A Meliá é a marca mais forte da Espanha em termos absolutos, de acordo com o último ranking das 100 marcas mais valiosas e fortes da Espanha 2023 da Brand Finance, a principal consultoria independente de avaliação de marcas. De acordo com o estudo, a marca hoteleira subiu do 6.º lugar no ranking de força da marca, graças a um aumento de 6 pontos na força e 17% no valor da marca, obtendo uma pontuação de 88 pontos em 100 e uma classificação de AAA (AAA - em 2022), num contexto em que 51% das marcas teriam perdido força de marca. Quanto ao Valor da marca, a Meliá ocupa o 62.º lugar entre as 100 marcas mais valiosas de Espanha, melhorando 4 posições, enquanto outra marca hoteleira do Grupo, a Sol Hotels, também se posiciona no ranking, na posição 82.
A Força da Marca mede a eficácia em termos abrangentes de uma marca em relação aos seus concorrentes e, para obtê-la, são considerados aspectos como o investimento em marketing, a percepção dos stakeholders e seu impacto no desempenho financeiro da empresa. Como explica a própria consultoria, “para identificar a força das marcas em relação aos seus concorrentes, a Brand Finance utiliza um Balanced Scorecard de métricas que avaliam fatores determinantes como investimento em marketing, brand equity e performance empresarial (resultados dos negócios)”. A avaliação da Brand Finance é certificada pela ISO 20671 e incorpora dados originais de estudos de mercado de mais de 150.000 entrevistados em 38 países e 31 setores.
Para o vice-presidente executivo e CEO, Gabriel Escarrer, "o compromisso da Meliá Hotels International com sua principal marca, a Meliá, que não apenas representa a corporação, mas também apóia toda a família de marcas hoteleiras do Grupo (Gran Meliá Hotels & Resorts, ME by Meliá, The Meliá Collection, Paradisus by Meliá, Meliá Hotels & Resorts, ZEL, INNSiDE by Meliá, Falcon's Resorts by Meliá, Sol by Meliá e Affiliated by Meliá) se reflete no ranking Brand Finance, que combina com dados de excelência de métricas objetivas com extensa pesquisa qualitativa realizada em uma amostra de mais de 100.000 pessoas. Para nós, o fato de ter superado a maior crise sofrida pela indústria do turismo, causada pela pandemia.