Como atrair a atenção da Geração Alfa que já nasceu com um smartphone nas mãos?

Essas pessoas nasceram e cresceram em um mundo totalmente digitalizado, por isso estão saturadas de informações 24 horas por dia, 7 dias por semana.

E sim, é claro que é um grupo demográfico importante. Apesar de os vermos muito jovens, a exposição à Internet fez com que consumissem conteúdos desde muito cedo, estão cada vez mais conscientes do que querem em termos de produtos e serviços, e saber aproveitá-lo a tempo representa uma oportunidade para marcas. Essa geração é conhecida por sua capacidade de usar a tecnologia e por ser influenciada pela publicidade online, mas não pela tradicional. 

Embora a publicidade tradicional ainda possa funcionar com essa geração, é importante se adaptar aos seus interesses e comportamentos para obter um impacto estratégico. Não estamos mais falando de um simples anúncio no YouTube ou TikTok, devemos saber falar em seus próprios termos se não queremos ser vistos como adultos chatos, no final das contas, eles são nossos consumidores e aqueles que agora exigem que seus pais comprem nossas marcas, e logo começarão a adquiri-las para si. Estar presente na vida deles é uma semente que deve ser plantada agora para que cresça e dê frutos a médio prazo.
 

Ainda assim, em meados de 2023 já existe uma verdadeira luta pela atenção das gerações mais jovens, pelo que, embora entendamos porquê, a questão é “como ou o que têm de fazer as marcas quando estão a competir com as outras? de estímulos que recebem todos os dias?
 

A nível profissional, temos a sorte de contar com diversas ferramentas que nos permitem compreender a voz dos consumidores, e com isso traçar estratégias de resposta a essas necessidades e interesses. Na minha experiência, posso reunir 6 chaves para impactar mais estrategicamente esta Geração Alfa:
 

1. Usando suas plataformas digitais
 

A Geração Alfa fica conectada à internet em média 7 horas por dia, e as plataformas digitais são parte fundamental de suas vidas, porém, é preciso saber filtrá-las corretamente, e não utilizar opções tradicionais seguras. Atualmente, canais como YouTube, Twitch e TikTok são os mais populares entre os membros desta geração.
 

2. Criar conteúdo relevante e envolvente 

Alfas são altamente seletivos quanto à qualidade e relevância do conteúdo que consomem. Portanto, é importante que as marcas criem conteúdo relevante para elas e que seja envolvente. Isso pode incluir jogos interativos, vídeos ou memes divertidos e educativos, qualquer conteúdo que os ajude a desenvolver habilidades e conhecimentos; no final das contas, eles ainda são jovens adolescentes em desenvolvimento.
 

3. Torne a publicidade educativa e divertida
 

Além de exigentes, são muito curiosos e adoram aprender coisas novas, por isso a publicidade que lhes ensina algo novo será bem recebida. Além disso, precisa ser divertido e divertido para chamar a atenção e manter o interesse. Pelo contrário, os sistemas tradicionais ou publicidade com roteiro repetido serão altamente rejeitados como chatos ou "muito antigos".
 

4. Falando por meio de influenciadores e/ou embaixadores

Influenciadores e embaixadores são uma das ferramentas mais valiosas, basicamente por terem uma grande presença nas plataformas digitais, e serem como amigos da Geração Alfa, o que os torna personagens muito influentes na sua vida. Identificar influenciadores ou microinfluenciadores que você reconhece como “líderes de pensamento” é fundamental, mas isso só se manifestará como ídolos, criadores de conteúdo e afins.
 

5. Seja autêntico e transparente
 

Esta geração é muito inteligente e astuta e não tolerará propaganda enganosa ou muito direta. Por isso, é importante que as marcas sejam autênticas e transparentes em sua publicidade. Isso inclui ser claro sobre os produtos e serviços que você oferece e como eles podem ajudar esta geração; Da mesma forma, ao segmentar por nicho, é importante lembrar que estamos falando de forma dual: você tem que atrair os adolescentes, mas levando em conta que no final das contas a decisão de compra não costuma ser só deles. A contribuição ao nível do valor tem de passar pela
aprovação dos seus responsáveis.
 

6. Torne a publicidade acessível e inclusiva
 

Eles são muito diversos e valorizam a inclusão e a diversidade. Portanto, é importante que a publicidade seja acessível e inclusiva e reflita a diversidade da sociedade. Isso inclui a representação de pessoas de diferentes origens étnicas, gêneros e habilidades em publicidade. Além disso, com a expansão da internet, mais e mais pais (a maioria dos quais seriam da geração do milênio) estão defendendo o máximo de representação possível.

Uma das peças mais relevantes e que deve ter uma presença transversal é o tema da tecnologia e comunicação multissensorial e esta é, mais do que tudo, uma preparação para a expansão do metaverso e a utilização da IA. Todo esse conjunto de sons que te fazem evocar sensações, ou essas imagens que você pode brincar que
parecem ter textura, influenciadores digitais, ações imersivas que buscam oferecer uma amostra de como viveremos no mundo de amanhã... Tudo deve ser levado para o próximo nível para poder capturar o Gen Alpha, para quem parece que nada acaba convencendo-os o suficiente "uau", porque eles estão acostumados com o extraordinário.
 

Concluindo, para impactar o Gen-Alpha é fundamental que eles façam uso de plataformas online altamente reconhecidas para eles, gerem conteúdo atraente e divertido, aproveitem a influência dos embaixadores da marca, incorporem tendências relevantes para eles como realidade aumentada e realidade contar histórias e incentivar a participação do usuário para estabelecer uma comunicação bidirecional.
 

As marcas podem alcançar esse público valioso e causar um impacto mais duradouro considerando como é a geração Alpha e o que eles estão procurando, pois são o grupo demográfico de crescimento mais rápido, e solidificar relacionamentos no início da vida é essencial para transcender como uma marca favorita para
eles e sua próxima substituição.