AccorHotels assina acordo para adquirir 21c Museu Hotéis

A AccorHotels anunciou que assinou um acordo para adquirir 85% da 21c Museum Hotels, uma empresa de hotelaria que excede os limites de museus e hotéis para criar um novo tipo de experiência de viagem. O 21c combina museus de arte contemporânea, hotéis boutique e restaurantes de chef, com 11 propriedades atualmente abertas e em desenvolvimento nos Estados Unidos.
O 21c Museum Hotels foi fundado em 2006 em Louisville por filantropos e colecionadores de arte contemporânea Laura Lee Brown e Steve Wilson. O casal viu as terras agrícolas e as paisagens rurais da região entrarem em desenvolvimento, enquanto os prédios históricos do centro estavam desocupados. Inspirados pela ideia de que a arte pode estimular a revitalização urbana e catalisar a conexão cívica, Brown e Wilson reabilitaram uma série de armazéns do século XIX no distrito de artes e teatros do centro de Louisville para abrir o primeiro 21c Museum Hotel.
O sucesso de Louisville criou oportunidades de expansão; Hoje, a empresa opera oito propriedades 21c em Bentonville, Cincinnati, Durham, Kansas City, Lexington, Louisville, Nashville e Oklahoma City, com mais três em desenvolvimento em Des Moines, Miami e Chicago. O 21c Museum é um dos maiores museus de arte contemporânea dos Estados Unidos e o único museu de colecionadores da América do Norte dedicado exclusivamente à arte do século XXI. Aberto e acessível 24 horas por dia, 7 dias por semana, as exposições e os programas da 21c são gratuitos ao público. Cada propriedade permanece uma união inovadora de genuína hospitalidade, design atento, expressão artística e criatividade culinária.
O 21c Museum Hotels se juntará à coleção de hotéis boutique AccorHotels MGallery, marcando a introdução da marca MGallery no mercado norte-americano. Cada propriedade tem seu próprio design e história para contar, desde Hotel Molitor Paris - MGallery e INK Hotel Amsterdam - MGallery até Hotel Muse Bangkok Langsuan - MGallery e Harbour Rocks Hotel Sydney - MGallery. O 21c Museum Hotels se beneficiará do apoio da AccorHotels em termos de oportunidades de desenvolvimento, aumento de vendas e exposição de marketing e acesso a uma das maiores redes de distribuição do setor.
Este acordo permitirá que a 21c Museum Hotels tire proveito da plataforma de hospitalidade líder mundial da AccorHotels, mantendo seu espírito independente. As co-fundadoras Laura Lee Brown e Steve Wilson manterão uma participação de 15% na empresa, e continuarão ativamente envolvidas no fornecimento de orientação criativa e apoio à combinação única de arte, design e hospitalidade que define a experiência. O 21c Museum Hotels continuará a ser administrado pelo presidente e CEO Craig Greenberg. A sede corporativa da 21c permanecerá em Louisville, Kentucky.
O preço de compra da participação de 85% é de US $ 51 milhões, incluindo um possível pagamento de lucro. O setor imobiliário não está incluído nesta aquisição. A transação deve ser concluída durante o terceiro trimestre de 2018.
Kevin Frid, diretor de operações da AccorHotels da América do Norte e Central, disse: "Estamos muito felizes em receber a 21c Museum Hotels como parte da família de marcas AccorHotels, reforçando a presença do Grupo na América do Norte em um nicho único e promissor. Juntos, temos uma tremenda oportunidade de fazer crescer a marca 21c, além de apresentar a MGallery no mercado norte-americano, criar ações de marca e expandir ainda mais a gama completa de experiências incomparáveis ​​para nossos hóspedes. Esta aquisição estratégica marca um novo passo na estratégia da AccorHotels para ser o líder no segmento de luxo e estilo de vida na América do Norte”.
O fundador da 21c, Steve Wilson, disse: "A 21c Museum Hotels tem o orgulho de anunciar nossa entrada na família AccorHotels. A AccorHotels é uma das principais operadoras hoteleiras do mundo e será um parceiro perfeito e catalisador para o crescimento contínuo da 21c. Estamos confiantes de que o espírito único da 21c não será preservado apenas, mas que florescerá dentro da coleção de hotéis boutique MGallery. A 21c continuará a trazer ao público o trabalho dos artistas contemporâneos mais dinâmicos e atrativos de hoje, e essa parceria será um grande impulso para o contínuo desenvolvimento da 21c na América do Norte e no exterior. Estamos muito animados para ver o que o futuro nos reserva".