No último fim de semana foi disputado o Superclássico do futebol chileno e seus protagonistas usaram o logotipo do Assist Card na parte superior das costas de suas camisas. Pela primeira vez, a organização dedicada a prestar assistência integral ao viajante entrou na febre pelo jogo mais esperado da temporada pelos chilenos, que terminou com igualdade entre as duas equipes.
Mas quem é esse patrocinador que teve participação marcante no figurino dos dois times mais populares do país e no jogo mais importante da temporada?
A Assist Card é uma organização voltada para o atendimento integral aos viajantes que buscam, por meio de uma forte estratégia de marketing esportivo, posicionar a marca entre os torcedores de futebol e gerar maior conscientização sobre a importância de viajar para o exterior com uma assistência que cubra antes de qualquer imprevisto médico ou não evento médico.
Como parte dessa estratégia, a empresa se tornou patrocinadora premium do Colo-Colo desde o início de 2023 e por um período de dois anos. Desta forma, junta-se às alianças já existentes com o Flamengo do Brasil, o River Plate da Argentina, o Nacional do Uruguai e o Blooming da Bolívia.
Daniel Escolá, Country Manager da Assist Card Chile, conta sobre essa estratégia, suas expectativas e próximos passos:
O que e como esse tipo de aliança contribui para a estratégia de marketing da Assist Card?
Nossa principal preocupação como líder do setor é aumentar a categoria de assistência em viagens e conscientizar mais pessoas sobre a importância de viajar com segurança. Essas alianças contribuem principalmente para a estratégia de branding da empresa. Apesar de sermos a principal empresa entre o público viajante, hoje buscamos atingir quem viaja pela primeira vez ou esporadicamente, e ainda não conhece a fundo nossos serviços e nossa marca. É aí que vemos oportunidades de continuar crescendo por meio desse tipo de patrocínio.
Por que você está procurando alianças com clubes esportivos populares na América?
A Assist Card é uma marca fortemente alavancada no desporto, porque transmite valores como a disciplina, o trabalho em equipa, o respeito, entre outros, e porque a sua prática é sinónimo de uma vida saudável. A razão pela qual esses clubes são escolhidos em cada país está justamente relacionada à sua "popularidade"; São vitrines muito relevantes para dar visibilidade à marca e seu posicionamento. O futebol em particular é um esporte que gera muito interesse e transcende todas as idades e grupos socioeconômicos, seu alcance na América Latina é maior do que qualquer outra disciplina e está alinhado com o que buscamos transmitir.
Como você seleciona os clubes em cada país?
Como líderes de mercado, buscamos parcerias com marcas de classe mundial que sejam campeãs em suas respectivas competições. Apreciamos muito que participem de torneios internacionais, pois nos permite nos referir a viajar com mais tranquilidade, acompanhando suas respectivas delegações em suas viagens, dando-lhes tranquilidade e nos tornando visíveis nos diversos países onde os jogos da Conmebol são disputados e transmitidos.
Com quais outros esportes você fez parceria no passado?
Buscamos alianças com esportes que, além de serem exemplo de vida saudável, seus expoentes tenham que se locomover e viajar para disputar competições. Esse é o nosso forte, cuidar das pessoas em suas viagens, oferecendo-lhes o melhor atendimento. No passado estivemos associados a desportos como o Rugby, Polo, Ténis e Running.
Quais foram os resultados com as alianças mais antigas?
O principal impacto tem sido a divulgação da marca e a sensibilização para a relevância de viajar com assistência. Estamos muito felizes com os resultados; Conseguimos aumentar não apenas as vendas, mas também ampliar as buscas e o conhecimento da marca, segundo relatórios do Google e de outros atores privados, alcançando territórios e segmentos que não havíamos alcançado antes. Por isso, expandimos esse tipo de patrocínio nos mercados mais importantes da América Latina.
O que se espera com essa ligação com o Colo-Colo?
O objetivo de longo prazo é continuar dando visibilidade à marca, torná-la conhecida, entender a importância de viajar com segurança e, consequentemente, consolidar nossa posição de liderança na categoria.
Quais são os planos futuros nesta área?
Temos um contrato de dois anos com o Colo-Colo. Esperamos que, através desta aliança, possamos dar-nos a conhecer a mais pessoas e continuar a fortalecer a ligação ao clube. Sem dúvida, queremos continuar ligados ao desporto, estando presentes nas transmissões oficiais do torneio local e em cada um dos jogos da primeira divisão.