A Itália apresentou na WTM Latin America uma estratégia centrada na diversificação de destinos e no fortalecimento do turismo de experiência, com participação ampliada de regiões e operadores no estande institucional do país.
A 13ª edição da WTM Latin America acontece de 14 a 17 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo, na capital paulista.
De acordo com Bárbara Oristanio, representante da ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo) no Brasil, o estande reuniu 16 operadores e contou com o retorno de destinos que não participavam da feira há anos, além da continuidade de regiões que vêm reforçando sua presença no mercado brasileiro. Segundo ela, o movimento indica interesse crescente tanto do trade italiano quanto da demanda brasileira.
A executiva afirma que, neste ano, o foco está em produtos de maior valor agregado, com destaque para turismo de luxo, experiências personalizadas e viagens com conexão cultural. Entre os segmentos em evidência, estão também viagens para celebrações, como casamentos em propriedades históricas, que têm ganhado relevância na oferta italiana.
Entre os destinos presentes, a Sardenha foi destacada como um exemplo de diversidade de produtos. Segundo Renata Olejnicka, fundadora e CEO da Renata Travel, a região combina turismo de alto padrão, com áreas como Porto Cervo, e atividades ao ar livre, incluindo esportes náuticos e trilhas. A executiva também ressalta a variedade de paisagens e a identidade cultural preservada, com gastronomia e tradições locais como parte da experiência.
No norte do país, a região de Brescia apresentou uma proposta baseada na integração de diferentes tipos de turismo. Andrea Mattia Maggioni, vice-presidente da Visit Brescia, destacou a proximidade com Milão e Veneza como fator logístico, além da presença de lagos, áreas de montanha e eventos internacionais, como a Mille Miglia. Segundo ele, a estratégia é posicionar o destino como alternativa complementar aos grandes centros turísticos italianos.
Já a região do Veneto reforçou sua oferta diversificada, que inclui cidades históricas, áreas costeiras, montanhas e regiões vinícolas. Giullano Vantaggi, diretor de promoção turística e marketing territorial da região, destacou a presença de patrimônios reconhecidos internacionalmente e a forte ligação histórica com o Brasil, resultado dos fluxos migratórios italianos.
A participação italiana na feira também funciona como termômetro de mercado. Segundo Bárbara Oristanio, o interesse imediato pode ser medido pelo fluxo no estande e pelas interações com operadores e agentes, enquanto os impactos mais concretos tendem a aparecer nos meses seguintes, com mudanças nos fluxos de visitantes e no desempenho de segmentos específicos.
A estratégia apresentada reflete uma tendência de descentralização do turismo na Itália, com incentivo à descoberta de novos destinos e redução da concentração em cidades já consolidadas, em linha com a busca global por experiências mais personalizadas e distribuição mais equilibrada do fluxo turístico.
Segundo Murilo Cassino, diretor Comercial da ITA Airways no Brasil, a melhor forma de chegar ao país é por meio de voos diretos que partem do Aeroporto Internacional de São Paulo/Guarulhos e do Aeroporto Internacional do Rio de Janeiro/Galeão com destino ao Aeroporto de Roma Fiumicino (Leonardo da Vinci), principal hub da companhia, de onde são distribuídas as conexões para outros destinos na Itália e na Europa.
Reportagem e foto: Mary de Aquino.