WTM Latin America: Francesca Vincenti, Senior Manager de Marketing, VisitMalta — Malta se posiciona como um destino mediterrâneo de alto valor durante todo o ano

O destino aposta em cultura, patrimônio, MICE e turismo sustentável como pilares estratégicos de crescimento na região.

Nesta entrevista, VisitMalta destaca como inovação, parcerias e turismo responsável vêm moldando sua estratégia global.

Travel2Latam: Quais novas iniciativas a VisitMalta está trazendo para a WTM Latin America e o que está sendo apresentado especificamente para o mercado latino-americano?

Francesca Vincenti: Na WTM Latin America, VisitMalta apresenta Malta como um destino mediterrâneo de alta qualidade durante todo o ano. Para viajantes com interesse em patrimônio, cultura, eventos ou esportes, os meses de média temporada são destacados como o melhor período para viajar. Essa abordagem está alinhada à estratégia nacional de transição de um turismo de volume para um turismo de valor.

O foco para a América Latina recai sobre cultura, patrimônio, gastronomia, esportes, mergulho e turismo de experiência, apoiado por uma sólida oferta de ensino da língua inglesa e pela geografia compacta das ilhas, que permite a construção de itinerários variados, mesmo em estadias curtas. Reforçamos também o posicionamento de Malta como um país mediterrâneo seguro, acolhedor e singular dentro da União Europeia, especialmente adequado a viajantes que buscam profundidade e autenticidade, seja como destino principal ou combinado com outros destinos da região.

Travel2Latam: O turismo de incentivo (MICE) tem crescido globalmente. Como Malta se posiciona para atrair grupos corporativos da América Latina e oferecer experiências diferenciadas?

Francesca Vincenti: Malta posiciona-se como um destino MICE de qualidade, que combina infraestrutura profissional com experiências verdadeiramente distintivas. A estratégia prioriza grupos corporativos de alto valor, de pequeno a médio porte, oferecendo espaços históricos, sítios reconhecidos pela UNESCO, hotéis premium e programas culturais personalizados, tudo com curtas distâncias de deslocamento.

O segmento de incentivo está diretamente alinhado ao objetivo de Malta de atrair visitantes com maior poder aquisitivo, ao mesmo tempo em que estimula viagens fora dos períodos de pico e proporciona experiências autênticas, memoráveis e com significado.

Travel2Latam: Malta tem investido em inovação e experiências digitais. Como a tecnologia está sendo integrada para aprimorar a experiência do visitante e criar itinerários mais imersivos?

Francesca Vincenti: A digitalização é um dos pilares da estratégia turística de Malta. A tecnologia é utilizada para enriquecer a interpretação dos destinos nas ilhas maltesas, tanto na fase de planejamento quanto na experiência em si e na acessibilidade, especialmente por meio de conteúdos digitais, ferramentas inteligentes para visitantes e narrativas imersivas em locais culturais e patrimoniais.

O objetivo não é a tecnologia por si só, mas sim apoiar a construção de itinerários mais informados, personalizados e envolventes para o visitante, com ou sem acompanhamento de guias. Isso contribui para uma melhor gestão do fluxo turístico e eleva o nível geral de satisfação, proporcionando uma experiência verdadeiramente imersiva.

Travel2Latam: Como VisitMalta trabalha com agentes, operadores e parceiros da América Latina para impulsionar as vendas do destino, especialmente nos segmentos de luxo, LGBT+, terceira idade, acessibilidade e viagens corporativas?

Francesca Vincenti: VisitMalta atua em estreita colaboração com parceiros do trade por meio de acordos conjuntos de marketing, apoio à capacitação de agentes em parceria com operadores turísticos, suporte a conteúdos publicitários e campanhas direcionadas a mercados específicos, garantindo que o destino seja corretamente posicionado para os segmentos estratégicos definidos.

A estratégia enfatiza o turismo inclusivo, promovendo Malta como um destino acolhedor e acessível, ao mesmo tempo em que incentiva o desenvolvimento de produtos de nicho — como luxo, LGBT+, terceira idade e viagens corporativas — que compartilham o mesmo posicionamento de qualidade em áreas como gastronomia, MICE, patrimônio e turismo religioso, entre outras.

A colaboração com o trade é fundamental para assegurar que a oferta de Malta seja bem compreendida, corretamente comercializada e alinhada às expectativas do mercado. Essas parcerias são reforçadas pelo marketing direto do destino na região, bem como por iniciativas conjuntas de desenvolvimento de rotas com companhias aéreas.

Travel2Latam: Sustentabilidade e turismo responsável são temas centrais na WTM Latin America 2026. Como Malta está abordando essas questões?

Francesca Vincenti: A sustentabilidade está integrada de forma transversal à estratégia turística de Malta, orientada pelos princípios de recuperar, repensar e revitalizar. O foco está na redução da pressão sobre os recursos das ilhas, na melhoria da qualidade de vida de residentes e visitantes e na proteção dos ativos culturais e naturais.

Malta promove ativamente comportamentos responsáveis por parte dos visitantes, a diversificação da oferta para reduzir a pressão sobre determinados locais, o desenvolvimento de competências no setor de hospitalidade e o incentivo ao turismo fora da alta temporada. Dessa forma, assegura-se um crescimento equilibrado, resiliente e alinhado com objetivos ambientais e sociais de longo prazo.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.