Com base na letra do sucesso de Kravitz, Fly Away, o comercial de televisão e campanha de marketing de apoio capturam sua profunda conexão pessoal com as Bahamas, bem como a pura adrenalina de explorar os 100.000 milhas quadradas do arquipélago de barco e avião.
Escrito nas Bahamas, o Fly Away foi inspirado nas praias de areia branca das ilhas, águas cristalinas e incontáveis verões que a cantora passou com seus avós e mãe, a atriz bahamense-americana Roxie Roker. Vídeo de bastidores segue Kravitz em torno de sua base de Eleuthera, onde ele grava música, abraça o tempo da ilha e aprecia "este presente que nos foi dado. Leve seu tempo" é o nosso apelo às armas ", disse ele.
O comercial ressalta o poderoso apelo das Bahamas como um destino que inspira aventura e exala uma vibração do rock 'n roll. "A música representa não apenas a independência do povo bahamense, mas também fala para aqueles que viajam para a pesca de alto mar, mergulho com tubarões e oportunidades para abraçar novas descobertas", disse Mia Weech-Lange, diretora sênior de comunicações globais da empresa. O Ministério do Turismo e Aviação das Bahamas.
Em janeiro, a publicidade fora de casa começou com outdoors em Nova York, Atlanta, Miami, Fort Lauderdale, Orlando e Houston. As táticas do OOH também incluem uma dominação da estação de metrô de Columbus Circle em Nova York e uma presença no Sawgrass Mall na Flórida, bem como a bordo dos trens de passageiros da Brightline no sul da Flórida. A compra de mídia inclui uma mistura de televisão, pesquisa, social, programática e de exibição segmentando os possíveis visitantes, onde eles consomem notícias, entretenimento e informações.
O apoio ao conteúdo digital em www.bahamas.com/flyaway permitirá ao Ministério de Turismo e Aviação das Bahamas aumentar a conscientização sobre as muitas ilhas do destino, que incluem Freeport, The Abacos, Exumas, Andros, Bimini, Ilhas Berry, Cat Island, Harbour Island e Eleuthera, Long Island, San Salvador, Rum Cay, Mayaguana, Inagua, Acklins, Ilha Nassau-Paradise e Crooked Island. O novo centro atrai visitantes para microsites específicos da ilha, oferecendo conteúdo de vídeo inspirador no mercado vertical em tópicos que vão desde passeios pelas ilhas até passeios culturais e culinários, destacando simultaneamente experiências, lugares e personalidades das Bahamas, como Lady Di (também conhecida como Eleuthera's Pineapple Lady). "), Junkanoo e o popular programa People-to-People que combina visitantes com hosts locais.
"Estamos entusiasmados com esta campanha e honrados em fazer parceria com Lenny Kravitz. Nossas ilhas e sua música se encaixam perfeitamente, permitindo que alcancemos um público amplo, especialmente consumidores de conteúdo digital, através de histórias autênticas", disse Minster of Tourism Dionisio D '. Aguilar
"As Bahamas são absolutamente inspiradoras. Sabemos disso e acreditamos que esta campanha demonstra isso aos consumidores de uma maneira verdadeira e direta, compartilhando muitas das nossas pessoas, suas ilhas e suas histórias com o mundo. Configurando tudo para a música perfeita está congelando o bolo ", disse o diretor-geral Joy Jibrilu.
As Bahamas tem apresentado uma tendência positiva e crescente nas chegadas internacionais desde outubro de 2017 e fechou o ano de 2018. As chegadas internacionais aumentaram 13% em outubro de 2018 ano a ano, e as reservas futuras continuam a superar o ano anterior. A capacidade aérea internacional cresceu quase 16% em outubro e os vôos diretos aumentaram 15% desde novembro. A American Airlines, a Delta, a Silver Airways e a Bahamasair expandiram o serviço de gateways, incluindo Nova York, Miami, Atlanta, Charlotte, Chicago e Houston. Hotéis novos e revitalizados, incluindo o Baha Mar, o Atlantis Paradise Island, o Lighthouse Pointe on Freeport e o Peace & Plenty no Great Exuma, entre outros, estão contribuindo para a crescente demanda.