Marriott International adquirirá o City Express

A Marriott International (Nasdaq: MAR) anunciou hoje que celebrou um acordo com a Hoteles City Express, SAB de CV (BMV: HCITY) para adquirir o prestigioso portfólio de marcas City Express, marcando a entrada da Marriott no segmento de serviços limitados com seu 31º marca.

Atualmente, esse portfólio é composto por 152 hotéis, incluindo 17.356 quartos em 75 cidades do México e mais três países da América Latina. Após o fechamento da transação, a marca e o portfólio de hotéis passarão a fazer parte do sistema de franquias Marriott. A empresa também adquirirá direitos de franquia para cinco projetos de construção em desenvolvimento, representando um adicional de 676 quartos. A Marriott espera atualizar o nome da marca com seu endosso exclusivo "by Marriott".

Sob os termos deste acordo, a Marriott pagará US$ 100 milhões pelo portfólio de marcas da City Hotels (City Express, City Express Plus, City Express Suites, City Express Junior e City Centro), marcas associadas, domínios e propriedade intelectual. o programa de fidelidade City Premios e outros ativos e passivos relacionados à marca. Prevê-se que a taxa de estabilização da franquia seja de aproximadamente US$ 10 milhões para o portfólio existente.

Como a maior empresa hoteleira do mundo, a Marriott tem um histórico comprovado de crescimento de marcas regionais, alavancando seu mecanismo de desenvolvimento global, bem como seus amplos programas e sistemas de ganhos, como a premiada plataforma de fidelidade Marriott Bonvoy e seu inovador sistema digital programas de viagens, incluindo Marriott.com e o aplicativo móvel Marriott Bonvoy. Espera-se que esta transação torne a Marriott a maior empresa hoteleira do Caribe e da América Latina ("CALA"), aumentando sua presença na região em 45% para 486 propriedades em 37 países. Dada a natureza de alto crescimento do segmento de serviços limitados, a empresa vê uma oportunidade significativa para expandir ainda mais a marca City Express by Marriott na região de CALA,

"Esta transação com a City Express Hotels é uma vitória estratégica para a Marriott e nossos clientes, associados, proprietários e franqueados", disse Anthony Capuano, CEO da Marriott International. “Estamos empolgados em entrar em uma nova categoria de acomodação – o popular segmento de serviços limitados, onde vemos um potencial significativo. Com o City Express by Marriott, forneceremos aos nossos clientes mais opções com uma oferta nova, acessível e acessível, aumentando as oportunidades para proprietários e franqueados, bem como associados."

Hoteles City Express é uma empresa com sede no México fundada em 2002 por Luis Barrios. O portfólio de marcas da empresa oferece aos clientes uma variedade de propriedades de médio porte acessíveis, incluindo ofertas urbanas, de fuga e de estadia prolongada no México, Costa Rica, Colômbia e Chile. Com reconhecimento de marca excepcional entre os viajantes da região, a marca foi premiada com a prestigiosa designação de "Marca Notoria" no México por sua liderança no setor hoteleiro e forte reconhecimento da marca.

“Quando começamos a pensar no City Express, estávamos convencidos de que uma marca moderna, eficiente e acessível seria muito atrativa para o viajante local. Após nossos primeiros 20 anos, estamos muito animados e honrados em trabalhar ao lado da Marriott, uma empresa que sempre admiramos, para levar a marca ao próximo nível”, disse Luis Barrios, gerente geral da Hoteles City. "Depois de ter a oportunidade de trabalhar com a equipe Marriott, confirmamos que compartilhamos valores culturais comuns e uma abordagem muito semelhante à hospitalidade."

“Nosso objetivo é estar onde nossos hóspedes querem que estejamos, com a propriedade certa no local certo pelo preço certo”, disse Brian King, presidente para Caribe e América Latina da Marriott International. “Esta transação com a Hoteles City Express expandirá nossa capacidade de fazer exatamente isso, inicialmente na região de CALA, com oportunidades em todo o mundo. Estamos ansiosos para receber os clientes City Express e continuar a tradição de hotéis de alta qualidade e hospitalidade autêntica estabelecida por Luis Barrios e sua equipe."

O fechamento desta transação está sujeito a várias condições habituais de fechamento, incluindo a aprovação da COFECE. A Marriott espera que a transação seja concluída entre o final de 2022 e o primeiro semestre de 2023.