IMM Brasil 2026 - Camila Miller, Regional Manager LATAM da TravMedia, destaca força da mídia digital e retomada dos formatos tradicionais no turismo

O IMM (International Media Marketplace), organizado pela TravMedia, aconteceu no último dia 13 no InterContinental São Paulo. Considerado um dos principais eventos globais do setor de turismo, reuniu profissionais da indústria de viagens com jornalistas, editores e influenciadores para fortalecer conexões e gerar oportunidades de divulgação. Com foco em reuniões pré-agendadas, o encontro permite que marcas apresentem pautas, destinos e projetos em um único dia, além de estimular o networking e a criação de relacionamentos estratégicos.

Em sua terceira edição no Brasil, o evento consolida seu crescimento após o hiato causado pela pandemia. De acordo com Camila Miller, o retorno oficial ocorreu em 2025, marcando uma nova fase de expansão. Neste ano, o IMM ampliou o número de expositores e trouxe novos participantes internacionais, como destinos e companhias aéreas, reforçando a proposta de diversificar a presença global e também valorizar iniciativas nacionais.

Entre as novidades, a programação ganhou um painel especial antes do almoço, com participação de Marina Bandeira Klink, abordando a comunicação no turismo sob uma perspectiva mais autêntica e relevante, para além do viés comercial. A estrutura do evento também foi pensada para potencializar conexões, com espaços dedicados a coffee breaks e um coquetel de encerramento, ampliando as oportunidades de interação.

Ao analisar o cenário da mídia na América Latina, Camila destaca diferenças importantes entre os mercados. No Brasil, segundo ela, o ambiente digital se sobressai, com forte influência de blogs, redes sociais e plataformas online nas decisões dos viajantes. Ao mesmo tempo, há um movimento consistente de retomada dos veículos tradicionais, como revistas, que voltam a ganhar espaço após o período de retração durante a pandemia.

O formato dinâmico do IMM é um dos principais diferenciais apontados pelos participantes. Com cerca de 22 reuniões ao longo de um único dia, organizadas em encontros de 15 minutos, os expositores conseguem apresentar novidades, sugerir pautas e alinhar estratégias de comunicação de forma objetiva. A agenda pré-definida permite que cada participante se prepare com antecedência, tornando as interações mais eficientes e direcionadas.

Além das reuniões formais, os momentos de networking ampliam o alcance das marcas no mercado brasileiro. Segundo Camila, os resultados vão além do evento em si, gerando desdobramentos como coberturas editoriais, colaborações e press trips ao longo do ano, fortalecendo relações duradouras entre mídia e expositores.

Esse trabalho contínuo é sustentado pela própria plataforma da TravMedia, que funciona ao longo de todo o ano como um elo entre profissionais de relações públicas e veículos de comunicação. O processo de preparação para o evento começa meses antes, com a abertura de inscrições e a curadoria dos participantes, garantindo alinhamento entre interesses editoriais e propostas dos expositores.

Com a consolidação do formato e os resultados positivos, a expectativa é de continuidade. A terceira edição reforça o sucesso da retomada e indica que o IMM Brasil seguirá como um dos principais pontos de encontro entre mídia e indústria do turismo nos próximos anos.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.