Um dos territórios mais ricos, diversos e simbólicos do mundo, a Amazônia Legal brasileira, agora possui, pela primeira vez, sua própria marca oficial. Fruto da aliança entre Rotas Integradas da Amazônia (RAI) e Embratur (Agência Nacional de Promoção Turística do Brasil), a marca Amazônia foi criada para destacar o potencial comercial da região – que abrange nove dos 26 estados do país – e fortalecê-la como destino turístico nacional e internacional, dando destaque ao seu povo e a tudo o que produz.
A iniciativa, lançada no site visiteamazonia.com.br, posiciona o vasto território amazônico como centro e origem de uma experiência transformadora, um agente ativo com poder para influenciar, ensinar e mostrar a imensidão da força da natureza. A ideia é apresentar uma Amazônia vibrante, integrada, diversa e acessível, que ofereça um amplo impacto aos visitantes e gere desenvolvimento real e sustentável para seus habitantes. A Amazônia Legal brasileira, lar da maior floresta tropical do planeta, cobre aproximadamente 60% do território brasileiro e abriga 28 milhões de pessoas.
“A Amazônia possui todos os atributos para se consolidar como um dos destinos turísticos mais importantes do mundo. O turismo, nesse contexto, é uma ferramenta estratégica para promover um modelo de desenvolvimento sustentável, baseado na geração de emprego e renda para as comunidades locais. Da floresta tropical às cidades, toda a cadeia de valor da região se beneficia”, enfatiza Bruno Reis, o novo presidente da Embratur. “Além disso, iniciativas como essa contribuem para posicionar a região no centro da bioeconomia global e fortalecer a internacionalização dos micro e pequenos empreendedores amazônicos”, acrescenta.
Marca viva
Desenvolvido pela FutureBrand São Paulo, o projeto foi baseado em extensa pesquisa e na participação direta de moradores, trabalhadores, artistas e outras figuras-chave dos nove estados que compõem a região. Após anos de trabalho com estéticas e posicionamentos fragmentados, os estados da Amazônia Legal brasileira agora possuem uma marca única que ajudará a nutrir todo o ecossistema de negócios e turismo, fomentando uma economia sustentável e atraindo visitantes e investidores do Brasil e do mundo. Isso permitirá, pela primeira vez, a unificação dos esforços de comunicação entre os estados — Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins — mantendo, ao mesmo tempo, a identidade distinta de cada um.
“Em todo o mundo, muitos dos destinos turísticos mais visitados e procurados possuem marcas fortes e consolidadas. A Amazônia sempre teve esse potencial, mas nunca antes havia reunido todos os atores envolvidos de forma estruturada para unir esforços na construção dessa marca. Agora, apresentamos uma marca sólida que ilustra claramente a riqueza, a diversidade e a vitalidade da Amazônia, unindo seus principais elementos e a força de toda a região por meio de um único conceito e design”, explica Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Diretor de Design da FutureBrand São Paulo.
Desenhos naturais
O desenvolvimento da marca teve origem principalmente nos padrões naturais da Amazônia. Utilizando as coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes, os especialistas que trabalharam no projeto encontraram o alfabeto completo em imagens de satélite e criaram o logotipo da Amazônia usando as curvas reais dos 25.000 quilômetros de vias navegáveis dessa bacia. Funcionando como uma marca viva, ela não possui uma única aplicação, mas oferece uma série de cores e elementos predefinidos que podem ser transformados de acordo com a região e a ocasião, destacando sua fauna, flora, meio ambiente e cultura.
Para fomentar um maior senso de pertencimento e identidade regional, o projeto contou com a colaboração de diversos profissionais e artistas locais, incluindo os ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo; os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes; e o Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu. A produção audiovisual para o lançamento do projeto ficou a cargo da Marahu, do estado do Pará.
Múltiplas aplicações
Além de consolidar a região como destino turístico, a nova marca Amazônia também visa se tornar um poderoso recurso para a geração de negócios para empresas, empreendedores e artesãos locais, garantindo renda que contribua para sua preservação. Para tanto, foi criado o selo “Feito da Amazônia”, que pode ser aplicado a uma ampla variedade de produtos locais, certificando sua origem amazônica e fortalecendo a marca tanto no Brasil quanto no exterior.
“Estamos falando de uma potência em arte, música, gastronomia, cultura e produção de centenas de produtos para diferentes indústrias. E é justamente essa riqueza que o mundo agora pode vivenciar plenamente: a Amazônia como uma experiência sensorial e transformadora, revelada nos sabores, sons, cores e conhecimento da floresta tropical. Uma experiência que impacta quem visita, mas também fortalece quem vive e produz na região”, enfatiza Bruno Reis.
“O objetivo é organizar experiências, destinos turísticos, licenças e denominações de origem sob uma marca desejada e reconhecida globalmente. Queremos reforçar o convite para que turistas brasileiros e internacionais venham vivenciar a Amazônia brasileira”, conclui Gilvan Pereira, Secretário de Turismo de Rondônia.
Fuente: Embratur.