As cinco marcas aéreas mais valiosas do mundo registaram um crescimento do valor da marca de pelo menos 11%, de acordo com um novo relatório da Brand Finance, a consultora líder mundial em avaliação de marcas. A marca americana Delta (o valor da marca aumentou 21%, para US$ 10,8 bilhões) manteve sua posição de liderança como marca de companhia aérea mais valiosa do mundo pelo sexto ano consecutivo.
Da mesma forma, outras marcas americanas, American Airlines (o valor da marca aumentou 21%, para US$ 10,2 bilhões), United Airlines (o valor da marca aumentou 11%, para US$ 8,7 bilhões) e Southwest Airlines (o valor da marca aumentou 15%, para US$ 5,4 bilhões). , mantiveram as posições em 2º, 3º e 5º. Completando o top 5 das marcas de companhias aéreas mais valiosas do mundo, a marca dos Emirados Árabes Unidos Emirates (valor da marca aumentou 30%, para 6,6 mil milhões de dólares) defendeu o seu título como a quarta maior marca de companhias aéreas do mundo.
As marcas aéreas mais fortes do mundo são ANA (valor da marca caiu 15%, para US$ 2 bilhões), seguida pela Indigo (valor da marca aumentou 26%, para US$ 1,1 bilhão) e Emirates. A ANA mantém o primeiro lugar com uma classificação de força de marca AAA-, enquanto a Indigo e a Emirates subiram da décima sexta e décima segunda posições, respetivamente, no ano anterior.
As maiores melhorias no valor da marca são feitas pela British Airways, Jet2.com e Emirates. Eles demonstraram aumentos impressionantes no valor da marca de dois dígitos em 2024, refletindo seus compromissos com a excelência, a satisfação do cliente e a gestão estratégica da marca no sempre competitivo setor aéreo global. A British Airways e a Jet2.com registraram os maiores aumentos no valor da marca, com um aumento de 45%, para US$ 3,2 bilhões, e um aumento de 34%, para US$ 949 milhões, respectivamente. Em comparação, a Emirates emergiu como a terceira maior melhoria no valor da marca, com um crescimento de 30%. O desempenho da Jet2.com é ainda mais impressionante porque ultrapassou o valor da sua marca pré-pandemia, enquanto a BA e a Emirates recuperaram mais ou menos as suas avaliações pré-pandemia.
Com a recuperação das viagens globais após o pico da pandemia da COVID-19, as marcas aéreas no Médio Oriente registaram um aumento significativo no tráfego, com o tráfego total em 2023 quase a regressar aos níveis anteriores à pandemia. Esperava-se também que a aviação do Médio Oriente recuperasse mais rapidamente no ano passado devido a factores como a expansão contínua da frota regional, estimada em 5,1% anualmente durante os próximos dez anos, um aumento nas viagens para a região devido à Copa do Mundo da FIFA e campanhas agressivas da Arábia Saudita para atrair turistas.
Depois de a Emirates ter conquistado a coroa de marca aérea mais valiosa do Médio Oriente, a Qatar Airways (o valor da marca aumentou 27%, para 3,1 mil milhões de dólares) é a segunda marca mais valiosa do Médio Oriente, mantendo a sua classificação de força de marca em AA+. Em seguida, a Saudia (o valor da marca aumentou 23%, para US$ 797 milhões) viu uma melhoria na classificação de força da marca de A para A+, à frente da Etihad Airways (o valor da marca aumentou 7%, para US$ 754 milhões), que manteve sua classificação de força de marca AA. .
Savio D'Souza, Diretor de Avaliação da Brand Finance, comentou:
“O setor demonstrou uma enorme resiliência e os valores das 50 principais marcas cresceram 39% desde 2021, recuperando para níveis pré-pandemia. Prevê-se que as perspectivas sejam desafiantes, uma vez que as restrições de oferta e as perspectivas macroeconómicas incertas conduzirão a um crescimento sectorial de um dígito; É precisamente nestas condições que as empresas que otimizaram o seu investimento em marca tenderão a superar o mercado.”
A Brand Finance também utiliza a sua pesquisa Global Brand Equity Monitor (GBEM) para compilar um Índice de Perceção de Sustentabilidade que determina o papel da sustentabilidade na promoção da consideração da marca em todos os setores. No setor aéreo, a sustentabilidade impulsiona 6,5% da consideração do cliente. Os dados de percepção do Brand Finance também oferecem informações sobre quais marcas os consumidores globais acreditam estar mais comprometidas com a sustentabilidade.
Além de classificar as marcas aéreas mais valiosas do mundo, o relatório Brand Finance Airlines 50 também classifica as marcas aeroportuárias mais valiosas do mundo. Este ano, o Aeroporto Heathrow de Londres aumentou o valor da sua marca em quase um quarto, para um total de 832 milhões de dólares, recuperando a sua posição como a marca de aeroporto mais valiosa do mundo. A marca aeroportuária mais bem classificada do ano passado, Paris Aeroport, aumentou o valor da sua marca apenas 13%, para 779 milhões de dólares, e é agora a segunda marca aeroportuária mais valiosa do mundo.