WTM Latin America: Fernando Albareda, diretor da PromPerú no Brasil, destaca estratégia de diversificação do turismo peruano e ampliação de investimentos

A PromPerú tem intensificado sua estratégia de diversificação da oferta turística para o mercado brasileiro, com o objetivo de reduzir a concentração de visitantes em destinos tradicionais e promover novas regiões do país. A avaliação foi apresentada por Fernando Albareda,  novo diretor da entidade no Brasil, durante a WTM Latin America.

A 13ª edição da WTM Latin America acontece de 14 a 17 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo, na capital paulista.

Com experiência internacional na promoção comercial do Peru, Albareda assumiu recentemente a operação brasileira após passagem por mercados como Japão, Estados Unidos e Turquia. Segundo ele, o trabalho da PromPerú integra turismo, exportações e investimentos como parte de uma estratégia coordenada de posicionamento internacional.

“O que fazemos é promover o Peru de forma integral, conectando turismo, negócios e oportunidades de investimento”, afirmou.

No Brasil, o executivo observa um mercado em transformação, com operadores buscando ampliar portfólio e incorporar novos produtos. Segundo ele, há uma demanda crescente por destinos alternativos, o que abre espaço para a promoção de regiões além do circuito tradicional.

Historicamente, o fluxo turístico internacional ao Peru está concentrado na região de Cusco e em Machu Picchu. A estratégia atual da entidade busca ampliar esse alcance, destacando outras áreas com potencial em segmentos como natureza, gastronomia, cultura e arqueologia.

Entre os eixos de atuação está o desenvolvimento do turismo de compras, especialmente ligado à produção têxtil. O país concentra grande parte da produção mundial de fibra de alpaca, utilizada em vestuário e artigos de decoração. A proposta é integrar esses produtos à experiência turística, ampliando o valor agregado da viagem.

Outro segmento em expansão é o enoturismo, com destaque para a região de Ica, onde há produção de vinhos e do pisco, destilado tradicional peruano. A diversificação de experiências busca aumentar o tempo de permanência dos visitantes e estimular o consumo local.

No campo de investimentos, Albareda aponta crescimento na oferta hoteleira em diferentes regiões, com participação de grupos internacionais e operadores nacionais. Projetos incluem desde redes globais até empreendimentos com foco em integração cultural e ambiental.

Regiões como Urubamba, Arequipa e áreas da Amazônia peruana têm concentrado parte desses investimentos, refletindo uma tendência de expansão para além dos destinos mais consolidados.

Segundo o diplomata, o movimento acompanha uma mudança mais ampla no setor turístico, com maior valorização de experiências diversificadas e menor concentração em destinos de alto fluxo. Nesse cenário, o Brasil é considerado um mercado estratégico para o reposicionamento do Peru no turismo internacional.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.