Hilton adquire participação majoritária no Sydell Group para expandir a marca NoMad Hotels em todo o mundo

A Hilton anunciou que adquiriu uma participação majoritária no Sydell Group (“Sydell”) para expandir a marca NoMad Hotels de sua atual localização principal em Londres para mercados sofisticados em todo o mundo. . A adição do NoMad ao portfólio de marcas da Hilton marca a entrada do líder global em hospitalidade no mercado de rápido crescimento de hotéis de estilo de vida de luxo, com uma marca meticulosamente elaborada, definida por alimentos e bebidas excepcionais, design de interiores e serviços. 

Na última década, Sydell, liderada pelo fundador Andrew Zobler, criou sete marcas de estilo de vida dinâmicas, com conceitos de hotéis premiados, incluindo NoMad, The Line, Freehand e The Ned. Sydell será responsável pelo design, branding e gestão da marca NoMad, enquanto Hilton liderará todo o desenvolvimento. A marca NoMad será totalmente integrada às plataformas de negócios da Hilton, incluindo Hilton Honors. Todas as propriedades NoMad permanecerão de propriedade independente.  

A Hilton projeta que até 100 propriedades NoMad serão eventualmente desenvolvidas em todo o mundo, e cerca de 10 já estão em estágios avançados de discussão com Sydell.  

“Adicionar NoMad ao nosso crescente portfólio de marcas criará novas ofertas para hóspedes que buscam experiências de luxo únicas em alguns dos locais mais desejáveis ​​do mundo”, disse Chris Silcock, presidente de marcas globais e serviços empresariais da Hilton. “Ao combinar um conceito de marca já comprovado e pronto para expansão com o poder do motor comercial da Hilton, estamos acelerando a nossa capacidade de impulsionar o crescimento no segmento de estilo de vida de luxo.  

“Juntamente com a nossa recentemente anunciada parceria exclusiva com a Small Luxury Hotels of the World e a nossa planeada aquisição da marca Graduate Hotels, a Hilton está a liderar a indústria hoteleira com a adição de novas ofertas inovadoras de luxo e estilo de vida que satisfazem as necessidades em constante mudança.” dos hóspedes e adicionar novas oportunidades. para os proprietários aderirem ao nosso sistema”, disse Silcock.

Cada hotel NoMad adicionado à rede Hilton proporcionará uma experiência local de luxo única que fará com que os hóspedes se sintam como residentes de alguns dos bairros mais procurados do mundo. Os hotéis NoMad são grandiosos e intimistas, divertidos e elegantes, clássicos e divertidos, criando uma mistura única de experiências de luxo e estilo de vida durante a sua estadia, com toques especiais, como coleções de arte locais exclusivas em cada quarto.

A principal propriedade do NoMad, NoMad London, estará disponível para reservas para hóspedes do Hilton a partir do final deste ano, e a expansão do NoMad está planejada nos principais mercados ao redor do mundo. A NoMad London estabeleceu o padrão para experiências de estilo de vida de luxo desde a sua inauguração em 2021 e oferece uma plataforma pronta para se expandir para mercados em todo o mundo.

O NoMad Las Vegas está excluído da transação e será renomeado sob uma nova bandeira nos próximos meses.

“Estamos entusiasmados em iniciar esta nova fase para Sydell ao fazermos parceria com Hilton para expandir a marca NoMad em todo o mundo”, disse Andrew Zobler, fundador e CEO da Sydell. “Construída na ideia do hotel como uma grande casa, a marca NoMad se dedica a oferecer aos hóspedes luxo acessível, design excepcional e alimentos e bebidas premiados. A experiência da Hilton em luxo e estilo de vida, combinada com o seu histórico em marcas em crescimento, é uma excelente oportunidade. “Estamos ansiosos para ver o NoMad se expandir para bairros procurados em todo o mundo.”

A NoMad proporcionará aos viajantes Hilton uma nova opção sofisticada para estadias de luxo em algumas das melhores localizações do mundo, complementando o portfólio de marcas de luxo em rápido crescimento da empresa. A Hilton possui hotéis de luxo sob suas marcas Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, LXR Hotels & Resorts e Signia by Hilton, e anunciou recentemente uma parceria exclusiva com a Small Luxury Hotels of the World que, juntos, deverão impulsionar o luxo Total Hilton. inventário para 600-700 propriedades nos próximos anos.

A NoMad participará do Hilton Honors, o premiado programa de fidelidade de hóspedes da Hilton para o portfólio da empresa de mais de 7.500 propriedades em todo o mundo. Os membros que reservam diretamente com o Hilton têm acesso a benefícios instantâneos, incluindo um controle deslizante de pagamento flexível que permite escolher quase qualquer combinação de pontos e dinheiro para reservar uma estadia, descontos exclusivos para membros, Wi-Fi padrão gratuito e o aplicativo móvel Hilton Honors.

A Hilton continua a oferecer aos hóspedes a estadia certa para cada ocasião de viagem através de um portfólio incomparável de marcas líderes do setor, além de parcerias exclusivas que criam mais experiências com as quais os hóspedes podem sonhar. A adição da NoMad, bem como a aquisição planeada da Graduate Hotels e as parcerias recentemente anunciadas com Small Luxury Hotels of the World e AutoCamp, contribuem para a espectacular trajetória de crescimento da empresa e refletem o seu foco na aceleração das ofertas aos clientes, no setor de crescimento mais rápido de a industria. segmentos e mercados.