No âmbito deste evento, a Travel2latam conversou com Ana Rivas, Diretora Geral de Turismo de Navarra, sobre assuntos turísticos e promoção deste destino localizado no norte da Península Ibérica.
O que significa para você participar desta feira?
Esta feira é uma montra nacional e internacional muito importante para qualquer destino. Estamos focados no turismo nacional, mas também no turismo internacional e encontramos aqui todo o diálogo que necessitamos. Além disso, é a nossa apresentação e venda do que vai ser este ano em termos de projetos.
Quais são as principais novidades que gostaria de destacar nesta ocasião?
Estou no cargo há muito pouco tempo, mas há 3 meses o setor pertence a um ministério diferente, que é o da Cultura, Desporto e Turismo. Isto permite-nos criar sinergias que traduzimos no design de produtos e na promoção de algumas linhas de trabalho. Hoje apresentamos um projeto chamado Navarra en Bici, que é um clube Público-Privado de compromisso tanto de empresas, atividades, alojamentos, como de instituições e do próprio governo. O objetivo é desenvolver este segmento que é muito importante para nós fora da alta temporada, gerando retorno econômico e projeção do destino desenvolvido no campo da sustentabilidade.
Os restantes projetos que queremos apresentar têm a ver com turismo cultural/musical. Organizamos competições e festivais de alto nível, com design sustentável. Vamos apostar muito no turismo de ratos para reuniões, conferências, eventos, feiras, etc. E em Navarra temos um tecido industrial bastante poderoso, especialmente ligado à área da saúde e tecnológica, por isso temos lá um desenvolvimento turístico muito importante. Este ano iniciamos também um plano alimentar e vitivinícola centrado no produto agroalimentar de Navarra, que tem notoriedade nacional e vamos trabalhar com ele a partir do turismo.
Quais são os seus principais mercados emissores e por quê?
O turismo doméstico é muito importante. É por isso que os nossos principais mercados emissores são nacionais e locais; como Euskadi, País Basco, Aragão e Rioja. Seguem-se a Comunidade de Madrid, a Catalunha e a Comunidade Valenciana, onde se pratica muito ciclismo, principalmente no verão, porque o clima é mais fresco e saudável. Então no verão temos muita procura.
E a nível internacional, temos muitos visitantes de França, nosso país vizinho, que se interessam pela cultura de Navarra e vêm visitar. Depois, a Alemanha, a Bélgica e a Holanda também têm uma grande tradição nos nossos parques de campismo.
Como você se promoveu ao longo desse tempo e qual a estratégia para 2024?
Os planos de promoção são diversos mas até à data têm estado muito focados na promoção geral do destino. Continuará a ser assim, mas queremos redireccionar grande parte dos esforços para segmentos e nichos específicos do mercado. O cicloturismo tem interlocutores muito específicos, o Ratos tem dinâmicas de trabalho e de promoção diferentes, e a comida e o vinho também a tem, embora seja mais transversal. Vamos focar muito em fazer viagens de familiarização para que eles possam nos conhecer com operadoras especializadas em determinados segmentos e nichos.