No âmbito da feira internacional IMEX em Frankfurt 2023, dedicada especialmente ao turismo de reuniões, a Travel2latam conversou com Eugenia Powell, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Promtur Panama.
Como a Promtur trabalha para atrair o segmento MICE?
Há dois anos trabalhamos na posição do Panamá como destino ideal para congressos e convenções, e faz parte do plano diretor de turismo sustentável que é a base de todas as ações.
A Promtur está priorizando a indústria de reuniões, não apenas pela infraestrutura e conectividade aérea do Panamá, mas também pelo potencial que temos a oferecer a este importante segmento. Nesse sentido, lançamos em 2021 o Plano de Incentivos que nos ajudou a atrair diversos eventos e foi criado com a ajuda da iniciativa privada. Com a Associação dos Profissionais de Congressos e Convenções trabalhamos um quadro técnico para a criação e captação de congressos, e primeiro se o plano deu certo, o segundo passo é encontrar os melhores aliados para continuar crescendo no segmento. Essa base, além de captar os eventos, permite analisar quais são os segmentos mais atrativos. Assim pudemos constatar que o associativo é o que gera maior impacto econômico e social.
O que distingue o segmento associativo?
Os congressos associativos são liderados por associações internacionais de diferentes áreas, por exemplo; associações médicas, relacionadas com logística ou tecnologia. A partir da Promtur começamos a avaliar quais congressos vieram para o Panamá e os motivos pelos quais nos escolheram como destino, aí percebemos que havia um diferencial em relação a outros países da América Latina e do Mundo.
O Panamá é visto como um centro de inovação e tecnologia ideal para a implementação de novas tendências e aspectos da ciência ou da medicina, por isso vimos a oportunidade de avaliar posteriormente quais são os setores mais importantes do mundo para as associações. O primeiro é o segmento médico; em segundo lugar, a logística, devido à conectividade aérea e aos portos que o Panamá possui; depois vimos que os centros de engenharia, construção e bancos também são muito atrativos. Por isso, priorizamos esses setores para buscar aliados e fortalecer a demanda por congressos e, de fato, nos associamos a grandes associações mundiais, por isso hoje o Panamá concorre com destinos de altíssimo nível, que também há muitos anos investem em promoção no segmento de reuniões.
Do que se trata o programa Embaixadores do Panamá?
É o nosso segundo projeto de desenvolvimento conjunto com o MICE Sales Committee, o Programa de Líderes da Associação, mas mais conhecido como Programa de Embaixadores, e é onde os destinos podem treinar seus líderes locais para que também possam atrair congressos internacionais. No final das contas, eles são líderes e especialistas em cada um dos campos já identificados. Por exemplo, a Associação de Líderes de Debate são estudantes universitários e têm voz e voto na Associação Mundial, então eles nos ajudam a atrair conferências internacionais relacionadas à educação para o destino. Isso não apenas ajuda a capturar o negócio, mas vai além. Esses alunos buscam fazer trabalho social no Panamá e gerar uma troca de conhecimento entre os que vêm do exterior,
Este programa já está em execução?
Lançaremos oficialmente este Programa de Líderes e Embaixadores no dia 16 de junho, poucos dias antes da FIEXPO, e com certeza contaremos com a participação do administrador do Canal do Panamá que dará algumas palavras sobre porque o Panamá é tão importante como centro de associações e porque este programa é essencial. Portanto, esta é a nossa mais recente iniciativa, algo que estamos realizando com muita ambição e visão, porque o que queremos é que o Panamá seja reconhecido como um destino, abrindo as portas não apenas para o nosso país, mas para toda a América Latina. . Uma vez que um congresso que nunca esteve na região chega ao Panamá, eles começam a olhar em volta e começam a rodar na América Latina, então vamos nessa direção.
