidades turísticas. Da mesma forma, quando foram anunciadas as datas europeias para 2024, as pesquisas por viagens de maio a agosto deste ano aumentaram quase 65% para as cidades onde o tour faria escalas.
Os parceiros de publicidade podem maximizar o uso dessas ferramentas para garantir que capturem a demanda quando for melhor para seus negócios:
Direcione-se a grupos específicos para atingir objetivos específicos: a segmentação do TravelAds é baseada no propósito da viagem e em dados de demanda em tempo real, ajudando os parceiros a identificar os hóspedes mais valiosos para seu hotel. O Expedia Group trabalha com parceiros para entender suas necessidades exclusivas, para que possam atingir funcionários remotos que buscam estadias longas ou reservas de última hora. Além disso, com a mudança para um mundo sem cookies e graças aos dados próprios do Grupo Expedia, os parceiros podem continuar a comunicar com o público certo, no momento certo da viagem do viajante, sem necessidade de renovar campanhas publicitárias ou estratégias de marketing.
Aproveite os novos recursos do TravelAds: os novos lances automáticos do TravelAds acrescentam segurança à preparação da campanha e mantêm os parceiros na concorrência, ajustando dinamicamente os lances com base em seu objetivo de mercado e orçamento. Com o recurso de oportunidades, os parceiros podem acessar um painel personalizável de oportunidades e dados informados e acionáveis para ajustar sua estratégia de publicidade e aumentar as reservas e receitas.
Aproveite os anúncios de voos patrocinados: as companhias aéreas podem aumentar as vendas de passagens e promover rotas estratégicas com a ferramenta de publicidade de custo por clique do Grupo Expedia. Existem mais de 300 milhões de pesquisas mensais médias de voos nos sites do Grupo Expedia, por isso as companhias aéreas precisam se destacar da concorrência se quiserem aumentar o reconhecimento da marca e a receita geral. Com anúncios de voos patrocinados, as companhias aéreas garantem um posicionamento premium nos resultados de pesquisa e utilizam conteúdo personalizado que incentiva os viajantes a reservar.
Fonte: Grupo Expedia.