As agências que gerenciam o comércio exterior do Brasil -a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil)- e as de fomento ao turismo internacional -a Agência Brasileira de Promoção do Turismo Internacional, Embratur-, retomarão o uso da logomarca que o país usou como marca-país entre 2005 e 2019. Conforme anunciado nesta terça-feira em Brasília, a medida faz parte de uma nova estratégia de posicionamento da imagem do Brasil, agora focada na sustentabilidade e no cuidado com o meio ambiente.
A Marca Brasil inclui em seu design curvas e cores que refletem a diversidade cultural e natural do país. "É um símbolo da reconstrução do Brasil e uma mensagem para o mundo de que o país da sustentabilidade, da diversidade e do respeito está de volta", disse Marcelo Freixo, presidente da Embratur. "O turismo é uma das atividades econômicas mais importantes do mundo e talvez a que mais garante a conservação; ninguém quer visitar um país que destrói e queima suas florestas, porque prefere visitar um Brasil que preserva e tem responsabilidade climática. Queremos que o nosso respeito pela fauna, pela flora, pelas florestas, pela vida e pela democracia seja admirado pelo mundo e que o mundo nos venha visitar”, disse Freixo.
"O Brasil que a Embratur vai promover é o Brasil que estamos construindo, que combate a pobreza, combate o racismo, é sustentável e vai somar esforços para enfrentar a crise climática, e o mundo vai entender e querer aderir. A mensagem é: ajude sermos o Brasil que o mundo admira", convidou Freixo. “Para nós, o turismo é parte da solução porque gera emprego, salário e desenvolvimento, e por isso o setor é parte central da estratégia de crescimento econômico e social do governo federal”, finalizou.
A nova diretoria da Embratur criou a Gerência de Sustentabilidade e Ação Climática para dar centralidade ao tema em sua gestão, formulando políticas e negociando alianças internacionais em prol da neutralização das emissões de carbono nos destinos turísticos do país. A equipe técnica também atuará para induzir esses destinos a incorporar práticas de sustentabilidade.
O presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, destacou que a grande concentração de biodiversidade e riquezas naturais do Brasil, aliadas à responsabilidade climática, criam uma grande oportunidade para promover o turismo brasileiro internacionalmente. “Isso vai fazer a diferença quando o Brasil estiver novamente na agenda positiva do planeta e como solução para a crise climática. Temos que introduzir a sustentabilidade, em todas as suas manifestações, no nosso dia a dia”, convidou o governante.
SUSTENTABILIDADE
Durante a apresentação da “Marca Brasil”, a ministra do Meio Ambiente e Mudanças Climáticas, Marina Silva, garantiu que o turismo é uma das alternativas para que “as reservas florestais brasileiras se tornem instrumentos de proteção ambiental, mas também de desenvolvimento econômico e inclusão social. O responsável enumerou as prioridades da acção conjunta entre o Ministério do Ambiente, o Ministério do Turismo e a Embratur, como a promoção do Património Natural da Humanidade reconhecido pela UNESCO e a melhoria das infra-estruturas para visitar os parques nacionais, na sequência da exemplo de práticas semelhantes em países como Argentina, Chile e África do Sul.
Silva destacou a importância da atuação conjunta dos poderes públicos para a organização e promoção de destinos turísticos comunitários, “para melhorar a experiência de visita das comunidades tradicionais indígenas e quilombolas, mas não exclusivamente, na Amazônia”. Para o responsável, este tipo de turismo tem um potencial de crescimento muito elevado, sobretudo pela sua capacidade de gerar inclusão. “É necessária a atuação do Estado para garantir assessoria empresarial, qualificação profissional, financiamento e fomento, de forma a apoiar essas comunidades a se organizarem como destinos turísticos internacionais, garantindo que o impacto social seja mínimo, gerando renda para as famílias, com cadeias e produção local acordos",
Para a ministra do Turismo, Daniela Carneiro, “o turismo sustentável é a solução”, e destacou o sucesso dos destinos que realizam turismo comunitário para atrair turistas internacionais e promover políticas de preservação ambiental. "Temos que reconhecer e fortalecer esses destinos", reiterou. Carneiro insistiu na necessidade de priorizar a formação de trabalhadores para o turismo internacional e ampliar os investimentos em infraestrutura. "Temos que tratar bem os brasileiros, e os estrangeiros vão se sentir bem assim em nosso Brasil", acrescentou.
SIGNIFICADO E MUDANÇA DE MARCA
Criada em 2005 pelo designer e ilustrador Kiko Farkas e atualizada pela última vez em 2010, a Marca Brasil é resultado do primeiro plano de marketing internacional do Brasil no exterior, o Plano Aquarela. A Marca Brasil foi concebida para revalorizar a cor da identidade brasileira. Desde sua concepção, incorporou o verde das matas; o amarelo do sol, da luz e das praias; o azul do céu e das águas; vermelho para festas populares e branco para roupas e religiões locais. O projeto foi inspirado em um desenho de Roberto Burle Marx (1909-1994), renomado pintor e paisagista brasileiro.
O manual da logomarca do turismo brasileiro explica que "nada representa tão bem o Brasil quanto a curva. A sinuosidade das montanhas, a oscilação do mar, o desenho das nuvens, das praias. A alegria do nosso povo é carregada de subjetividade, e a subjetividade é curva, assim como a objetividade é reta. A curva envolve e abriga, é receptiva; quem vem ao Brasil imediatamente se sente em casa porque o Brasil também é um país luminoso, brilhante e colorido."
"Esses precedentes foram descartados pelo governo anterior, que criou uma marca-país sem estudo técnico e cujo slogan era inadequado em sua mensagem, sugerindo uma referência ao turismo sexual. A formulação e criação da Marca Brasil foi um marco na história da do país, realizado por meio de concurso baseado em estudos de mercado e critérios de seleção estritamente técnicos, e por isso o retomamos", acrescentou Marcelo Freixo.
USO COMERCIAL
A "Marca Brasil" é mais uma vez uma marca-país que representa o país no comércio de produtos, serviços e turismo. A logomarca será novamente utilizada em produtos industrializados brasileiros destinados à exportação, em parceria com a APEX Brasil. No turismo, será a imagem do país em publicações especializadas, companhias aéreas, operadoras de turismo, agências de viagens, hotéis e pousadas, além de eventos no Brasil e no mundo.
A “MARCA BRASIL” PARA O PAÍS
Complementando a cerimônia realizada em Brasília, o lançamento contou ainda com a projeção da marca nos seguintes monumentos:
● Cristo Redentor, no Rio de Janeiro;
● Fonte de luz da Torre de TV de Brasília (DF);
● Ponte Estagnada, em Teresina (Piauí);
● Ópera Arame, em Curitiba (Paraná);
● Casa do Emigrante, em Cuarapuava (Paraná);
● Palácio do Governo, em Rio Branco (Acre);
● Castelo Torre Garcia D'Avilla, na Praia do Forte, Mata de São João (Bahia);
● Arcos do Natal Luz, em Gramado (Rio Grande do Sul);
● Praça Central da Cidade, em Bonito (Mato Grosso do Sul);
● Igreja de Santa Rita, em Paraty (Rio de Janeiro);
● Palácio da República dos Palmares, em Maceió (Alagoas).