WTM Latin America: Lorenza Cortés, da ProColombia, amplia presença no Brasil com foco em promoção turística e ativações culturais

A assessora de turismo da ProColombia no Brasil, Lorenza Cortés, afirmou que a estratégia de promoção do país no mercado brasileiro passa pela ampliação da presença institucional em feiras do setor e pela diversificação das ações de marketing, incluindo ativações culturais e experiências imersivas. A Colômbia participa da WTM Latin America com um estande ampliado e maior número de operadores em relação ao ano anterior.

Segundo Cortés, o espaço deste ano conta com 120 metros quadrados e reúne 23 empresários colombianos, além de representantes institucionais de destinos como Cartagena, Medellín e regiões administrativas do país. A composição inclui operadoras receptivas (DMCs), empresas especializadas em turismo de grupos e fornecedores com foco em experiências segmentadas, incluindo produtos de maior valor agregado.

A proposta do estande incorpora elementos de experiência sensorial como estratégia de atração de público. O café, considerado um dos principais ativos turísticos do país, é utilizado como ferramenta de engajamento, com ativações que incluem geração de energia por meio de interação física dos visitantes. A iniciativa está alinhada à comunicação de sustentabilidade adotada pela entidade neste ano.

Cortés afirmou que a promoção da Colômbia no Brasil também se estende para além das feiras do setor, com iniciativas voltadas ao aumento de visibilidade e alcance de público. Entre as ações previstas estão ativações culturais e eventos associados à imagem do país, incluindo iniciativas que dialogam com a presença internacional de artistas colombianos, como Shakira. A cantora, que se apresenta em um show de grande porte na praia de Copacabana no próximo mês, tende a ampliar a exposição do país de forma indireta, ao reforçar sua origem colombiana em apresentações e aparições públicas, o que costuma despertar interesse e curiosidade sobre o destino. A estratégia também contempla projeções visuais em pontos turísticos e eventos abertos ao público, com o objetivo de ampliar o reconhecimento da Colômbia como destino turístico.

No campo da conectividade aérea, a executiva apontou avanços recentes na malha entre Brasil e Colômbia, com manutenção de rotas a partir de cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Manaus, além da inclusão de Belém como novo ponto de ligação com Bogotá. A ampliação da oferta de voos é considerada um fator relevante para sustentar o crescimento do fluxo turístico bilateral.

O posicionamento da Colômbia no mercado brasileiro também se apoia na previsibilidade climática, com oferta turística distribuída ao longo de todo o ano. A ausência de sazonalidade definida é apresentada como um diferencial operacional para operadores e agentes de viagem, permitindo maior flexibilidade na comercialização de pacotes.

A participação na feira ocorre em um momento de intensificação da concorrência entre destinos latino-americanos pela demanda brasileira, com foco em diferenciação de produto e ampliação de conectividade. A  WTM Latin America 2026 acontece de 14 a 17 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo, na capital paulista. O evento reúne representantes do setor e concentra negociações voltadas à expansão do turismo regional e internacional.

Reportagem e foto: Mary de Aquino.