A indústria do turismo, e também os viajantes, mudaram totalmente seus hábitos de consumo, padrões, ações e, principalmente, busca por experiências ao redor do mundo. Historicamente viajar era caro, mas hoje vivemos tempos diferentes, mais democráticos e mais acessíveis.
Métodos de pagamento, novas companhias aéreas, destinos apoiados por iniciativas privadas em conjunto com governos e novas tecnologias democratizam o acesso a um estilo de vida repleto de viagens. Na América Latina vivem-se novas tendências que ditam uma sinfonia mais rápida, com emoções, batidas e uma orquestra que segue a partitura à risca para obter os aplausos do público, em sentido figurado em referência às campanhas que especialistas em comunicação deveria continuar na hora certa, caso contrário a música poderia soar bastante desafinada.
Estas novas tendências foram recentemente reveladas no webinar “Atualização do Cartão de Embarque”, dirigido por Mariana Carreón, Diretora de Pesquisa e Estratégia Cultural de outra, a agência líder de comunicação estratégica na América Latina.
Segundo Carreon, com base em informações do relatório WGSN: Society, Technology, Environment, Politics, Industry and Creativity (STEPIC) 2025 American Express, o setor vive uma grande reestruturação que desponta como uma realidade iminente, com profundas transformações nas indústrias , nas comunidades e na própria estrutura do planeta.
O especialista destacou que, após uma pausa forçada nas viagens, há uma reestruturação global latente e um desejo renovado de exploração. Os viajantes estão dispostos a investir em experiências que transcendem o comum, desde entretenimento e cultura até cura emocional e aventuras inesquecíveis.
4 tendências que estão a reestruturar a indústria
É desta necessidade que emergem novas tendências que estão a definir a agenda dos especialistas em turismo: núcleo de experiência, viagens significativas, estilo de vida bleisure e viagens tecnológicas.
A tendência central da experiência apresenta-se como uma necessidade de descobrir novas formas de desfrutar de um destino, viver experiências únicas e ampliar horizontes. Desde experiências de alto padrão – caracterizadas pela exclusividade, personalização e foco no conforto, privacidade e segurança dos viajantes – até aquelas disponíveis para todos. Os viajantes procuram a diversidade de ofertas que se adaptam aos diferentes orçamentos e preferências dos diferentes viajantes.
Impulsionados pelas redes sociais, os viajantes exploram o mundo através de conteúdos que destacam experiências únicas, desde eventos VIP a aventuras gastronómicas. Neste contexto, as viagens significativas centram-se no impacto positivo das viagens nas comunidades, no ambiente e na economia.
O respeito e o apoio à localidade tornam-se princípios fundamentais, onde 69% dos viajantes estão dispostos a gastar em negócios e lojas locais para apoiar as comunidades. A sustentabilidade e a consciência orientam as preferências para experiências amigas da natureza.
A busca pelo bem-estar e pela cura emocional impulsiona viagens com propósito, promovendo harmonia pessoal e com o meio ambiente. A emergência do estilo de vida bleisure destaca a revolução laboral, onde o trabalho remoto se torna a norma, reconfigurando a vida e a economia.
A hospitalidade como habitação flexível adapta-se ao novo estilo de vida, permitindo estadias prolongadas sem complicações. Tech-travel apresenta tecnologias emergentes, como inteligência artificial e realidade mista, para enriquecer as experiências de viagem.
Por fim, o especialista acrescentou que estas tendências devem ser aproveitadas pelas marcas na execução das suas estratégias porque definem um novo panorama no turismo latino-americano, onde a inovação e a notoriedade desempenham um papel central na procura de experiências únicas e significativas.