Copa do Mundo da FIFA 2026: A demanda turística está crescendo, mas de forma desigual entre os destinos anfitriões

Uma nova análise da Data Appeal e da Mabrian (Almawave-Almaviva Group), em colaboração com a PredictHQ, líder em análises contextuais para inteligência preditiva, mostra que, embora a procura turística esteja a aumentar, a conversão desse interesse em chegadas dependerá de vários fatores, desde a disponibilidade de conectividade aérea, a força do turismo interno e o nível de preparação dos destinos para gerir eficazmente as fases de maior fluxo turístico.

Essas conclusões são extraídas do relatório “Copa do Mundo da FIFA 2026: Mapeando a Demanda, os Gastos e a Experiência”, que cruza dados e tendências globais em buscas de voos, conectividade aérea, preços de hotéis disponíveis em agências de viagens online (OTAs) e gastos projetados relacionados aos eventos do torneio. O estudo analisa os três países-sede e as 16 cidades-sede, com análises detalhadas por partida e em destinos selecionados para observar a dinâmica dos preços de hospedagem.

#1 A demanda turística está crescendo, embora de forma desigual: as intenções de viagens internacionais, um indicador da demanda durante as semanas do torneio, estão crescendo nos três países anfitriões, ainda que com padrões diferentes. O México apresenta o crescimento mais consistente, com um aumento anual em sua participação no mercado global de aproximadamente 0,11 ponto percentual em média desde janeiro de 2026, enquanto os Estados Unidos experimentaram uma aceleração mais acentuada no final do primeiro trimestre do ano, com um aumento de 0,31 ponto percentual em março. O Canadá, por sua vez, apresenta um crescimento mais estável e gradual. Por cidade, a demanda se concentra em destinos-chave. Boston, Cidade do México e Vancouver registraram alguns dos maiores aumentos nas intenções de viagem em comparação com o mesmo trimestre de 2025, enquanto Nova York continua a fortalecer seu papel como um centro global, também para este evento.

#2 Turismo Doméstico e Conectividade, Impulsionadores da Demanda: O turismo doméstico está consolidando sua posição como um dos principais impulsionadores da demanda durante a Copa do Mundo, especialmente nos Estados Unidos, onde a intenção de viagem de turistas locais para as cidades-sede aumentou em média 3,82 pontos percentuais em relação ao ano anterior para viagens durante as semanas do torneio. Além disso, a conectividade também desempenhará um papel decisivo: os Estados Unidos serão a principal porta de entrada para visitantes internacionais, com conexões aéreas diretas para 40 das 48 seleções participantes, em comparação com 32 para o Canadá e 18 para o México. Os mercados europeus, particularmente o Reino Unido, a França, a Alemanha, a Espanha e os Países Baixos, são os principais mercados de longa distância, juntamente com alguns mercados emergentes.

“Um dos efeitos esperados deste formato para a Copa do Mundo da FIFA de 2026 é que ele favorecerá uma distribuição mais uniforme da demanda e do impacto do evento entre as diversas cidades-sede, criando picos simultâneos de demanda em diferentes locais, o que gerará oportunidades para cada país anfitrião”, afirma Maria Pradissitto, Diretora de Mercado da América do Norte da Data Appeal. “Dados de conectividade aérea, comportamento de busca e padrões de reserva mostram que a demanda será dinâmica. Nesse contexto, o sucesso dependerá não apenas da visibilidade, mas também da capacidade dos destinos de interpretar e ativar esses sinais em tempo real, otimizando a conectividade, as estratégias de preços e a gestão da capacidade para capturar a demanda em constante evolução.”

#3 Padrões de Gastos Turísticos e Preços: De acordo com o relatório, estima-se que o torneio gere aproximadamente US$ 4,3 bilhões em gastos turísticos relacionados aos eventos da Copa do Mundo, com mais de 80% desses gastos concentrados em hospedagem, seguidos por alimentação e bebidas. Os preços dos hotéis já refletem a demanda prevista, com aumentos moderados em todas as cidades-sede e aumentos mais acentuados naquelas que sediam partidas de grande repercussão, como a partida de abertura e a final, que estão apresentando os maiores aumentos de preços: da final em Nova York/Nova Jersey, com preços entre US$ 414 e US$ 1.024 (+10,8% em relação ao ano anterior), à disputa do terceiro lugar em Miami, com diárias entre US$ 261 e US$ 744 (+25,5% em relação ao ano anterior), ou a partida de abertura na Cidade do México (US$ 145 a US$ 742 e um aumento de +48,9% em relação ao ano anterior).

“Embora a procura e a conectividade determinem para onde os visitantes viajam, a verdadeira conquista da Copa do Mundo da FIFA de 2026 será a experiência que os visitantes terão no destino: os dados indicam que as expectativas são muito altas, especialmente em relação às atrações e à gastronomia, embora sejam os aspectos operacionais, como o transporte e a consistência do serviço, que estarão sob maior pressão nos períodos de pico”, observou o porta-voz da Data Appeal.

Fonte: “Copa do Mundo da FIFA 2026: Mapeando Demanda, Gastos e Experiência” / Data Appeal / Mabrian