O Presidente do Comitê Executivo da IFEMA Madrid, José Vicente de los Mozos, anunciou hoje o resultado econômico e da atividade da IFEMA Madrid durante 2022 após a aprovação do Conselho de Administração da instituição. Foi um ano excepcional que, apesar das dificuldades, foi o melhor da história da IFEMA Madrid. Depois de conduzir e retomar a atividade, conseguiu fechar o ano com os melhores resultados de sempre. Um volume de negócios de 187,7 milhões de euros, o mais elevado de sempre, e um EBITDA de 20,4 milhões de euros.
A decisão da IFEMA Madrid de ser a única organização internacional a manter todo o calendário de feiras no lugar, apesar do aumento da variante Omicron no início de 2022 - em contraste com outras feiras na Europa e no mundo, que adiaram suas operações até o segundo ou terceiro trimestre do ano - foi fator decisivo para a obtenção de resultados tão excepcionais. Isso mostra que o mercado reconhece a liderança global da IFEMA Madrid na recuperação do setor de feiras e congressos em 2021 e 2022.
Nesse sentido, tomar como referência o ano de 2021, ano em que a instituição também fez um esforço significativo para a operação de algumas das principais feiras de seu calendário, como a FITUR, é ainda mais marcante do que o resultado de 2022, aumentando a receita em até para 90,3%.
Em termos de atividade, o esforço da entidade organizadora para restabelecer o calendário de feiras permitiu a realização de 105 feiras e congressos, 28 dos quais realizados digitalmente através da plataforma LIVE Connect, quase 400 eventos e convenções e 21 eventos de entretenimento e festivais de música. Estas atividades atraíram 21.360 empresas e 3,7 milhões de visitantes, confirmando o efeito trator da manutenção da FITUR nos estertores da pandemia e o apelo aos setores económicos para o regresso à normalidade.
De facto, em 2022 realizaram-se quase todas as feiras marcadas no calendário, algumas com resultados acima do esperado. Uma delas foi a Fruit Attraction que, juntamente com a FITUR, ocupou o primeiro lugar na tabela de rendimentos.
Atividade de condução
Apesar de um contexto difícil, 2022 viu a criação de novos projetos de feiras como o Global Mobility Call, um grande congresso e exposição apoiado pelo governo espanhol e pela Comunidade e Conselho de Madri, projetado para liderar o processo de transformação em direção à mobilidade sustentável; Helixa Summit focou-se na investigação das oportunidades do metaverso para o crescimento do setor empresarial, e Accountex España, um novo evento especializado na digitalização do processo administrativo e contabilidade para assessores, advogados e PMEs.
Também contribuiu para os resultados e para a recuperação geral da indústria do lazer a utilização das infraestruturas da IFEMA Madrid em épocas de baixa atividade, como o mês de dezembro, para a realização de eventos de animação, festas de empresas e outros eventos para o público.
A isto acresce um acontecimento excecional, a realização da Cimeira da NATO por ordem do governo espanhol, realizada no Recinto Ferial em junho, que veio dar um impulso económico aos resultados de 2022 e à reputação da organização, tornando mais uma vez A IFEMA Madrid é uma referência mundial na realização de grandes eventos globais, como aconteceu com a COP 25.
O Plano Estratégico, fator chave da recuperação
A implementação bem-sucedida do Plano Estratégico desenhado pela IFEMA Madrid em 2022 centrado em três áreas-chave como a diversificação, internacionalização e digitalização foi crucial no processo de recuperação do negócio, bem como no projeto de transformação da empresa.
Entretenimento, uma nova linha de negócios
Em 2022, a Área de Entretenimento e Eventos Públicos, onde a IFEMA Madrid foca a sua diversificação, foi um enorme sucesso. Esta nova linha de atividade cobre o duplo objetivo de agregar valor ao negócio com novas linhas de receita e rentabilizar as instalações, principalmente nos horários de pico.
De fato, em 2022, 21 grandes eventos de entretenimento, eventos musicais, festivais, shows e exposições aconteceram em 2022, atraindo 1,1 milhão de visitantes. Entre os eventos de maior impacto estavam a turnê internacional do Swedish House Mafia, os festivais Love the Twenties e Love the 90s, e o grande show de mágica Hangar 52 Revolution, cada um dos quais recebeu quase 30.000 visitantes; acolhendo também eventos permanentes da vida cultural de Madrid como Malinche, com 80.000 participantes e o WAH Show, com mais de 250.000.
Projetos de internacionalização e expansão
Em 2022, apesar do contexto geral, a IFEMA Madrid conseguiu avançar significativamente com os projetos internacionais do seu plano estratégico.
Nesta área, diversificou as suas áreas de negócio em três linhas de atuação. Em primeiro lugar, visava atrair eventos internacionais de alto nível, como o NATO Summit e o World Dog Show, a maior competição de criadores de cães com 55.000 participantes e 16.500 cães com pedigree. Nesse sentido, a IFEMA Madrid também defendeu o retorno dos grandes congressos internacionais presenciais, com um total de dez eventos, muitos deles na área médico-científica, posicionando-se como uma referência global. Estes incluíram o prestigioso Congresso de Insuficiência Cardíaca da European Cardiology Society (4.000 participantes) e o World ATM Congress, a principal feira de aviação (7.000 participantes), entre outros. Este trabalho rendeu o prêmio internacional de Melhor Local de Congressos da Europa para a IFEMA MADRID.
A estratégia internacional também envolve atrair empresas estrangeiras interessantes e visitantes internacionais para nossas feiras e lançar uma rede de escritórios regionais da IFEMA Madrid no exterior. Neste sentido, os resultados de 2022 apresentam valores de participação internacional na ordem dos 17% em termos de expositores internacionais e 11% de visitantes estrangeiros.
A terceira linha de atuação na área internacional são os projetos de expansão, tanto na criação de feiras em colaboração com operadores locais, como na consultoria estratégica para a criação e gestão de espaços de feiras. No capítulo dos projetos de expansão, cabe destacar o acordo firmado com a CORFERIAS, maior operadora e centro de congressos da Colômbia, para a organização conjunta de eventos no país, bem como a assessoria prestada à República Dominicana para seu novo Centro de Exposições em Santo Domingo.
Digitalização e inovação
Em 2022, a tecnologia e a inovação confirmaram-se como pilares do Plano Estratégico e Transformador da IFEMA Madrid, tanto do ponto de vista do negócio com a organização de eventos híbridos e virtuais como do ponto de vista operacional.
Nesta área, empreendimentos como a plataforma LIVE Connect, uma comunidade virtual com 300.000 visitantes e um projeto 365 dias por ano foram lançados como uma feira baseada na nuvem para conectar oferta e demanda. Também, ao longo de 2022, lançamos soluções próprias, como o Visual Space, para digitalizar a produção de eventos físicos com mapas 2D e 3D contendo informações de geoposicionamento. Outras iniciativas, como o Customer Relationship Management (CRM), foram realizadas via Salesforce com cinco nuvens funcionais simultâneas.
A isto junta-se o trabalho de investigação desenvolvido pelo Laboratório Tecnológico IFEMA LAB, que realiza investigações sobre aplicações de feiras aumentadas e que já possui várias patentes em casos de utilização de realidade aumentada para experiências mistas e híbridas.
O site da IFEMA Madrid também representa um objetivo fundamental e a porta de entrada para a atividade e negócios da empresa. Neste contexto, foram registadas 16.705.763 sessões em 2022, o que representa um aumento de 59% face ao ano anterior.
Investimento em talento
A pandemia também tem impulsionado a transformação cultural e a reorganização estrutural da IFEMA Madrid em linha com as necessidades do Plano Estratégico e o processo de adaptação aos processos digitais, mudança cultural e gestão de novas plataformas e ferramentas.
Ao longo de 2022, cerca de 40 recrutas altamente especializados em ferramentas de gerenciamento de clientes e gerenciamento de dados, como bilhética, geração de conteúdo digital, CRM, marketing de feiras digitais etc., se juntaram à força de trabalho para atrair talentos e adaptar a estrutura da IFEMA Madrid para novos requisitos organizacionais, estratégicos e de negócios.
Da mesma forma, a nova estrutura organizacional tem o mesmo objetivo de agregar valor ao plano estratégico e otimizar recursos, processos e linhas de negócios, trazendo para a IFEMA Madrid novos profissionais com grande experiência internacional e focando na gestão de entretenimento, principal linha de diversificação.
Um projeto único, Madrid Tourism by IFEMA Madrid
O exercício de 2022 também foi marcado pelo lançamento de Madrid Turismo por IFEMA Madrid, um novo projeto promovido pela Comunidade de Madrid e pela Câmara Municipal de Madrid para desenhar e lançar um plano destinado a promover e potencializar o posicionamento turístico internacional de Madrid como destino turístico de longo curso destino com uma estratégia de colaboração público-privada destinada a atrair turistas de longa permanência com grande poder aquisitivo. Essa estratégia tem como alvo os mercados dos Estados Unidos e Canadá, Japão, República da Coreia, China e Sudeste Asiático, América Latina e Oriente Médio
Sustentabilidade
A sustentabilidade tem sem dúvida um objetivo transversal em todas as atividades da IFEMA Madrid, que ao longo destes anos alcançou alguns marcos importantes, e que em 2022 rendeu os seguintes dados:
O rácio de emissões de CO2, Âmbito 1 e 2 foi reduzido em 90% nos últimos 6 anos, 83% dos resíduos gerados pela atividade de feiras são reciclados e, nos últimos 5 anos, o rácio de consumo de gás natural aumentou foi reduzido em 42%, a eletricidade em 33% e o consumo de água em 40%.
previsão para 2023
A boa evolução do negócio no último ano, aliada aos projetos estratégicos e de transformação agora em curso, afetou os orçamentos da IFEMA Madrid para 2023, cujas previsões económicas se situam num total de 185,2 milhões de faturação, mantendo os níveis de faturação e rentabilidade do ano anterior. Essas expectativas são especialmente valiosas, uma vez que nenhum grande evento pontual como a COP 25 ou a Assembleia da OTAN em 2022 está programado para 2023, e este ano sediará um número significativamente menor de feiras bienais.
Da mesma forma, em termos de atividade, o local espera realizar 109 feiras e congressos ao longo do ano, quatro encontros no exterior, 31 espetáculos de lazer e musicais e mais de 445 eventos e convenções.
Novo Projeto de Catering 2023
Por outro lado, entre os novos projetos que estamos a trabalhar em 2023 está a nova estratégia de restauração que será operada por áreas e que contará com 32 estabelecimentos de restauração, bem como amplas e convidativas esplanadas previstas ao longo do recinto, numa transformação que começará a tomar forma em setembro.
É um projeto alinhado com o processo de transformação da instituição com a qual a IFEMA Madrid dá um salto qualitativo na sua oferta gastronómica, posicionando-se como uma referência gastronómica no setor das feiras. O objetivo é transformar a vertente alimentar e de bebidas do IFEMA Madrid e contribuir para a conceção dos espaços como hub gastronómico de Madrid com uma proposta única, totalmente atualizada e baseada na combinação de marcas internacionais de renome e conceitos locais concebidos exclusivamente para este espaço .
Além disso, o novo projeto de restaurante da IFEMA Madrid contará com o apoio dos principais patrocinadores gastronômicos, que serão as empresas de cerveja, refrigerantes e café, com a ajuda de Mahou San Miguel, Coca-Cola Europacific Partners e L'OR.